De SEO a GEO

¿Por qué ChatGPT, Gemini y Perplexity "devoran" el tráfico de Google?

Hasta hace unos años, el juego consistía casi exclusivamente en buscar posiciones en Google. Hoy en día, cada vez más usuarios, en lugar de "googlear", simplemente preguntan a ChatGPT, Géminis, Claude, Grok o Perplejidad:

• "¿Qué bufete de abogados fiscalistas de Varsovia recomiendan para una empresa de software?"

• "¿Cuál es una buena agencia SEO para el comercio electrónico en Polonia?"

• "¿Qué fisioterapeuta en Cracovia elegir tras una lesión de rodilla?"

Los modelos lingüísticos se corresponden cada vez más recomendaciones concretas de las empresas - a veces con enlaces, a veces sólo con un nombre y una descripción. Se trata de un nuevo tipo de "motor de búsqueda", que en la literatura y la práctica del marketing se denomina motor generativo - el motor no sólo busca, sino que genera una respuesta a partir de múltiples fuentes a la vez.

Como resultado, ha surgido un nuevo campo: GEO - Optimización Generativa de Motores. Se trata de algo sencillo:

¿Cómo conseguir que su empresa aparezca más a menudo en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Claude, Grok y Perplexity, especialmente cuando alguien busca servicios exactamente iguales a los suyos?

Esto es especialmente importante para empresas de servicios: locales (medicina, belleza, construcción, servicios), B2B especializados (agencias, bufetes de abogados, empresas de software, consultores) y educativos. En el comercio electrónico, los desarrollos adicionales de este concepto incluyen estrategias para SEO, AEO y GEO para el comercio electrónicoque muestran cómo se combinan estas capas en la práctica.

En esta guía encontrará una estructura estrategia GEO paso a paso, basado en los conocimientos actuales sobre el funcionamiento de los modelos y motores de búsqueda generativos actuales.

¿Cuál es la estrategia GEO para las empresas de servicios?

Definición de GEO (Optimización Generativa de Motores)

GEO es un conjunto de acciones que aumentan las posibilidades de que sus contenidos y Su marca se utilizará como fuente de en las respuestas generadas por modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Una lógica similar -sólo centrada en las tiendas online- se describe, por ejemplo, en la guía GEO para el comercio electrónico y la búsqueda de inteligencia artificial.

A diferencia del SEO clásico, en el que se lucha por un lugar en la lista de resultados, en GEO se lucha por:

• Su sitio web fue una de las fuentes citadas

• Su empresa fue nombrada en la respuesta (por ejemplo, "Una de las agencias SEO recomendadas en Polonia es... ")

• un usuario que ve esta respuesta acaba de hacer clic a través de usted
  

GEO vs SEO clásico - diferencias clave

En la práctica, el GEO no sustituye al SEO. Más bien es otra capa que utiliza los fundamentos del SEO (visibilidad en los índices de Google/Bing), pero que además optimiza el formato, la estructura y la autoridad del contenido para el funcionamiento de los motores generativos.

Para las empresas de servicios, GEO es especialmente importante, ya que las consultas a modelos suelen estar muy orientadas a la recomendación: "¿a quién recomiendas?", "¿qué empresa es la mejor?", "¿con quién merece la pena hablar?".

Cómo "piensan" los chatbots de IA a la hora de elegir una empresa que recomendar

Ninguno de estos sistemas "piensa" como un ser humano, pero todos se basan en proceso similar:

1. Interpretar la pregunta del usuario (intención, contexto, ubicación)
2. Recuperar información de los índices de los motores de búsqueda y otras fuentes
3. Combinar datos de varios sitios en una respuesta única y coherente
4. A veces se unen enlaces a fuentes (Perplejidad, Claude, Grok, Búsqueda ChatGPT, Perspectivas de la IA en Google)

En la práctica, forma parte de una arquitectura más amplia, en la que fenómenos importantes como fanout de consultas en la búsqueda de IA - es decir, la forma en que una sola pregunta de un usuario se expande en múltiples consultas técnicas "por debajo".

¿De dónde obtienen los datos?

