Marki z sektora zdrowia w odpowiedziach AI. Raport Semly 2026

Raport obejmuje analizę branżową i pełne rankingi 30 marek. Każdą kategorię uzupełniają dwa przykładowe pytania z badania, pokazujące sytuacje zakupowe uwzględnione w pomiarze.

01. Wprowadzenie

O co konkurują marki w AI?

Doz.pl prowadzi w rankingu ogólnym oraz w czterech z pięciu kategorii. W obszarze trawienia, mikrobioty i kwasów omega pierwsze miejsce zajmuje drmax.pl. Niżej w zestawieniu widać marki, których obecność wyraźnie koncentruje się wokół wybranych potrzeb zakupowych.

Raport Semly porównuje 30 monitorowanych marek i domen w 18 500 odpowiedziach AI. Zakres obejmuje pytania o suplementy i produkty związane ze zdrowiem, między innymi witaminy, minerały, kolagen i probiotyki. Jest to obraz badanego segmentu zakupowego, a nie całego rynku ochrony zdrowia.

Pytania opisują konkretne warunki zakupu: formę produktu, skład, ilość składnika w porcji czy możliwość zamówienia kilku preparatów w jednym miejscu. Analiza pokazuje, które marki pojawiają się w takich sytuacjach. Nie ocenia skuteczności produktów ani trafności ich doboru.

Jak czytać te wyniki?

Widoczność 10% oznacza 10 odnotowanych wystąpień marki na 100 odpowiedzi w danym zakresie. Jedna odpowiedź może wymienić kilka marek. Każda kategoria ma tę samą podstawę 3700 odpowiedzi, co ułatwia porównanie wyników. Widoczność nie jest udziałem w sprzedaży.

Opracowanie merytoryczne

Dariusz Januszkiewicz - przedsiębiorca i analityk z 20-letnim doświadczeniem w e-commerce, założyciel i CEO projektów RedCart.pl oraz Droplo.com. Jako CAIO w Semly.ai odpowiada za zarządzanie produktem i rozwój całego ekosystemu. Tworzy narzędzia AI, łącząc analizę danych z doświadczeniem w budowaniu rozwiązań dla handlu internetowego.

02. Ranking ogólny

Widoczność w badanym segmencie

Doz.pl uzyskał 7913 wystąpień i widoczność 42,77%. gemini.pl odnotowano 5580 razy (30,16%), a drmax.pl 5263 razy (28,45%). Czwarte miejsce zajmuje sklep.sfd.pl z 3879 wystąpieniami (20,97%).

Pierwsze trzy marki skupiają 44,97% wszystkich 41 705 wystąpień badanego zestawu. Jest to udział we wzmiankach. W całej próbie przypada średnio 2,25 wystąpienia monitorowanych marek na odpowiedź; suma procentów różnych marek przekracza więc 100%.

Między gemini.pl a drmax.pl jest 317 wystąpień, czyli 1,71 punktu procentowego. aliness.pl i sklepzycia.pl zajmują piąte i szóste miejsce, z widocznością odpowiednio 13,69% i 13,00%. Zestawienie kategorii pokazuje, gdzie ta ogólna kolejność się zmienia.

03. Pełne zestawienie

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • 37 dni pomiarów. Wszystkie 100 pytań przypisano do pięciu kategorii. Procenty obliczono na podstawie 18 500 odpowiedzi.

04. Kategoria - Kolagen, stawy, skóra, włosy i paznokcie

Doz.pl osiągnął widoczność 50,03%. Kolejne miejsca zajmują drmax.pl (33,14%) i gemini.pl (30,05%). sklep.sfd.pl uzyskał 23,70%.

To jedyna kategoria, w której lider przekracza 50% widoczności. Odnotowano 29 marek i 8400 wystąpień; pierwsza trójka skupia 49,87% tych wzmianek. aptekarosa.pl zajmuje tu szóste miejsce, przy dziesiątej pozycji w zestawieniu ogólnym.

Opis produktu zaczyna się od konkretów

W pytaniach o kolagen ważne są informacje możliwe do porównania przed zakupem: postać produktu, pochodzenie surowca oraz ilość składnika w porcji. Nie wystarczy jedna ogólna strona o całej linii. Czytelnik szuka danych o konkretnym wariancie.

