W tym artykule dowiesz się, czym jest pozycjonowanie w ChatGPT, jak LLM-y wybierają treści, które cytują, oraz jakie konkretne kroki możesz podjąć, by Twoje materiały były częściej wykorzystywane w odpowiedziach AI. Zobaczysz też, jak nowoczesne narzędzia SEO oparte na AI, takie jak Semly, pomagają projektować treści gotowe na erę wyszukiwania konwersacyjnego.
Czym jest pozycjonowanie w ChatGPT i modelach generatywnych?
Pozycjonowanie w ChatGPT to działania, które zwiększają szansę, że Twoja marka, domena lub konkretne treści zostaną wykorzystane (zacytowane, stresciowe lub przywołane) w odpowiedziach modeli językowych - takich jak ChatGPT, Gemini, Claude, Grok czy Perplexity.
To nie jest klasyczne "pozycjonowanie strony na frazę X" - modele językowe:
- nie wyświetlają listy 10 linków jak Google
- generują odpowiedź w formie tekstu konwersacyjnego
- czasem dodają kilka źródeł jako cytaty lub "więcej informacji"
W praktyce pozycjonowanie w ChatGPT oznacza więc:
- projektowanie treści tak, aby łatwo dało się je zacytować
- budowanie wiarygodności i autorytetu (E‑E‑A‑T), który zwiększa szanse wyboru Twojej domeny
- dbanie o strukturę pytań i odpowiedzi, która jest czytelna dla modeli
Jak ChatGPT dobiera odpowiedzi?
W wersjach z dostępem do internetu (lub w narzędziach typu AI Overview, Perplexity) proces zwykle wygląda tak:
- Użytkownik zadaje pytanie (często długie i konwersacyjne)
- System rozszerza je na kilka technicznych zapytań i wyszukuje informacje (klasyczne wyszukiwanie + wyszukiwanie semantyczne)
- Z wybranych stron pobiera konkretne fragmenty tekstu
- LLM generuje odpowiedź, opierając się na tych fragmentach i wiedzy z treningu
- Czasem dodaje linki do źródeł, które uzna za najbardziej trafne i wiarygodne
Twoim celem nie jest więc tylko "być wysoko w Google" ale:
- znaleźć się w puli źródeł
- mieć takie fragmenty treści, które model łatwo wykorzysta, bo jasno i konkretnie odpowiadają na pytanie
Dlaczego pozycjonowanie w ChatGPT ma znaczenie dla SEO i marki?
Zmiana zachowań użytkowników
Raporty branżowe pokazują gwałtowny wzrost użycia narzędzi genAI do zadań, które wcześniej realizowano głównie w wyszukiwarce:
- użytkownicy zadają chatbotom złożone pytania strategiczne (np. "opracuj mi strategię SEO dla e‑commerce z budżetem X")
- wykorzystują AI do streszczania długich treści, porównywania opcji, pierwszego researchu
- częściej oczekują bezpośredniej odpowiedzi, a nie listy linków do przejrzenia
Jednocześnie:
- ruch z chatbotów do stron jest dziś wciąż znacznie mniejszy niż z Google - szacunki mówią o 95–96% mniejszym ruchu referencyjnym
- ale prognozy wskazują na możliwy spadek ruchu organicznego z klasycznego SEO nawet o 50% do 2030 r.
Wpływ na widoczność marki i konwersje
Dla marki oznacza to, że:
- część klientów pozna Cię lub… nigdy o Tobie nie usłyszy w zależności od tego, czy jesteś w "radarze" LLM-ów
- odpowiedź AI może stać się pierwszym kontaktem z Twoją marką - jeśli model Cię cytuje lub powołuje się na Twoje dane
- rośnie znaczenie brandu i reputacji domeny: raporty o widoczności w LLM-ach pokazują, że tylko niewielki procent domen jest cytowany w wielu modelach równocześnie
To właśnie dlatego warto myśleć o pozycjonowaniu w ChatGPT jako o nowej warstwie SEO - obok klasycznej walki o pozycje w SERP i strategii SEO, AEO i GEO dla e‑commerce.
