Від SEO до GEO

Чому ChatGPT, Gemini і Perplexity "пожирають" трафік Google?

Ще кілька років тому гра була майже виключно за позиції в Google. Сьогодні все більше користувачів замість того, щоб "гуглити", просто запитують ChatGPT, Близнюки, Клод, Грок або Розгубленість:

• "Яку податкову юридичну фірму у Варшаві ви б порекомендували для компанії, що займається розробкою програмного забезпечення?"

• "Що таке хороша SEO-агенція для електронної комерції в Польщі?"

• "Якого фізіотерапевта в Кракові вибрати після травми коліна?"

Мовні моделі все більше відповідають конкретні рекомендації від компаній - іноді з посиланнями, іноді лише з назвою та описом. Це новий тип "пошукової системи", який у маркетинговій літературі та практиці називається генераторний двигун - система не тільки шукає, але й генерує відповідь одразу з декількох джерел.

В результаті виникла нова галузь: GEO - генеративна оптимізація двигуна. Це про щось просте:

Як зробити так, щоб ваш бізнес частіше з'являвся у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude, Grok і Perplexity - особливо коли хтось шукає послуги, схожі на ваші?

Це особливо важливо для сервісні компаніїлокальні (медицина, краса, будівництво, сервіс), спеціалізовані B2B (агентства, юридичні фірми, софтверні компанії, консультанти) та освітні. В електронній комерції додаткові розробки цієї концепції включають стратегії для SEO, AEO та GEO для електронної комерціїякі добре показують, як ці шари поєднуються на практиці.

У цьому посібнику ви знайдете структуровану стратегія GEO крок за крокомна основі сучасних знань про те, як працюють сучасні моделі та генеративні пошукові системи.

Що таке GEO-стратегія для сервісних компаній

Визначення GEO (Генеративна оптимізація двигуна)

GEO це комплекс дій, які підвищують шанси на те, що ваш контент і Ваш бренд буде використовуватися як джерело у відповідях, отриманих за допомогою таких моделей, як ChatGPT, Gemini або Perplexity. Схожа логіка - тільки зосереджена на інтернет-магазинах - описана, наприклад, у посібнику GEO для електронної комерції та пошуку зі штучним інтелектом.

На відміну від класичного SEO, де ви боретеся за місце в списку результатів, в GEO ви боретеся за:

• Ваш сайт був одним із джерел, на які ми посилалися

• Ваша компанія була названа у відповіді (наприклад, "Одне з рекомендованих SEO-агентств у Польщі - це...")

• користувач, який бачить цю відповідь, щойно перейшов до вас
  

GEO vs класичне SEO - ключові відмінності

На практиці GEO не є заміною SEO. Це радше ще один рівень, який використовує основи SEO (видимість в індексах Google/Bing), але додатково оптимізує формат, структуру та авторитетність контенту для роботи генераторів.

Для сервісних компаній GEO особливо важливий, оскільки запити до моделей часто мають рекомендаційний характер: "кого ви рекомендуєте", "яка компанія найкраща", "з ким варто поговорити".

Як "думають" чат-боти зі штучним інтелектом, обираючи компанію для рекомендації

Жодна з цих систем не "думає" як людина, але всі вони засновані на подібний процес:

1. Інтерпретуйте питання користувача (намір, контекст, місцезнаходження)
2. Отримання інформації з індексів пошукових систем та інших джерел
3. Об'єднайте дані з декількох сайтів в єдину, узгоджену відповідь
4. Іноді вони приєднуються до посилання на джерела (Perplexity, Claude, Grok, ChatGPT Search, Огляди ШІ в Google)

На практиці вона є частиною ширшої архітектури, де такі важливі явища, як розгалуження запитів у пошуку зі штучним інтелектом - тобто, як одне запитання користувача розгортається в декілька технічних запитів "знизу".

Звідки вони беруть дані

• ChatGPT - поєднує знання з базової моделі з результатами з Bing та інших джерел, коли має доступ до інтернету
• Розгубленість - виконує пошук по кожному питанню в режимі реального часу і відразу показує, які сторінки були використані
• Близнюки / Огляди ШІ - базується на пошуковому індексі Google; генеративний рівень узагальнює та об'єднує інформацію зі сторінок, які вже оцінені Google

Що вони вважають "достовірним і корисним"

На основі документації та досліджень GEO, найбільш важливими сигналами є наступні:

• Видимість у класичному SEO (Google/Bing) - якщо вас немає в індексі, моделі з меншою ймовірністю взагалі вас помітять

• Повноваження та вміст доменупосилання з надійних сайтів, публікації у фахових ЗМІ, зв'язний, експертний контент

• Структурний змістчіткі заголовки (H2/H3), розділи запитань і відповідей, поширені запитання, визначення, контрольні списки, кейси

• Соціальні доказивідгуки, рейтинги, рекомендації, присутність у каталогах та рейтингах ("найкращі агенції", "найкращі клініки")

• Згуртований брендингідентичні дані про компанію (NAP) у всіх відповідних місцях, чітко визначені спеціалізації та цільова група

Що це означає для вас?