Dla audytu GEO warto zestawić treść karty produktu z etykietą i sprawdzić, czy ilości odnoszą się do tej samej porcji. Raport nie porównuje właściwości poszczególnych rodzajów kolagenu. Poniższe pytania pokazują kryteria użyte w badaniu, a nie ocenę medyczną.

Cytaty przedstawiają dwa przykłady pytań z badania. Wyniki kategorii obejmują cały zestaw 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Źródło: Semly [1].

Ranking kategorii

W kategorii odnotowano 29 z 30 marek. Podstawa: 3700 odpowiedzi. Pozycja wynika z liczby wystąpień w tej kategorii; równe liczniki oznaczają remis.

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Łącznie 8400 wystąpień monitorowanych marek. Pierwsza trójka odpowiada za 49,87% tych wystąpień. To udział we wzmiankach, nie odsetek odpowiedzi.

05. Kategoria - Odporność i codzienna energia

Doz.pl uzyskał 41,35%, gemini.pl 26,35%, a sklep.sfd.pl 22,27%. W tej kategorii sklep.sfd.pl wyprzedza drmax.pl, który ma 21,05%.

Odnotowano wszystkie 30 marek i 8076 wystąpień. sklep.sfd.pl wyprzedza drmax.pl o 45 wystąpień, czyli 1,22 punktu procentowego. Dla trec.pl ta kategoria odpowiada za 187 z 365 wystąpień ogółem (51,23%), chociaż marka zajmuje w niej jedenaste miejsce.

Pojedynczy preparat i całe zamówienie

Część pytań dotyczy pojedynczego preparatu, inne opisują zakup kilku produktów w jednym zamówieniu. Ten drugi kontekst łączy informację o składzie z porównaniem oferty sklepu. Sama obecność pojedynczego produktu nie opisuje całego takiego zadania zakupowego.

Warto sprawdzić, czy kategorie i karty produktów jasno rozróżniają warianty, wielkość opakowania i skład. Określenia „odporność” oraz „energia” są nazwą obszaru pytań. Wyniki nie potwierdzają działania produktów przedstawionych w odpowiedziach AI.

Cytaty przedstawiają dwa przykłady pytań z badania. Wyniki kategorii obejmują cały zestaw 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Źródło: Semly [1].

Ranking kategorii

W kategorii odnotowano 30 z 30 marek. Podstawa: 3700 odpowiedzi. Pozycja wynika z liczby wystąpień w tej kategorii; równe liczniki oznaczają remis.

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Łącznie 8076 wystąpień monitorowanych marek. Pierwsza trójka odpowiada za 41,22% tych wystąpień. To udział we wzmiankach, nie odsetek odpowiedzi.

06. Kategoria - Sen, stres i koncentracja

Doz.pl osiągnął 45,35%, a gemini.pl 26,70%. Za nimi znajdują się drmax.pl (20,08%), aliness.pl (19,65%) oraz sklep.sfd.pl (19,41%).

Między trzecim a piątym miejscem są tylko 25 wystąpień. drmax.pl ma ich 743, aliness.pl 727, a sklep.sfd.pl 718. Łącznie odnotowano 8541 wystąpień 29 marek. Pierwsza trójka skupia 39,91% wzmianek, najmniej spośród pięciu kategorii.

Małe różnice między miejscami

Pytania w tej kategorii odnoszą się między innymi do formy preparatu oraz dokładności opisu składników. Użytkownik może wskazywać wcześniejszą konsultację ze specjalistą. Obecność takiego warunku w pytaniu nie oznacza, że odpowiedź AI została zweryfikowana przez specjalistę.

Małe odległości w rankingu przemawiają za oceną pełnych odpowiedzi, a nie samego numeru miejsca. Audyt może sprawdzić zgodność informacji o składzie i ograniczeniach stosowania z dokumentacją produktu. Zestawienie nie pozwala przypisać różnicy wyników konkretnej zmianie treści.

Cytaty przedstawiają dwa przykłady pytań z badania. Wyniki kategorii obejmują cały zestaw 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Źródło: Semly [1].

Ranking kategorii

W kategorii odnotowano 29 z 30 marek. Podstawa: 3700 odpowiedzi. Pozycja wynika z liczby wystąpień w tej kategorii; równe liczniki oznaczają remis.

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Łącznie 8541 wystąpień monitorowanych marek. Pierwsza trójka odpowiada za 39,91% tych wystąpień. To udział we wzmiankach, nie odsetek odpowiedzi.