Jak przygotować treści pod pozycjonowanie w ChatGPT?
1. Intencja użytkownika i język naturalny
Użytkownicy zadają chatbotom pytania w naturalny sposób, np.:
- "Jak przygotować stronę pod pozycjonowanie w ChatGPT?"
- "Co zrobić, żeby moja marka była cytowana przez AI?”
Dlatego:
- używaj w nagłówkach i pierwszych akapitach języka zbliżonego do realnych pytań
- zamiast suchego "Pozycjonowanie w ChatGPT - definicja", rozważ np. "Pozycjonowanie w ChatGPT: jak sprawić, by AI częściej cytowała Twoją markę?"
2. Struktura pytanie - odpowiedź (Q&A)
Dobrą praktyką jest projektowanie treści tak, jak… odpowiada ChatGPT:
- nagłówek H2/H3 w formie pytania
- pod nim 2-4 zdania jednoznacznej odpowiedzi
- dopiero dalej rozwinięcie, dane, przykłady
Tak zaprojektowane treści są łatwiejsze do:
- zmapowania na konkretną intencję
- wycięcia fragmentu i użycia go w odpowiedzi modelu
3. Eksperckość, wiarygodność, transparentność (E‑E‑A‑T)
LLM-y coraz częściej korzystają z sygnałów znanych z klasycznego SEO:
- kto publikuje treść (marka, autor, doświadczenie)
- jaka jest reputacja domeny (linki, wzmianki, historia)
- jakie źródła są cytowane w artykule (raporty, badania, autorytety branżowe)
Zadbaj więc o:
- pełny profil autora i firmy (bio, link do LinkedIn, opis doświadczenia)
- linkowanie do rzetelnych zewnętrznych źródeł z oznaczonymi cytowaniami
- aktualność danych (jasno wskazuj rok i źródło)
4. Dane, przykłady, case studies
Treści "encyklopedyczne" są łatwo zastępowalne - modele mają je "w głowie" z treningu. Znacznie cenniejsze są:
- unikalne dane i badania (np. wyniki ankiet własnych)
- case studies z konkretnymi liczbami
- ramy decyzyjne ("5 kroków, żeby przygotować SEO na AI search")
To właśnie takie fragmenty LLM-y najchętniej streszczają i przywołują w odpowiedziach.
Praktyczne techniki pozycjonowania w ChatGPT
1. Twórz treści z myślą o odpowiedziach konwersacyjnych
Nie pisz tylko "pod Google". Zadaj sobie pytanie:
- Gdyby użytkownik zadał to pytanie ChatGPT, jakiej odpowiedzi oczekiwałby w pierwszych 5-8 zdaniach?
Następnie:
- zacznij sekcję od syntetycznej odpowiedzi
- rozwiń ją, stosując przykłady i mini-checklisty
- dodaj krótkie podsumowanie ("W skrócie: …")
2. Optymalizuj nagłówki pod realne pytania
Przykładowe nagłówki H2/H3 pod frazę "pozycjonowanie w ChatGPT":
- "Pozycjonowanie w ChatGPT: od czego zacząć w 2026 roku?"
- "Jak sprawdzić, czy moja marka jest widoczna w odpowiedziach ChatGPT?"
- "Czy pozycjonowanie w ChatGPT zastąpi klasyczne SEO?"