Якщо ви хочете, щоб ChatGPT, Gemini, Claude, Grok або Perplexity рекомендували вашу сервісну компанію, вам потрібно:

• створити сильну, експертну присутність в Інтернетіякі класичні пошукові системи вважають цінними

• впорядкувати інформацію про компанію (НПД, пропозиція, спеціалізації, тематичні дослідження)

• готуйте контент у формі, яку моделі люблять цитувати (Питання та відповіді, контрольні списки, покрокові процеси)

• інвестуйте в PR та соціальні докази звідки з радістю черпають енергію генераторні двигуни

Semly допомагає сервісним компаніям пройти цей процес у структурований спосіб - від дослідження тем і намірів до створення контенту, готового до GEO, розповсюдження та зміцнення авторитету бренду. На практиці це також часто поєднується з рівнем AEO/SEO для електронної комерції, більш детально описаним у матеріалі про сучасне SEO та AEO для магазинів.

Покрокова GEO-стратегія для сервісних компаній

Нижче ви знайдете процес, який ви можете застосувати незалежно від того, чи керуєте ви маркетинговою агенцією, розробником програмного забезпечення, юридичною фірмою або фізіотерапевтичною практикою.

Крок 1 - Складіть карту GEO-запитів: що ваші клієнти запитують у ChatGPT, Claude, Grok, Gemini та Perplexity

Почніть з сам користувач.

1. Перерахуйте 20-50 реальних запитань, які ви чуєте від клієнтів під час продажів, електронних листів, зустрічей тощо


• "Як обрати SEO-агенцію для інтернет-магазину?"

• "Коли вигідно перейти з СПД на товариство з обмеженою відповідальністю?"

• "Скільки часу триває реабілітація після реконструкції ПКС?"

2. Перетворіть їх на підказки для моделей:

• "Яке SEO-агентство в Польщі ви рекомендуєте для інтернет-магазину модного одягу?"

• "Яку юридичну фірму з податкового права для ІТ-індустрії у Варшаві ви б порекомендували?"

• "Якого фізіотерапевта в Кракові ви рекомендуєте після реконструкції ПКС?"

3. Перевірте за допомогою ChatGPT, Gemini, Perplexity


• чи впадуть вони конкретні назви компаній

• чи є вони посилання на сторінкикаталоги, рейтинги

• який критерії відбору перелічує модель ("перевірте відгуки", "зверніть увагу на спеціалізацію", "запитайте про досвід у галузі X")

Це дасть вам першу карту:

• яких тем і питань не вистачає на вашому веб-сайті

• які типи джерел є найбільш цитованими у вашій категорії сьогодні (наприклад, галузеві портали, звіти, довідники)

Крок 2 - Створіть фундамент даних про компанію (НПД, пропозиція, спеціалізація, кейси)

Моделям потрібна цілісна картина вашого бізнесу. Тож зробіть все правильно:

1. NAP (Ім'я, адреса, телефон) і ключові дані


• назва компанії

• адреса (із зазначенням міста/регіону)

• телефон, електронна пошта

• Адреса веб-сайту


переконайтеся, що вони однакові


• на сайті

• у бізнес-профілі Google

• у місцевих та торгових каталогах

• у соціальних мережах

2. Опис та спеціалізація компанії


• 1-2 лаконічні абзаци, які чітко визначають, кому і чому ви допомагаєте (наприклад, "ми допомагаємо інтернет-магазинам збільшити продажі за допомогою SEO та платних кампаній")

• перелік основних послуги (наприклад, "SEO для електронної комерції", "автоматизація маркетингу B2B", "спортивна реабілітація")

3. Тематичні дослідження


• мінімум 3-5 описаних реалізацій з конкретними цифрами, процесом та результатом

• окремі підсторінки або розділи - моделі із задоволенням узагальнюють їх у своїх відповідях на запитання

4. Соціальні докази:

• свідчення, відгуки, логотипи клієнтів

• нагороди, сертифікати, відзнаки

Добре структурований фундамент гарантує, що коли будь-яке джерело (галузевий портал, каталог, блог) напише про вас, моделі побачать один і той самий послідовний образ бренду.