07. Kategoria - Trawienie, mikrobiota i kwasy omega

Drmax.pl zajmuje pierwsze miejsce z widocznością 34,41%. doz.pl uzyskał 33,19%, a gemini.pl 32,03%. Trzy marki dzieli łącznie 88 wystąpień.

Drmax.pl uzyskał 1273 wystąpienia, doz.pl 1228, a gemini.pl 1185. Przewaga pierwszej marki nad drugą wynosi 45 wystąpień, czyli 1,22 punktu procentowego. marketbio.pl jest dziewiąta w kategorii, przy dwudziestej piątej pozycji ogółem. Na ten obszar przypada 179 z jej 304 wystąpień (58,88%).

Dokładność informacji przed zakupem

Przykładowe pytania o probiotyki wskazują dokładny opis szczepów i sposób przechowywania. To konkretne pola informacji, które można sprawdzić na stronie produktu. Kategoria zawiera także pytania o kwasy omega, więc nie należy utożsamiać jej wyników z samym rynkiem probiotyków.

W audycie warto sprawdzić, czy informacje o składzie i przechowywaniu dotyczą właściwego wariantu i są podane w jednym, spójnym opisie. Raport nie rozstrzyga zasadności wyboru konkretnego preparatu ani tego, czy odpowiedź AI prawidłowo odczytała wszystkie warunki pytania.

Cytaty przedstawiają dwa przykłady pytań z badania. Wyniki kategorii obejmują cały zestaw 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Źródło: Semly [1].

Ranking kategorii

W kategorii odnotowano 29 z 30 marek. Podstawa: 3700 odpowiedzi. Pozycja wynika z liczby wystąpień w tej kategorii; równe liczniki oznaczają remis.

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Łącznie 7285 wystąpień monitorowanych marek. Pierwsza trójka odpowiada za 50,60% tych wystąpień. To udział we wzmiankach, nie odsetek odpowiedzi.

08. Kategoria - Witaminy i minerały

W tej kategorii odnotowano 9403 wystąpienia, najwięcej w badaniu. Przy takiej samej liczbie odpowiedzi to o 2118 więcej niż w trawieniu, mikrobiocie i kwasach omega. formeds.pl zajmuje szóste miejsce; 506 z 1194 wystąpień tej marki przypada na witaminy i minerały (42,38%).

Porównywanie składu i formy

Pytania rozróżniają postać preparatu, skład oraz formę chemiczną minerału. Część odwołuje się do dawki zaleconej wcześniej na podstawie badań. To opis sytuacji zakupowej w badaniu, a nie propozycja samodzielnego ustalania suplementacji.

Przy porównaniu treści warto oddzielić ilość składnika w kapsułce od ilości w opisanej porcji i zachować spójne nazewnictwo wariantów. Większa liczba wzmianek w tej kategorii nie świadczy o większym popycie. Kategorie otrzymały równą liczbę pytań według konstrukcji badania.

Cytaty przedstawiają dwa przykłady pytań z badania. Wyniki kategorii obejmują cały zestaw 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Źródło: Semly [1].

Ranking kategorii

W kategorii odnotowano 30 z 30 marek. Podstawa: 3700 odpowiedzi. Pozycja wynika z liczby wystąpień w tej kategorii; równe liczniki oznaczają remis.

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Łącznie 9403 wystąpień monitorowanych marek. Pierwsza trójka odpowiada za 44,54% tych wystąpień. To udział we wzmiankach, nie odsetek odpowiedzi.

09. Porównanie marek

Pełna mapa kategorii

Widoczność w procentach. Podstawa każdej kategorii wynosi 3700 odpowiedzi. Pozycja dotyczy rankingu ogólnego. Skróty kolumn objaśniono pod tabelą.

Źródło: Semly [1]. Skróty oznaczają pełne kategorie z rozdziałów 04–08: kolagen i obszary powiązane; odporność i energia; sen, stres i koncentracja; trawienie, mikrobiota i kwasy omega; witaminy i minerały. 0,00 oznacza brak odnotowanych wystąpień.

10. Struktura wystąpień

Jak czytać specjalizację marki?

Marketbio.pl skupia 58,88% swoich wystąpień w trawieniu, mikrobiocie i kwasach omega. Dla trec.pl udział odporności i codziennej energii wynosi 51,23%. Wykres pokazuje sześć marek o najwyższym udziale jednej kategorii, spośród marek z co najmniej 100 wystąpieniami ogółem.