Takie nagłówki:
- od razu komunikują intencję
- wspierają long-tail w Google
- ułatwiają LLM-om dopasowanie fragmentu do pytania użytkownika
3. Wzmacniaj E‑E‑A‑T treści
Kilka konkretnych kroków:
- wprowadź sekcję "O autorze" w artykułach eksperckich
- pokazuj doświadczenie praktyczne (projekty, branże)
- linkuj do raportów i analiz (jak w sekcji "Źródła" poniżej)
- stosuj dane strukturalne
FAQ,Article,Organization,Author
4. Ujednolicaj komunikację marki w wielu kanałach
LLM-y "poznają" Twoją markę nie tylko z bloga, ale też z:
- strony głównej
- podstron ofertowych
- materiałów edukacyjnych,
- social mediów, podcastów, raportów
Zadbaj, by:
- sposób opisywania oferty i wartości był spójny
- kluczowe pojęcia (np. "platforma SEO oparta na AI" w przypadku Semly) powtarzały się konsekwentnie
- marka była obecna w kontekście problem–rozwiązanie, a nie tylko w opisach produktowych
Wykorzystanie ChatGPT i Semly w procesie SEO i content marketingu
Modele językowe nie są tylko "celem" - są też narzędziem. ChatGPT i specjalistyczne platformy SEO oparte na AI, takie jak Semly, mogą znacząco przyspieszyć cały proces tworzenia treści.
Jak ChatGPT może wspierać SEO?
W codziennej pracy marketerzy wykorzystują ChatGPT m.in. do:
- generowania list pytań użytkowników wokół danego tematu
- propozycji struktur artykułów i nagłówków H2/H3
- szybkiego streszczania raportów branżowych i wyciągania z nich kluczowych liczb
- symulowania "jak ChatGPT mógłby odpowiedzieć" na dane pytanie - to dobry test, czy Twoja treść wpasowuje się w oczekiwania użytkownika
To jednak dopiero początek. Aby przejść od inspiracji do skalowalnej strategii SEO opartej na AI, potrzebne jest narzędzie, które łączy:
- research słów kluczowych i tematów
- analizę konkurencji
- generowanie i optymalizację treści pod SEO
- kontrolę jakości i spójności.
Dlaczego warto włączyć Semly do strategii "pozycjonowania w ChatGPT"?
Semly to platforma, która łączy klasyczne SEO z możliwościami sztucznej inteligencji. W praktyce oznacza to, że:
- pomaga znaleźć tematy i zapytania, które mają sens zarówno w Google, jak i w kontekście LLM-ów (konwersacyjne zapytania, long‑tail, pytania "jak", "dlaczego")
- wspiera w tworzeniu dobrze ustrukturyzowanych artykułów, z nagłówkami i sekcjami Q&A przyjaznymi dla modeli językowych
- umożliwia utrzymanie spójnego tonu i przekazu marki w wielu treściach
- pozwala szybciej budować content hubs wokół kluczowych obszarów tematycznych, zgodnych z nową architekturą SEO i AI.
Dzięki temu Semly pomaga nie tylko "zdobywać pozycje w Google", ale realnie budować widoczność marki w nowym ekosystemie AI - w tym w odpowiedziach ChatGPT.
Przykładowy workflow z wykorzystaniem ChatGPT i Semly
1. Analiza tematu w Semly
- wybierasz obszar (np. "pozycjonowanie w ChatGPT" dla branży B2B SaaS)
- identyfikujesz powiązane zapytania i pytania użytkowników
2. Plan treści
- na podstawie danych z Semly projektujesz strukturę content hubu (pillar + artykuły wspierające)
- sprawdzasz, które pytania warto zamienić w sekcje Q&A i FAQ
3. Szkic artykułów
- wykorzystujesz AI do wygenerowania wstępnych szkiców sekcji
- Semly pomaga zadbać o właściwe użycie słów kluczowych, długość i strukturę
4. Dopracowanie eksperckie
- uzupełniasz szkice o własne dane, doświadczenia i case studies, np. w duchu artykułu o contentcie dla LLM w e‑commerce
- dodajesz cytaty ze źródeł branżowych
5. Publikacja i optymalizacja
- publikujesz treści, monitorujesz ich wyniki w SEO
- okresowo testujesz w ChatGPT i innych narzędziach, czy Twoja marka / domena pojawia się w odpowiedziach
Najczęstsze błędy przy pozycjonowaniu w ChatGPT
1. Upychanie słów kluczowych w treści rozmownej
Błąd: traktowanie ChatGPT jak "nowego Google" i sztuczne umieszczanie frazy "pozycjonowanie w ChatGPT" w każdym akapicie.