Крок 3 - Готовий до GEO контент: сервісні сторінки, навчальні посібники, поширені запитання, написані "під шаблонні відповіді"

Тепер ви переходите до контенту, який, найімовірніше, будуть цитувати генератори.

1. Сервісні сторінки


• кожна ключова служба повинна мати окрема, добре описана сторінкавключаючи: чіткий опис послуги та переваг, розділ про те, "для кого ця послуга", покроковий процес співпраці

• FAQ з питаннями на мові клієнта

• приклад заголовка H2: "Як виглядає SEO-колаборація для інтернет-магазину?"

2. Путівники та експертні статті


• створювати тексти, які безпосередньо відповідати на запитання ГЕОнаприклад:"Як обрати SEO-агенцію для інтернет-магазину? 10 критеріїв (з чек-листом)""Коли варто переходити на товариство з обмеженою відповідальністю? Посібник для софтверних компаній"

• розділіть текст на читабельні частини, додайте резюме та контрольні списки - це чудові "шматки" для цитування моделями

3. Часті запитання та відповіді


• створити окрему сторінку поширених запитань та відповіді на них на ключових сторінках послуг

• напишіть питання так, як клієнт поставив би їх у ChatGPT (повне речення, від першої особи), наприклад"Скільки часу займає процес SEO для інтернет-магазину?", "Скільки відвідувань мені потрібно після травми коліна?"

Semly може допомогти тут на двох рівнях


• пошук реальні питання з ринку (SEO + GEO)

• планувати та генерувати структура контентуякі копірайтер доопрацює для вашого бренду

Крок 4 - Огляди, посилання та згадки в надійних джерелах

Пошукові системи дуже довіряють сайтам, які вже визнані надійними. Ось чому, окрім власного сайту, вам потрібно подбати про інші:

1. Огляди та відгуки


• Бізнес-профіль Google - кількість, частота та якість відгуків

• Facebook, галузеві портали (наприклад, Clutch для агентств, Famous Doctor для медицини)

• запитуйте відгуки клієнтів систематичнопісля кожного завершеного проекту

2. Гостьові публікації та піар


• експертні статті у фахових та місцевих ЗМІ

• інтерв'ю, подкасти, вебінари з вашою участю

3. Рейтинги та компіляції


• звіти на кшталт "Найкращі будинки програмного забезпечення в Польщі", "Найкращі SEO-агенції 2026" часто цитуються моделями
• переконайтеся, що ваша компанія з'являється в таких списках - це "короткий шлях" до того, щоб стати рекомендацією ШІ

Крок 5 - Структуровані дані, галузеві та локальні каталоги (Local GEO)

Для місцевих та сервісних компаній dструктури та каталоги є одним з найсильніших стовпів ГЕО:

1. Schema.org на сайті


• використовуйте відповідні типи:localBusiness, ProfessionalService або MedicalClinic - для місцевих послуг, Organization, Service - для B2B

• додайте схему для сторінки FAQ, HowTo, статті, огляду - це допоможе як SEO, так і генераторним системам краще зрозуміти вашу пропозицію

Детальніше про практичні відмінності між різними типами маркерів для ГЕО див., серед іншого, статтю Schema.org та itemprop у розділі AI та GEO.

2. Місцеві та галузеві довідники


• мати актуальні записи в найважливіших довідниках: місцевих (наприклад, муніципальних, регіональних, торгово-промислової палати), галузевих (наприклад, довідники юридичних фірм, агентств, клінік)

• забезпечити повсюдну узгодженість НПД

3. Перевірка узгодженості даних


• пошукайте назву вашої компанії в Google / Bing і подивіться, чи не "розщеплюється" десь НПД

• виправити відмінності (наприклад, старий номер телефону, старі адреси, застарілі логотипи)
  

Крок 6 - Як тестувати: контрольні підказки та моніторинг видимості в ШІ

Стратегія ГЕО не існує без тестування та вимірювання.

1. Створіть набір контрольних запитань (10-20 запитань), наприклад


• "Яке SEO-агентство в Польщі ви рекомендуєте для інтернет-магазину середнього розміру?"

• "Які податкові юридичні фірми у Варшаві рекомендуються для ІТ-індустрії?"

• "Якого спортивного фізіотерапевта в Кракові ви рекомендуєте?"

2. Запитуйте їх щомісяця


• ChatGPT (у режимі пошуку)

• Розгубленість

• Огляди Близнюків / ШІ (в пошуку Google)
• Клод
• Грок

3. Запишіть результати


• чи з'являється ваша компанія

• які ще компанії згадуються

• які джерела використовують моделі (каталоги, рейтинги, портали)

4. Відстежуйте трафік і джерела вхідних даних


Перевірте в аналітиці вхідні дані з таких доменів, як perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com тощо; ми детально описуємо підхід до цього в посібнику як виміряти продажі за допомогою пошуку зі штучним інтелектом.

Тактичні відмінності: ChatGPT проти Gemini та Perplexity

ChatGPT

Пріоритет: видимість в Bing + експертний контент .

Тактика GEO


• подбати про індексацію та базове SEO для Bing (ті ж самі практики, що і для Google, з акцентом на технічне SEO)
• створювати контент, який ChatGPT може легко узагальнити кількома реченнями: визначення, поширені запитання, контрольні списки

• намагайтеся цитуватися в статтях і звітах, які самі по собі добре ранжуються в Bing

Розгубленість

Пріоритет: бути "кращим джерелом", ніж конкуренти


Тактика GEO:

• 
вміст дуже фактологічно та інформативноз унікальними даними (кейсами, цифрами, процесами)

• гостьові статті та публікації на порталах, які Perplexity часто цитує у вашій ніші

• чіткі заголовки та уривки, які можна вставити у відповідь без змін

Близнюки / Огляди ШІ

Пріоритет: сильне класичне SEO в Google.

Тактика GEO


• вдосконалений E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): автори з компетенцією

• сторінки "Про нас" та "Команда"
• політика конфіденційності, правила процедури

• технічно безпечний сайт

• багатий контент, що дає вичерпні відповіді на запитання

• структуровані дані, локальне SEO, побудова посилань

Як Semly допомагає впроваджувати GEO на практиці

Семлі був створений саме для компаній, які хочуть зростати за рахунок видимості в пошукових системах та у відповідях генеративного штучного інтелектуале вони не мають часу або ресурсів, щоб вручну зв'язати всі блоки разом.

У контексті ГЕО, Semly може допомогти вам, серед іншого, з іншими питаннями:

1. Дослідження тем та намірів:

• визначення запитів, важливих як для SEO, так і для GEO (розмовні запити, сценарії купівлі)
• проаналізувати, які типи контенту (навчальні посібники, кейси, поширені запитання) найчастіше цитуються моделями

2. Планування та створення контенту з урахуванням географічної прив'язки:

• розробка фреймворків статей та сервісних сторінок для структури, яка "подобається" LLM (H2/H3, Q&A, контрольні списки)
• підтримка команди маркетингу та копірайтерів у створенні послідовного, експертного контенту

3. Розподіл і розширення можливостей:

• допомога у виборі джерел для отримання посилань, гостьових постів, згадок та оглядів
• будівля стабільна присутність бренду у джерелах, на які генераторні двигуни посилаються найчастіше

Це гарантує, що GEO - це не абстрактне модне слово для вас, а конкретний, повторюваний процесякі можна включити у вашу маркетингову стратегію.

GEO-стратегія на 30 днів - план дій для сервісних компаній

Ось простий план, який ви можете реалізувати вже зараз.

Тиждень 1 - Аудит та основи

Дізнайтеся, як моделі бачать вашу компанію:

• поставте 10-20 додаткових запитань у ChatGPT, Близнюки, Розгубленість, Клод, Грок

• занотуйте, чи згадується ваш бренд, які компанії згадуються та які джерела цитуються

Проведіть аудит НПД та профілів:

• стандартизувати назву, адресу, телефон, адресу веб-сайту в усіх ключових локаціях
• оновити бізнес-профіль Google

Нанесіть на карту ключові послуги та спеціалізації.

Тиждень 2 - Готовий до ГЕО контент

Виберіть 1 - 2 ключові послуги i:

• вдосконалити їхні підсторінки (опис, процес, розділ "для кого", міні FAQ)
• додати розділ з тематичне дослідження або хоча б короткий приклад реалізації

Створити 1 більша напрямна відповідь на конкретне GEO-питання (наприклад, "Як вибрати SEO-агенцію для інтернет-магазину?") за допомогою контрольного списку.

Тиждень 3 - Соціальні дані та довідники

Старт систематично запитувати зворотній зв'язок:

• підготувати простий шаблон повідомлення з проханням про рецензію
• відправити 10-20 задоволеним клієнтам

Ідентифікувати найважливіші місцеві та торгові довідники i:

• переконайтеся, що у вас є там профіль
• оновити дані та опис компанії

Тиждень 4 - PR, моніторинг та ітерації

Виберіть 1-2 медіа / галузеві портали і запропонувати їх:

• експертна стаття
• експертний коментар до їхніх матеріалів
• частка в рейтингу/лістингу

Повторіть тести з контрольними підказками.