58,88% dla marketbio.pl opisuje strukturę jej 304 wystąpień. Widoczność tej domeny w odpowiedziach kategorii wynosi 4,84%. Pierwsza miara wskazuje, gdzie marka jest obecna; druga pozwala porównać ją z konkurentami w tym obszarze.

Pozostałe przykłady to formeds.pl, muscle-zone.pl, aptekaolmed.pl i bodypak.pl. Próg 100 wystąpień ogranicza wpływ najmniejszych liczników. sportfuel.pl ma 18 z 21 wystąpień w jednej kategorii, lecz przy tak małej liczbie obserwacji wysoki udział łatwo przecenić.

11. Domeny źródłowe

Skąd pochodzą źródła odpowiedzi

W zestawieniu domen źródłowych najwyższe liczniki mają doz.pl (6521), drmax.pl (4761) i gemini.pl (4214). Kolejne są sklep.sfd.pl (2944) oraz sklepzycia.pl (2235).

W pierwszej dziesiątce są również allegro.pl, pantabletka.pl, enaturalnie.pl oraz wybieramykolagen.pl, których nie ma w panelu 30 monitorowanych marek. Zestawienie źródeł pokazuje więc szerszy zbiór stron niż ranking marek.

Kolejność drmax.pl i gemini.pl w źródłach jest odwrotna niż w rankingu widoczności. To dwie różne miary. Wykres korzysta z pola mentions dla domen źródłowych; nie utożsamia go z polem occurrences, wystąpieniami marki ani liczbą odwiedzin witryny.

12. Porównanie źródeł

Źródła w poszczególnych kategoriach

Pierwsze trzy domeny źródłowe w każdej kategorii. Miejsca ustalono według liczby wystąpień domen w danym zestawieniu; nie jest to ranking monitorowanych marek.

Kolagen, stawy, skóra, włosy i paznokcie

Odporność i codzienna energia

Sen, stres i koncentracja

Trawienie, mikrobiota i kwasy omega

Witaminy i minerały

Źródło: Semly [1]. Stan na 22.09.2026 • ostatnie 37 dni. Jedna domena może być obecna w wielu kategoriach. Liczby dotyczą źródeł, nie wizyt ani konwersji.

13. Rekomendacje GEO

Co zrobić z wynikami w praktyce?

Raport pozwala wybrać obszary do audytu GEO, czyli pracy nad widocznością marki w odpowiedziach AI. Priorytet powinien wynikać z kategorii istotnej dla oferty i z treści pytań, przy których firma chce być obecna.

Porównanie w obrębie właściwej kategorii

Marketbio.pl zajmuje 25. miejsce ogółem i dziewiąte w trawieniu, mikrobiocie i kwasach omega. Dla marki z węższą ofertą wynik kategorii może być bardziej użytecznym punktem odniesienia. Należy go jednak czytać razem z wielkością próby i liczbą wystąpień.

Dokładne informacje o wariancie produktu

Warto sprawdzić skład, postać preparatu, ilość składnika w porcji oraz zgodność nazwy z etykietą. Treść powinna pozwalać odróżnić warianty bez domyślania się ich cech. Jest to rekomendacja dotycząca jakości informacji, a nie dowiedziony w badaniu sposób na wzrost widoczności.

Kontrola kontekstu i domen źródłowych

Sama wzmianka nie pokazuje, czy produkt został opisany prawidłowo. W kolejnym etapie analizy warto przejrzeć pełne odpowiedzi i strony, do których odsyłają. W badanym segmencie szczególnie ważne jest rozróżnienie informacji o produkcie od oceny jego działania.

Stały zestaw pytań w kolejnym pomiarze

Należy zachować porównywalne pytania, kategorie i systemy, a zmiany konfiguracji opisać. Różnica 25 wystąpień między trzecią a piątą marką w kategorii snu pokazuje, jak bliskie mogą być miejsca w tabeli. Sam awans nie wyjaśnia jego przyczyny.

Metodologia

Jak powstał raport? Zakres analizy.

30 monitorowanych marek i domen, 100 pytań po polsku i 18 500 odpowiedzi. Systemy oznaczono jako AI Mode, ChatGPT, Claude, Gemini i Grok. Każda z pięciu kategorii zawiera 20 pytań i 3700 odpowiedzi.

Stan danych i okres pomiaru

Stan na 22 września 2026. Szereg danych zawiera 37 punktów dziennych. Raport obejmuje 37 dni zarejestrowanych pomiarów. Podstawę obliczeń stanowi liczebność podana w eksporcie, a nie liczba dni wyliczona z nagłówka zakresu.

Jednakowa definicja widoczności

Widoczność to liczba wystąpień marki podzielona przez liczbę odpowiedzi i pomnożona przez 100%. Mianownik wynosi 18 500 ogółem oraz 3700 w każdej kategorii. Dla 29 konkurentów wykorzystano liczniki porównawcze, a dla doz.pl zsumowano liczniki wystąpień w statystykach pytań.

Wszystkie marki przeliczono tą samą metodą. Stąd dla doz.pl wynik ogólny wynosi 42,77%. W kategorii kolagenu analogiczne wartości to 50,03% i 50,05%.

Pozycje ustalono przed zaokrągleniem procentów. Równe liczniki oznaczają remis. Brak marki w zestawieniu kategorii zapisano jako zero odnotowanych wystąpień. Po dwa cytaty w każdym rozdziale ilustrują pytania; wyniki obejmują cały ich zestaw.

Domeny źródłowe

Zestawienie źródeł wykorzystuje pole mentions. Jest to odrębna miara od occurrences i od liczby wystąpień marki. Lista domen źródłowych nie jest tożsama z panelem monitorowanych marek.

Weryfikacja zakresów

Spójność danych i porównań

Wszystkie 100 pytań należy do pięciu kategorii. Każda ma po 20 pytań i 3700 odpowiedzi. Suma kategorii odpowiada zakresowi ogólnemu.

Zgodność liczników

Łącznie odnotowano 41 705 wystąpień monitorowanych marek. Dla każdej z 30 domen suma pięciu kategorii jest równa jej licznikowi ogólnemu. Dla doz.pl wartości 1851, 1530, 1678, 1228 i 1626 dają 7913 wystąpień. Nie ma pytań bez kategorii ani różnicy wymagającej dopisania obserwacji.

Co porównują poszczególne miary?

Widoczność marki ma w mianowniku odpowiedzi AI. Udział pierwszej trójki ma w mianowniku wszystkie wystąpienia 30 monitorowanych marek. Specjalizacja oznacza udział jednej kategorii w wystąpieniach konkretnej marki. Te wartości odpowiadają na różne pytania i nie powinny być stosowane zamiennie.

Co oznacza równa liczebność kategorii?

Każdy obszar ma taką samą liczbę odpowiedzi, ale nie taką samą liczbę wystąpień marek. Witaminy i minerały mają 9403 wystąpienia, a trawienie, mikrobiota i kwasy omega 7285. To cecha odpowiedzi w badanej próbie, a nie miara wielkości rynku tych produktów.

Źródło: Semly [1]. Zgodność 18 500 odpowiedzi z iloczynem 100 pytań, 5 systemów i 37 dni nie zastępuje audytu pojedynczych uruchomień.

Źródło

Granice interpretacji wyników. Co można wnioskować?

Raport opisuje widoczność w monitorowanym zestawie marek i pytań zakupowych. Nie jest reprezentatywnym badaniem konsumentów ani analizą całego rynku zdrowia. Wyniki nie mierzą udziałów w sprzedaży. Liczba pytań w kategorii wynika z konstrukcji badania, nie ze struktury popytu.

Odpowiedzi na powtarzane pytania nie są niezależnymi deklaracjami klientów. Nie obliczono testów istotności ani przedziałów ufności. Małe różnice w licznikach nie dowodzą trwałej przewagi, a dane nie wskazują przyczyn wyboru marki przez system AI.

Widoczność nie potwierdza skuteczności, bezpieczeństwa ani zasadności stosowania preparatu. Pytania przytoczono jako przykłady z badania. Raport nie zawiera zaleceń medycznych ani rekomendacji zakupu konkretnych produktów.

Źródło i opracowanie

[1] Semly, raport segmentu Zdrowie, stan na 22 września 2026. Rankingi, wykresy i cytaty pytań pochodzą z tego zestawu danych. Opracowanie Semly.

Raport w PDF

• Pobierz raport w PDF "Raport 2026: Widoczność marek z branży Zdrowie w odpowiedziach AI" | Semly.ai

Udostępnij:

Skopiuj link