Jak tego uniknąć:
- używaj fraz naturalnie, w miejscach, gdzie użytkownik faktycznie zadałby takie pytanie
- skup się na jasności i konkretnych odpowiedziach, a nie na gęstości słów kluczowych
2. Stawianie ilości nad jakość
Błąd: masowa produkcja podobnych artykułów, które niczym się nie wyróżniają.
Jak tego uniknąć:
- inwestuj w mniej, ale głębszych treści (pillar content, case studies)
- dodawaj unikalne dane, proceses, checklisty
3. Ignorowanie aktualności danych
Błąd: cytowanie danych sprzed wielu lat bez kontekstu.
Jak tego uniknąć:
- zawsze podawaj rok i źródło
- regularnie aktualizuj kluczowe artykuły (np. raz do roku dodawaj sekcję "Co się zmieniło w 2026 roku?")
4. Brak spójności w komunikacji marki
Błąd: inny opis oferty i wartości w każdym kanale.
Jak tego uniknąć:
- zdefiniuj główne komunikaty marki i używaj ich konsekwentnie
- korzystaj z narzędzi takich jak Semly, aby utrzymać spójny ton i przekaz w całym kontencie oraz budować trwałą przewagę konkurencyjną z AI w e‑commerce
Checklista: szybki audyt treści pod kątem pozycjonowania w ChatGPT
Użyj poniższej listy jako prostego audytu swojej strony lub bloga.
1. Struktura i intencja
- Czy w tytule i pierwszym nagłówku pojawia się główna fraza/intencja (np. pozycjonowanie w ChatGPT)?
- Czy nagłówki H2/H3 są formułowane w języku naturalnych pytań użytkownika?
- Czy każda sekcja zaczyna się od krótkiej, jednoznacznej odpowiedzi?
2. Jakość merytoryczna i E‑E‑A‑T
- Czy artykuł ma wyraźnie wskazanego autora z opisem doświadczenia?
- Czy w treści są przywołane aktualne dane i raporty (z podaniem źródła i roku)?
- Czy zawarte są praktyczne przykłady lub mini‑case studies?
3. Struktura pod LLM / Q&A
- Czy artykuł zawiera sekcję FAQ z pytaniami, jakie realnie zadają użytkownicy?
- Czy w tekście są fragmenty (40-80 słów), które mogą służyć jako gotowe odpowiedzi?
- Czy stosujesz listy punktowane do uporządkowania kroków, zaleceń i wniosków?
4. Technikalia i architektura treści
- Czy treść jest częścią większego "content hubu" (powiązanie z innymi artykułami)?
- Czy zastosowano dane strukturalne (FAQ, Article, Organization)?
- Czy strona jest technicznie poprawna (HTTPS, szybkość, brak agresywnych reklam)?
5. Spójność marki i wykorzystanie AI
- Czy sposób opisywania oferty i wartości marki jest spójny z innymi kanałami?
- Czy wykorzystujesz narzędzia AI (np. Semly, ChatGPT) do planowania i optymalizacji treści?
- Czy okresowo testujesz, jak ChatGPT opisuje Twoją markę i ofertę, a także
- Im więcej pól możesz odhaczyć na "tak", tym lepiej Twoje treści są przygotowane na erę pozycjonowania w ChatGPT.
FAQ: najczęstsze pytania o pozycjonowanie w ChatGPT
Czy da się "pozycjonować" strony w ChatGPT tak jak w Google?
Nie wprost. ChatGPT nie ma klasycznego rankingu stron. Możesz jednak zwiększać szanse, że Twoja domena trafi do puli źródeł i będzie częściej cytowana: poprzez silne E‑E‑A‑T, wysoką jakość treści, struktury Q&A i budowę rozpoznawalnego brandu.