Оновіть свій контент-план на наступні 2-3 місяці на основі того, який контент і джерела моделі вже залюбки цитують.

Якщо ви працюєте з Semly, цей план можна розглядати як рамки для співпраці - багато завдань (від дослідження теми до створення скелетів контенту та моніторингу ефектів) можна автоматизувати або значно пришвидшити. На практиці ми часто починаємо з таких сесій, як запитати ChatGPT, чому він не рекомендує ваш брендщо дозволяє швидко виявити найбільші прогалини у видимості ГЕО.

Найпоширеніші помилки в GEO та як їх уникнути

1. Мислення лише "за алгоритмом"

• Створення контенту суто "для моделей", без реальної цінності для людей
• Результат: низька якість, відсутність посилань з цінних сайтів, ігнорування ШІ
• Рішення: почніть з реальні проблеми клієнтівgEO розглядають як спосіб упорядкування та посилення контенту

2. Відсутність соціальних доказів

• Чудовий сайт, але жодних оглядів, жодних кейсів, жодних зовнішніх згадок
• Рішення: Інтегрувати збір відгуків та тематичні дослідження в процес обслуговування клієнтів

3. Розгромлений НПД та інформаційний хаос

• Різні адреси, номери телефонів, описи послуг у різних місцях
• Результат: у моделей виникають проблеми зі "з'єднанням точок", ваш бренд виглядає менш достовірним
• Рішення: раз на квартал переглянути всі ключові профілі та каталоги

4. Відсутність контент-стратегії

• Публікація випадкових постів без зв'язку з ключовими питаннями клієнтів
• Рішення: Створіть контент на основі карти запитань GEO та класичного дослідження за ключовими словами

5. Відсутність моніторингу пошуку ШІ

• Ви робите дії, але не перевіряєте, чи дійсно ШІ починає вас цитувати
• Рішення: ведіть простий аркуш з контрольними підказками та результатами тестів + відстежуйте джерела трафіку

Підсумки та наступні кроки

GEO - це не магія і не "хакерство" моделей. Це послідовне поєднання хорошого маркетингу, SEO та PR з новою реальністю, що все більше і більше рішень про покупку починаються з питання до ChatGPT, Gemini, Claude, Grok або Perplexity.

Для сервісних компаній це величезна можливість:

• ти можеш стати природна рекомендація ШІ у своїй ніші
• ви можете побудувати авторитет бренду не тільки в очах пошукових систем, але й у відгуках моделей
• ви можете отримати джерело нові потенційні клієнти з каналів, які ваші конкуренти часто ігнорують

Якщо ви хочете прискорити процес, спираючись на дані та перевірені практики, скористайтеся інструментами та підтримкою Semly. Це один з найшвидших способів навести лад у SEO, додати шар GEO і запустити генератори рекомендувати свою сервісну компанію.

Джерела

• Zapier - Як ChatGPT вибирає джерела під час перегляду?
• Dejan Marketing - Як працюють результати пошуку в ChatGPT
• Дріжджі Що таке пошук ChatGPT (і як він використовує дані Bing)?
• Trackboxx - Завдяки штучному інтелекту, такому як ChatGPT, Bing - це новий Google
• Центр допомоги при розгубленості - Як працює Perplexity?
• Perplexity Hub - Початок роботи з розгубленістю
• DigitalOcean - Що таке штучний інтелект? Розумніший спосіб пошуку
• Ітан Лазук - Як працює розгубленість? Короткий огляд з точки зору SEO
• Google - Заземлення за допомогою Google Search | Gemini API
• Google - Генеративний ШІ в пошуку: дозвольте Google шукати за вас (Огляд ШІ)
• ArXiv - GEO: Генеративна оптимізація двигуна
• Мудрець першої сторінки - Посібник зі стратегії генеративної оптимізації двигуна (GEO)
• Якоб Нільсен - Керівництво GEO: як отримати котирування ШІ за допомогою генеративних двигунів
• Фундація Інк. - Що таке генеративна оптимізація двигуна (GEO) і як її зробити
• Vercel - Як ми адаптуємо SEO для LLM та пошуку зі штучним інтелектом
• LLM-реферали - SEO ЗІ ШТУЧНИМ ІНТЕЛЕКТОМ: Як оптимізувати для пошукових систем зі штучним інтелектом (посібник 2026)
• Text.com - Як оптимізувати свій веб-сайт для ШІ та LLM SEO
• xfunnel - На які джерела посилаються пошукові системи зі штучним інтелектом? Аналіз 40 тис. відповідей

Поділитися:

Копіювати посилання