• ChatGPT - combina los conocimientos del modelo base con los resultados de Bing y otras fuentes cuando tiene acceso a Internet
• Perplejidad - realiza una búsqueda en tiempo real de cada pregunta y muestra inmediatamente qué páginas se han utilizado
• Perspectivas generales de Gemini / AI - se basa en el índice de búsqueda de Google; la capa generativa resume y combina información de páginas ya clasificadas por Google

Lo que consideran "creíble y útil"

Según la documentación y la investigación del GEO, las señales más importantes son:

• Visibilidad en SEO clásico (Google/Bing) - si no apareces en el índice, es menos probable que las modelos se fijen en ti

• Autoridad de dominio y contenidoenlaces desde sitios fiables, publicaciones en medios profesionales, contenidos coherentes y expertos

• Contenido estructuraltítulos claros (H2/H3), secciones de preguntas y respuestas, preguntas frecuentes, definiciones, listas de control, estudios de casos prácticos

• Pruebas socialesreseñas, calificaciones, referencias, presencia en directorios y clasificaciones ("las mejores agencias", "las mejores clínicas")

• Marca cohesivadatos idénticos de la empresa (PAN) en todas las sedes pertinentes , especializaciones y grupo destinatario claramente definidos

¿Qué significa esto para usted?

Si quieres que ChatGPT, Gemini, Claude, Grok o Perplexity recomienden tu empresa de servicios, lo necesitas:

• crear una presencia en línea sólida y expertaque los motores de búsqueda clásicos consideran valiosos

• organizar la información de la empresa (PAN, oferta, especializaciones, estudios de casos)

• preparar el contenido de forma que a los modelos les guste citarlo (Preguntas y respuestas, listas de control, procesos paso a paso)

• invertir en relaciones públicas y prueba social donde los motores generativos se complacen en extraer

Semly ayuda a las empresas de servicios a llevar a cabo este proceso de forma estructurada: desde la investigación de temas e intenciones hasta la producción de contenidos listos para GEO, pasando por la distribución y el refuerzo de la autoridad de la marca. En la práctica, esto también se combina a menudo con una capa AEO/SEO para el comercio electrónico, descrita con más detalle en el material sobre sEO y AEO modernos para tiendas.

Estrategia GEO paso a paso para empresas de servicios

A continuación encontrará un proceso que puede aplicar tanto si dirige una agencia de marketing como una empresa de software, un bufete de abogados o una consulta de fisioterapia.

Paso 1 - Mapear las consultas GEO: qué preguntan sus clientes ChatGPT, Claude, Grok, Gemini y Perplexity

Comience con el propio usuario.

1. Enumere 20-50 preguntas reales que escuche de los clientes en ventas, correos electrónicos, reuniones, etc


• "¿Cómo elegir una agencia SEO para una tienda online?"

• "¿Cuándo es rentable pasar de una JDG a una sociedad limitada?"

• "¿Cuánto dura la rehabilitación tras una reconstrucción del LCA?"

2. Conviértelos en indicaciones para los modelos:

• "¿Qué agencia SEO de Polonia recomiendas para una tienda de moda online?"

• "¿Qué bufete de abogados fiscalistas para el sector informático en Varsovia me recomiendan?"

• "¿Qué fisioterapeuta en Cracovia me recomiendas tras una reconstrucción del LCA?"

3. Compruébalo con ChatGPT, Géminis, Perplejidad


• si caen nombres específicos de empresas

• si son enlaces a páginascatálogos, clasificaciones

• que criterios de selección enumera el modelo ("comprueba las reseñas", "presta atención a la especialización", "pregunta por la experiencia en el sector X")

Esto te dará el primer mapa:

• qué temas y preguntas faltan en su sitio web

• qué tipos de fuentes son los más citados actualmente en su categoría (por ejemplo, portales del sector, informes, directorios)

Paso 2 - Crear una base de datos de la empresa (NAP, oferta, especializaciones, estudios de casos)

Los modelos necesitan una imagen coherente de su empresa. Así que haz bien lo básico:

1. NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) y datos clave


• nombre de la empresa

• dirección (con ciudad/región)

• teléfono, correo electrónico

• URL del sitio web


asegúrese de que idéntico


• en el sitio web

• en Perfil de empresa de Google

• en directorios locales y comerciales

• en las redes sociales

2. Descripción de la empresa y especialidades


• 1-2 párrafos concisos que definan claramente, a quién y a qué ayuda (por ejemplo, "ayudamos a las tiendas de comercio electrónico a aumentar sus ventas mediante SEO y campañas de pago")

• lista de los principales servicios (por ejemplo, "SEO para comercio electrónico", "automatización de marketing B2B", "rehabilitación deportiva")

3. Casos prácticos


• un mínimo de 3-5 aplicaciones descritas con cifras concretas, proceso y resultado

• subpáginas o secciones separadas; los modelos pueden resumirlas en sus respuestas orientativas

4. Pruebas sociales:

• testimonios, reseñas, logotipos de clientes

• premios, certificados, distinciones

Una base bien estructurada garantiza que cuando cualquier fuente (portal del sector, directorio, blog) escriba sobre usted, los modelos verán la misma imagen de marca coherente.

Paso 3 - Contenidos listos para GEO: páginas de servicios, tutoriales, preguntas frecuentes escritas "bajo respuestas modelo"

Ahora se pasa al contenido que los motores generativos tienen más probabilidades de citar.

1. Páginas de servicio


• cada servicio clave debe tener una página separada y bien descritaque incluya: una descripción clara del servicio y sus ventajas, una sección sobre "a quién va dirigido", un proceso de cooperación paso a paso

• FAQ con preguntas en el idioma del cliente

• ejemplo de titular H2: "¿Cómo es la colaboración SEO?"

2. Guías y artículos de expertos


• crear textos que responder directamente a las preguntas del GEOpor ejemplo"¿Cómo elegir una agencia SEO para una tienda online? 10 criterios (con lista de comprobación)", "¿Cuándo merece la pena cambiar a una sociedad limitada? Guía para empresas de software"

• divida el texto en secciones legibles, añada resúmenes y listas de control: son "trozos" estupendos para citar modelos

3. Preguntas y respuestas


• crear una página de preguntas frecuentes separada y preguntas frecuentes en las páginas de servicios clave

• escriba las preguntas como las formularía el cliente en ChatGPT (frase completa, en primera persona), p. ej:"¿Cuánto dura el proceso de SEO para una tienda online?", "¿Cuántas visitas necesito tras mi lesión de rodilla?"

Semly puede ayudar aquí en dos niveles


• busque en preguntas reales del mercado (SEO + GEO)

• planificar y generar marco de contenidosque un redactor publicitario perfeccionará para su marca

Paso 4 - Reseñas, referencias y menciones en fuentes creíbles

Los motores generadores confían mucho en los sitios ya reconocidos como creíbles. Por eso, junto a su propio sitio, debe tener cuidado:

1. Reseñas y comentarios


• Perfil de empresa de Google: número, frecuencia y calidad de las reseñas

• Facebook, portales del sector (por ejemplo, Clutch para agencias, Famous Doctor para medicina)

• pedir la opinión de los clientes sistemáticamentedespués de cada proyecto finalizado

2. Publicaciones invitadas y relaciones públicas


• artículos de expertos en medios profesionales y locales

• entrevistas, podcasts, seminarios web con su participación

3. Clasificaciones y recopilaciones


• informes como "Top software houses in Poland", "Best SEO agencies 2026" son citados a menudo por modelos
• asegúrese de que su empresa aparece en dichas listas, ya que esto actúa como "atajo" para convertirse en una recomendación de la IA

Paso 5 - Datos estructurados, sucursales y directorios locales (GEO local)

Para empresas locales y de servicios dane estructuras y catálogos son uno de los pilares más sólidos de GEO:

1. Schema.org en el sitio web


• utilice los tipos adecuados:localBusiness, ProfessionalService o MedicalClinic - para servicios locales , Organization, Service - para B2B

• añada un esquema para FAQPage, HowTo, Article, Review - esto ayuda tanto al SEO como a los motores generativos a entender mejor su oferta

Para más información sobre las diferencias prácticas entre los distintos tipos de marcadores para GEO, véase, entre otros, el artículo Schema.org e itemprop en AI y GEO.

2. Directorios locales y sectoriales


• disponer de entradas actualizadas en los directorios más importantes: locales (por ejemplo, municipales, regionales, cámaras de comercio) , sectoriales (por ejemplo, directorios de bufetes de abogados, agencias, clínicas)

• garantizar la coherencia del PNA en todas partes

3. Comprobación de la coherencia de los datos


• busca el nombre de tu empresa en Google / Bing y comprueba si en algún lugar el NAP "salta"

• corregir las diferencias (por ejemplo, número de teléfono antiguo, direcciones antiguas, logotipos obsoletos)
  

Paso 6 - Cómo probar: indicaciones de control y supervisión de la visibilidad en la IA

Una estrategia GEO no existe sin pruebas y mediciones.

1. Crea un conjunto de preguntas de control (10-20 preguntas), como por ejemplo


• "¿Qué agencia SEO de Polonia recomiendas para una tienda online de tamaño medio?"

• "¿Qué bufetes de abogados fiscales de Varsovia son recomendables para el sector informático?"

• "¿Qué fisioterapeuta deportivo en Cracovia me recomiendas?"

2. Pregúntales cada mes en


• ChatGPT (en modo de búsqueda)

• Perplejidad

• Perspectivas generales de Gemini / AI (en la búsqueda de Google)
• Claude
• Grok

3. Registra los resultados


• si su empresa aparece

• qué otras empresas se mencionan

• qué fuentes utilizan los modelos (directorios, clasificaciones, portales)

4. Supervisar el tráfico y las fuentes de entrada


Compruebe en analytics si hay entradas de dominios como perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com, etc.; en la guía describimos el método detallado para ello cómo medir las ventas con la búsqueda de IA.

Diferencias tácticas: ChatGPT vs Géminis vs Perplejidad

ChatGPT

Prioridad: visibilidad en Bing + contenido experto .

Tácticas GEO


• cuidar la indexabilidad y el SEO básico para Bing (las mismas buenas prácticas que Google, con énfasis en el SEO técnico)
• crear contenidos que ChatGPT pueda resumir fácilmente en unas pocas frases: definiciones, preguntas frecuentes, listas de comprobación

• tratar de ser citado en artículos e informes que se clasifican bien por sí solos en Bing

Perplejidad

Prioridad: ser una "fuente mejor" que la competencia


Tácticas GEO:

• 
contenidos muy objetiva e informativacon datos únicos (estudios de casos, cifras, procesos)

• artículos invitados y publicaciones en portales que Perplejidad cita con frecuencia en su nicho

• títulos y extractos claros que puedan pegarse en las respuestas sin alterarlos

Perspectivas generales de Gemini / AI

Prioridad: sEO clásico fuerte en Google.

Tácticas GEO


• e-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): autores con competencia

• las páginas "Quiénes somos" y "Equipo
• políticas de privacidad, reglamento interno

• sitio técnicamente seguro

• contenidos ricos que responden a preguntas completas

• datos estructurados, SEO local, construcción de enlaces

Cómo ayuda Semly a poner en práctica GEO

Semly se creó precisamente para las empresas que quieren crecer gracias a la visibilidad en los motores de búsqueda y en las respuestas generativas de la IApero no tienen tiempo ni recursos para unir manualmente todos los bloques.

En el contexto de GEO, Semly puede ayudarle, entre otras cosas:

1. Temas de investigación e intenciones:

• identificación de consultas importantes tanto para SEO como para GEO (consultas conversacionales, escenarios de compra)
• analizar qué tipos de contenidos (tutoriales, casos prácticos, preguntas frecuentes) tienen más probabilidades de ser citados por los modelos

2. Planificación y creación de contenidos GEO-ready:

• diseño de marcos de artículos y páginas de servicios para la estructura que "gusta" a los LLM (H2/H3, preguntas y respuestas, listas de comprobación)
• apoyar al equipo de marketing y redacción en la creación de contenidos coherentes y especializados

3. Distribución y potenciación:

• ayudar a elegir dónde conseguir enlaces, artículos de invitados, menciones y reseñas
• edificio una presencia de marca estable en las fuentes que los motores generativos citan con más facilidad

Esto garantiza que GEO no sea para usted una palabra de moda abstracta, sino un un proceso concreto y repetibleque puede incorporar a su estrategia de marketing.

Estrategia GEO en 30 días: plan de acción para empresas de servicios

He aquí un plan sencillo que puede poner en práctica de inmediato.

Semana 1 - Auditoría y fundamentos

Averigüe cómo ven su empresa los modelos:

• haga 10-20 preguntas de seguimiento en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok

• anote si aparece su marca, qué empresas se mencionan y qué fuentes se citan

Realice una auditoría de los PAN y los perfiles:

• normalizar el nombre, la dirección, el teléfono y la dirección web en todos los lugares clave
• actualizar el perfil de empresa de Google

Mapa de servicios y especializaciones clave.

Semana 2 - Contenidos listos para GEO

Seleccione 1 - 2 servicios clave i:

• perfeccionar sus subpáginas (descripción, proceso, sección "para quién", mini FAQ)
• añada una sección con estudio monográfico o al menos un breve ejemplo de aplicación

Cree 1 guía más grande responder a una pregunta GEO específica (por ejemplo, "¿Cómo elijo una agencia SEO para una tienda online?") con una lista de comprobación.

Semana 3 - Pruebas sociales y directorios

Inicio recabar opiniones sistemáticamente:

• preparar una plantilla sencilla para un mensaje de solicitud de revisión
• enviar a 10-20 clientes satisfechos

Identifique los directorios locales y comerciales más importantes i:

• asegúrese de tener un perfil allí
• actualizar los datos y la descripción de la empresa

Semana 4 - Relaciones públicas, seguimiento e iteración

Seleccione 1-2 medios de comunicación / portales sectoriales y ofrécelos:

• artículo de experto
• comentarios de expertos sobre su material
• participar en la clasificación/lista

Repita las pruebas con indicaciones de control.

Actualice su plan de contenidos para los próximos 2-3 meses basándose en los contenidos y fuentes que los modelos ya están dispuestos a citar.

Si trabaja con Semly, este plan puede considerarse un un marco de cooperación - muchas tareas (desde la investigación de temas a los esqueletos de contenidos o la supervisión de efectos) pueden automatizarse o acelerarse considerablemente. En la práctica, solemos empezar con sesiones como pregunte a ChatGPT por qué no recomienda su marcaque le permite identificar rápidamente las mayores lagunas en la visibilidad GEO.

Los errores más comunes en GEO y cómo evitarlos

1. Pensar sólo "bajo el algoritmo"

• Creación de contenidos puramente "para modelos", sin valor real para los seres humanos
• Resultado: baja calidad, sin enlaces de sitios valiosos, ignorado por la IA
• Solución: empezar con problemas reales de los clientesgEO consideran una forma de ordenar y reforzar los contenidos

2. Falta de pruebas sociales

• Gran sitio, pero sin reseñas, sin estudios de casos, sin menciones externas
• Solución: Integrar la recogida de opiniones y los estudios de casos en el proceso de atención al cliente

3. PAN destrozado y caos informativo

• Diferentes direcciones, números de teléfono, descripciones de servicios en distintos lugares
• Resultado: los modelos tienen problemas para "conectar los puntos", tu marca parece menos creíble
• Solución: una vez al trimestre ver todos los perfiles clave y catálogos

4. Falta de estrategia de contenidos

• Publicar mensajes aleatorios sin relación con las preguntas clave de los clientes
• Solución: Basar el contenido en el mapa de preguntas GEO y en la investigación clásica de palabras clave

5. No se supervisa la búsqueda de IA

• Haces acciones, pero no compruebas si la IA realmente empieza a citarte
• Solución: mantener una hoja sencilla con indicaciones de control y resultados de las pruebas + supervisar las fuentes de tráfico

Resumen y próximos pasos

GEO no es magia ni "piratería" de modelos. Es combinar de forma coherente marketing, SEO y relaciones públicas con la nueva realidad de que cada vez más decisiones de compra empiezan con una pregunta a ChatGPT, Gemini, Claude, Grok o Perplexity.

Para las empresas de servicios, se trata de una gran oportunidad:

• puedes convertirte en la recomendación natural de la IA en su nicho
• puedes construir autoridad de marca no sólo a los ojos de los motores de búsqueda, sino también en las respuestas de los modelos
• puede abastecerse nuevas pistas de canales que sus competidores a menudo siguen ignorando

Si desea acelerar el proceso, basarlo en datos y prácticas probadas, utilice las herramientas y el soporte de Semly. Es una de las formas más rápidas de poner en orden tu SEO, añadir una capa de GEO y poner en marcha tus motores generativos recomiende su empresa de servicios.

Fuentes

• Zapier - ¿Cómo elige ChatGPT sus fuentes al navegar?
• Dejan Marketing - Cómo funcionan los resultados de búsqueda de ChatGPT
• Yoast - ¿Qué es ChatGPT Search (y cómo utiliza los datos de Bing)?
• Trackboxx - Gracias a IA como ChatGPT, Bing es el nuevo Google
• Centro de ayuda de Perplexity - ¿Cómo funciona Perplexity?
• Perplejidad Hub - Primeros pasos con Perplexity
• DigitalOcean - ¿Qué es Perplexity AI? Una forma más inteligente de buscar
• Ethan Lazuk - ¿Cómo funciona Perplexity? Un resumen desde la perspectiva de un SEO
• Google - Toma de tierra con Google Search | Gemini API
• Google - IA Generativa en la Búsqueda: Deja que Google busque por ti (AI Overviews)
• ArXiv - GEO: Optimización Generativa de Motores
• Primera página Sage - Guía Estratégica de Optimización Generativa de Motores (GEO)
• Jakob Nielsen - Directrices GEO: Cómo conseguir que la IA cite mediante motores generativos
• Fundación Inc. - ¿Qué es la optimización generativa de motores (GEO) y cómo se hace?
• Vercel - Cómo estamos adaptando el SEO a los LLM y a la búsqueda por IA
• LLMrefs - AI SEO: Cómo optimizar para los motores de búsqueda de IA (Guía 2026)
• Text.com - Cómo optimizar su sitio web para el SEO de IA y LLM
• xfunnel - ¿Qué fuentes citan los motores de búsqueda de inteligencia artificial? Análisis de 40.000 respuestas

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