Skąd ChatGPT bierze informacje o mojej marce?
Z danych treningowych (historyczne dane z sieci) oraz z aktualnych treści dostępnych online, do których ma dostęp przez przeglądanie lub systemy RAG. To oznacza, że liczy się zarówno to, co publikowałeś wcześniej, jak i to, jak dziś prezentujesz markę na stronie, blogu i w innych kanałach.
Czy pozycjonowanie w ChatGPT zastąpi klasyczne SEO?
Nie - ale klasyczne SEO zmienia priorytety. Nadal potrzebujesz ruchu z Google (to także sygnał dla LLM-ów), ale coraz ważniejsze staje się projektowanie treści tak, aby:
- odpowiadały na złożone, konwersacyjne pytania
- były atrakcyjnym materiałem źródłowym dla AI
- zachęcały użytkownika do kliknięcia mimo streszczenia przez model, co dobrze opisuje m.in. artykuł o tym, czy ChatGPT staje się "nowym Google" dla e‑commerce
Jak mierzyć efekty pozycjonowania w ChatGPT?
Na razie nie ma jednego, standardowego narzędzia. Możesz:
- monitorować klasyczne metryki SEO (ruch, CTR, widoczność)
- regularnie sprawdzać w ChatGPT i innych LLM-ach, czy Twoja marka / domena pojawia się w odpowiedziach (na określone zapytania),
- śledzić wzmianki o marce w sieci oraz w rozmowach z klientami (czy mówią, że "znaleźli Cię dzięki AI")
Czy warto inwestować w specjalne treści "tylko pod ChatGPT"?
Największy zwrot dają treści, które działają jednocześnie w Google, w AI overview i w odpowiedziach LLM-ów. Oznacza to:
- pillar content + artykuły wspierające
- dobrze zaprojektowane sekcje Q&A i FAQ
- case studies, dane, checklisty
Zamiast tworzyć osobny content "pod ChatGPT", lepiej projektować treści od początku z myślą o obu światach.
Podsumowanie i kolejne kroki
Pozycjonowanie w ChatGPT nie jest klasycznym SEO, ale staje się kluczowym uzupełnieniem strategii widoczności online. Modele językowe wybierają do odpowiedzi te treści, które:
- jasno odpowiadają na konkretne pytania
- są wiarygodne, aktualne i poparte danymi
- pochodzą z rozpoznawalnych, dobrze ocenianych domen
Aby Twoja marka była częściej obecna w odpowiedziach AI, potrzebujesz:
- Świadomie zaprojektowanej architektury treści (content hubs, Q&A, FAQ)
- Silnego E‑E‑A‑T i spójnego brandu
- Narzędzi, które łączą SEO i AI, takich jak Semly
Platforma Semly pomaga marketerom i firmom przełożyć te założenia na codzienną praktykę: od researchu tematów, przez planowanie struktury treści, aż po optymalizację artykułów pod SEO i oczekiwania użytkowników korzystających z ChatGPT. To jedno z najbardziej naturalnych rozwiązań dla zespołów, które chcą nie tylko "utrzymać się" w zmieniającej się rzeczywistości, ale realnie wykorzystać AI jako przewagę konkurencyjną.
Źródła
- Impact of Generative AI on Search Traffic and Content Visibility
- When Will AI Search Beat Google? 2025–2030 Forecast
- The Impact of Generative AI: Publishers (Raport Rivista.ai - PDF)
- 60+ AI SEO Statistics You Must Know in 2026
- 2025 AI Visibility Report: How LLMs Choose What Sources
- 7 Tips to get Cited by LLMs like ChatGPT, Perplexity and…
- How LLMs and RAG Systems Retrieve, Rank, and Cite…
- LLM SEO (LLMO): The 2026 Guide to Large Language Model Optimization
- LLM Citations: How do LLMs decide which Citations?
Udostępnij: