Od SEO do GEO

Dlaczego ChatGPT, Gemini i Perplexity "pożerają" ruch z Google?

Jeszcze kilka lat temu gra toczyła się niemal wyłącznie o pozycje w Google. Dzisiaj coraz większa część użytkowników zamiast "googlować", po prostu pyta ChatGPT, Gemini, Claude, Grok albo Perplexity:

• "Jaką kancelarię podatkową w Warszawie polecasz dla software house’u?"

• "Jaka jest dobra agencja SEO dla e-commerce w Polsce?"

• "Którego fizjoterapeutę w Krakowie wybrać po urazie kolana?"

Modele językowe coraz częściej odpowiadają konkretnymi rekomendacjami firm - czasem z linkami, czasem tylko z nazwą i opisem. To nowy typ "wyszukiwarki", który w literaturze i praktyce marketingowej nazywa się generative engine - silnik nie tylko wyszukuje, ale również generuje odpowiedź z wielu źródeł naraz.

W efekcie pojawiła się nowa dziedzina: GEO - Generative Engine Optimization. Chodzi w niej o coś prostego:

Jak sprawić, żeby Twoja firma częściej pojawiała się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini, Claude, Grok i Perplexity - zwłaszcza wtedy, gdy ktoś szuka usług dokładnie takich jak Twoje?

To szczególnie ważne dla firm usługowych: lokalnych (medycyna, beauty, budowlanka, serwis), specjalistycznych B2B (agencje, kancelarie, software house’y, konsultanci) oraz edukacyjnych. W e-commerce dodatkowym rozwinięciem tej koncepcji są m.in. strategie SEO, AEO i GEO dla e-commerce, które dobrze pokazują, jak te warstwy łączą się w praktyce.

W tym przewodniku znajdziesz uporządkowaną strategię GEO krok po kroku, opartą na aktualnej wiedzy o tym, jak działają dzisiejsze modele i generatywne wyszukiwarki.

Czym jest strategia GEO dla firm usługowych

Definicja GEO (Generative Engine Optimization)

GEO to zestaw działań, które zwiększają szansę, że Twoje treści i Twoja marka zostaną użyte jako źródło w odpowiedziach generowanych przez modele typu ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Podobną logikę - tylko skupioną na sklepach internetowych - opisuje np. przewodnik GEO dla e-commerce i AI search.

W odróżnieniu od klasycznego SEO, gdzie walczysz o miejsce na liście wyników, w GEO walczysz o to, żeby:

• Twoja strona była jednym z cytowanych źródeł

• Twoja firma została nazwana w odpowiedzi (np. "Jedną z polecanych agencji SEO w Polsce jest… ")

• użytkownik, który zobaczy tę odpowiedź, kliknął właśnie do Ciebie
  

GEO vs klasyczne SEO - kluczowe różnice

W praktyce GEO nie zastępuje SEO. To raczej kolejna warstwa, która korzysta z fundamentów SEO (widoczność w indeksach Google/Bing), ale dodatkowo optymalizuje format, strukturę i autorytet treści pod sposób pracy generatywnych silników.

Dla firm usługowych GEO jest wyjątkowo ważne, bo zapytania kierowane do modeli są często silnie zorientowane na rekomendacje: "kogo polecasz", "która firma jest najlepsza", "z kim warto porozmawiać".

Jak "myślą" chaty AI, gdy wybierają firmę do polecenia

Żaden z tych systemów nie "myśli" jak człowiek, ale wszystkie opierają się na podobnym procesie:

1. Interpretują pytanie użytkownika (intencja, kontekst, lokalizacja)
2. Pobierają informacje z indeksów wyszukiwarek i innych źródeł
3. Łączą dane z wielu stron w jedną, spójną odpowiedź
4. Czasem dołączają linki do źródeł (Perplexity, Claude, Grok, ChatGPT Search, AI Overviews w Google)

W praktyce jest to element szerszej architektury, gdzie ważne są m.in. takie zjawiska jak query fanout w AI search - czyli sposób, w jaki pojedyncze pytanie użytkownika rozszerza się na wiele zapytań technicznych "pod spodem".

Skąd biorą dane

• ChatGPT - łączy wiedzę z modelu bazowego z wynikami z Binga i innych źródeł, gdy ma dostęp do internetu
• Perplexity - przy każdym pytaniu wykonuje real-time search i od razu pokazuje, z jakich stron korzystał
• Gemini / AI Overviews - opiera się na indeksie Google Search; generatywna warstwa streszcza i łączy informacje z już ocenionych przez Google stron

Co uznają za "wiarygodne i pomocne"

Na bazie dokumentacji i badań GEO, najważniejsze sygnały to:

• Widoczność w klasycznym SEO (Google/Bing) - jeśli Cię nie ma w indeksie, modele mają mniejsze szanse, by Cię w ogóle zauważyć

• Autorytet domeny i treść: linki z wiarygodnych serwisów, publikacje w mediach branżowych
, spójny, ekspercki content

• Strukturalność treści:
 jasne nagłówki (H2/H3), sekcje Q&A, FAQ
, definicje, checklisty, case studies

• Dowody społeczne:
 recenzje, oceny, referencje
, obecność w katalogach i rankingach ("top agencies", "best clinics")

• Spójny brand:
 identyczne dane o firmie (NAP) we wszystkich ważnych miejscach
, jednoznacznie zdefiniowane specjalizacje i grupa docelowa

Co to oznacza dla Ciebie?

Jeśli chcesz, aby ChatGPT, Gemini, Claude, Grok czy Perplexity polecały Twoją firmę usługową, potrzebujesz:

• zbudować silną, ekspercką obecność online, którą klasyczne wyszukiwarki uznają za wartościową

• uporządkować informacje o firmie (NAP, oferta, specjalizacje, case studies)

• przygotować treści w formie, którą modele lubią cytować (Q&A, checklisty, procesy krok po kroku)

• zainwestować w PR i social proof w miejscach, z których generatywne silniki chętnie czerpią dane

Semly pomaga firmom usługowym przejść przez ten proces w sposób uporządkowany - od researchu tematów i intencji, przez produkcję treści GEO ready, po dystrybucję i wzmacnianie autorytetu marki. W praktyce często łączy to się także z warstwą AEO/SEO dla e-commerce, opisaną szerzej m.in. w materiale o nowoczesnym SEO i AEO dla sklepów.

Strategia GEO krok po kroku dla firm usługowych

Poniżej znajdziesz proces, który możesz zastosować niezależnie od tego, czy prowadzisz agencję marketingową, software house, kancelarię czy gabinet fizjoterapii.

Krok 1 - Zmapuj zapytania GEO: o co pytają Twoi klienci w ChatGPT, Claude, Grok, Gemini i Perplexity

Zacznij od samego użytkownika.

1. Wypisz 20-50 realnych pytań, które słyszysz od klientów na sprzedaży, w mailach, na spotkaniach, np.:


• "Jak wybrać agencję SEO dla sklepu internetowego?"

• "Kiedy opłaca się przejść z JDG na spółkę z o.o.?"

• "Jak długo trwa rehabilitacja po rekonstrukcji ACL?"

2. Zamień je w prompty do modeli:

• "Jaką agencję SEO w Polsce polecasz dla sklepu internetowego z branży fashion?"

• "Jaką kancelarię podatkową do branży IT w Warszawie polecasz?"

• "Jakiego fizjoterapeutę w Krakowie polecasz po rekonstrukcji ACL?"

3. Sprawdź w ChatGPT, Gemini, Perplexity:


• czy padają konkretne nazwy firm

• czy są linki do stron, katalogów, rankingów

• jakie kryteria wyboru wymienia model ("sprawdź opinie", "zwróć uwagę na specjalizację", "zapytaj o doświadczenie w branży X")

To da Ci pierwszą mapę:

• jakich tematów i pytań brakuje na Twojej stronie

• jakie typy źródeł są dziś najczęściej cytowane w Twojej kategorii (np. portale branżowe, raporty, katalogi)

Krok 2 - Zbuduj fundament danych o firmie (NAP, oferta, specjalizacje, case studies)

Modele potrzebują spójnego obrazu Twojej firmy. Uporządkuj więc podstawy:

1. NAP (Name, Address, Phone) i główne dane:


• nazwa firmy

• adres (z miastem / regionem)

• telefon, e-mail

• URL strony


Zadbaj, by były identyczne:


• na stronie www

• w Google Business Profile

• w katalogach lokalnych i branżowych

• w social media

2. Opis firmy i specjalizacji:


• 1-2 zwięzłe akapity, które jasno definiują, komu i w czym pomagasz (np. "pomagamy sklepom e-commerce zwiększać sprzedaż dzięki SEO i kampaniom płatnym")

• lista głównych usług (np. "SEO dla e-commerce", "automatyzacja marketingu B2B", "rehabilitacja sportowa")

3. Case studies:


• minimum 3–5 opisanych wdrożeń z konkretnymi liczbami, procesem i wynikiem

• osobne podstrony lub sekcje - modele chętnie je streszczają w odpowiedziach poradnikowych

4. Dowody społeczne:

• referencje, recenzje, logotypy klientów

• nagrody, certyfikaty, wyróżnienia

Dobrze uporządkowany fundament sprawia, że gdy jakiekolwiek źródło (portal branżowy, katalog, blog) będzie o Tobie pisało, modele zobaczą ten sam, spójny obraz marki.

Krok 3 - Content GEO-ready: strony usług, poradniki, FAQ napisane "pod odpowiedzi modeli"

Teraz przechodzisz do treści, które generatywne silniki najchętniej cytują.

1. Strony usług:


• każda kluczowa usługa powinna mieć osobną, dobrze opisaną stronę, zawierającą:
 jasny opis usługi i korzyści
, sekcję "dla kogo jest ta usługa", proces współpracy krok po kroku

• FAQ z pytaniami w języku klienta

• przykładowy nagłówek H2: "Jak wygląda współpraca przy pozycjonowaniu sklepów internetowych?"

2. Poradniki i artykuły eksperckie:


• twórz teksty, które wprost odpowiadają na pytania GEO, np.:
 "Jak wybrać agencję SEO dla sklepu internetowego? 10 kryteriów (z checklistą)"
, "Kiedy warto przejść na spółkę z o.o.? Przewodnik dla software house’ów"

• dziel tekst na czytelne sekcje, dodawaj podsumowania i checklisty - to świetne "kawałki" do cytowania przez modele

3. FAQ i Q&A:


• stwórz osobną stronę FAQ oraz FAQ na kluczowych podstronach usług

• pytania zapisuj tak, jak klient by je zadał w ChatGPT (pełnym zdaniem, w pierwszej osobie), np.:
 "Ile trwa proces SEO dla sklepu internetowego?", "Ile wizyt potrzebuję po urazie kolana?"

Semly może tu pomóc na dwóch poziomach:


• wyszukać realne pytania z rynku (SEO + GEO)

• zaplanować i wygenerować szkielet treści, który copywriter dopracuje pod Twoją markę

Krok 4 - Recenzje, referencje i wzmianki w wiarygodnych źródłach

Generatywne silniki bardzo mocno ufają miejscom, które już są uznane za wiarygodne. Dlatego obok własnej strony musisz zadbać o:

1. Recenzje i opinie:


• Google Business Profile - liczba, częstotliwość i jakość opinii

• Facebook, portale branżowe (np. Clutch dla agencji, ZnanyLekarz dla medycyny)

• proś o opinie klientów systematycznie, po każdym zakończonym projekcie

2. Publikacje gościnne i PR:


• artykuły eksperckie w mediach branżowych i lokalnych

• wywiady, podcasty, webinary z Twoim udziałem

3. Rankingi i zestawienia:


• raporty typu "Top software houses in Poland", "Najlepsze agencje SEO 2026" często są cytowane przez modele
• dbaj, by Twoja firma pojawiała się w takich zestawieniach - to działa jak "skrócona ścieżka" do stania się rekomendacją AI

Krok 5 - Dane strukturalne, katalogi branżowe i lokalne (Local GEO)

Dla firm lokalnych i usługowych dane strukturalne i katalogi są jednym z najmocniejszych filarów GEO:

1. Schema.org na stronie:


• zastosuj odpowiednie typy:
 LocalBusiness, ProfessionalService lub MedicalClinic - dla lokalnych usług
, Organization, Service - dla B2B

• dodaj schema dla FAQPage, HowTo, Article, Review - to pomaga zarówno SEO, jak i generatywnym silnikom w lepszym zrozumieniu Twojej oferty

Szerzej o praktycznych różnicach między poszczególnymi typami znaczników dla GEO piszemy m.in. w artykule Schema.org i itemprop pod AI i GEO.

2. Katalogi lokalne i branżowe:


• miej aktualne wpisy w najważniejszych katalogach:
 lokalne (np. miejskie, regionalne, izby gospodarcze)
, branżowe (np. katalogi kancelarii, agencji, klinik)

• upewnij się, że wszędzie NAP jest spójny

3. Sprawdzenie spójności danych:


• wyszukaj nazwę swojej firmy w Google / Bing i sprawdź, czy gdziekolwiek NAP się "rozjeżdża"

• popraw różnice (np. stary numer telefonu, dawne adresy, nieaktualne logotypy)
  

Krok 6 - Jak testować: prompty kontrolne i monitorowanie widoczności w AI

Strategia GEO nie istnieje bez testów i pomiaru.

1. Stwórz zestaw promptów kontrolnych (10–20 pytań), np.:


• "Jaką agencję SEO w Polsce polecasz dla średniej wielkości sklepu internetowego?"

• "Jakie kancelarie podatkowe w Warszawie są polecane dla branży IT?"

• "Jakiego fizjoterapeutę sportowego w Krakowie polecasz?"

2. Co miesiąc zadawaj je w:


• ChatGPT (w trybie z wyszukiwaniem)

• Perplexity

• Gemini / AI Overviews (w Google Search)
• Claude
• Grok

3. Zapisuj wyniki:


• czy pojawia się Twoja firma

• jakie inne firmy są wymieniane

• z jakich źródeł modele korzystają (katalogi, rankingi, portale)

4. Monitoruj ruch i źródła wejść:


Sprawdzaj w analityce, czy pojawiają się wejścia z domen typu perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com itp.; szczegółowe podejście do tego tematu opisujemy w przewodniku jak mierzyć sprzedaż z AI search.

Różnice taktyczne: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity

ChatGPT

Priorytet: widoczność w Bing + treści eksperckie
.

Taktyki GEO:


• zadbaj o indeksowalność i podstawowe SEO pod kątem Binga (te same dobre praktyki co w Google, z akcentem na techniczne SEO)
• buduj treści, które ChatGPT łatwo streści w kilku zdaniach: definicje, FAQ, checklisty

• staraj się być cytowanym w artykułach i raportach, które same dobrze rankują w Bing

Perplexity

Priorytet: bycie "lepszym źródłem" niż konkurencja.


Taktyki GEO:

• 
treści bardzo merytoryczne i bogate informacyjnie, z unikalnymi danymi (case studies, liczby, procesy)

• artykuły gościnne i publikacje w portalach, które Perplexity często cytuje w Twojej niszy

• jasne nagłówki i fragmenty, które można bez zmiany wkleić do odpowiedzi

Gemini / AI Overviews

Priorytet: silne klasyczne SEO w Google.

Taktyki GEO:


• dopracowane E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):
 autorzy z kompetencjami

• strony "O nas" i "Zespół"
• polityki prywatności, regulaminy

• bezpieczna technicznie strona

• bogaty content odpowiadający na pełne pytania

• dane strukturalne, local SEO, link building

Jak Semly pomaga wdrożyć GEO w praktyce

Semly powstało właśnie dla firm, które chcą rosnąć dzięki widoczności w wyszukiwarkach i w generatywnych odpowiedziach AI, ale nie mają czasu ani zasobów, by ręcznie spinać wszystkie klocki.

W kontekście GEO Semly może pomóc Ci m.in. w:

1. Researchu tematów i intencji:

• identyfikacji zapytań, które są ważne zarówno dla SEO, jak i dla GEO (pytania konwersacyjne, scenariusze zakupowe)
• analizie, jakie typy treści (poradniki, case studies, FAQ) mają największą szansę na cytowanie przez modele

2. Planowaniu i tworzeniu treści GEO‑ready:

• projektowaniu szkieletów artykułów i stron usług pod strukturę, którą "lubią" LLM‑y (H2/H3, Q&A, checklisty)
• wsparciu zespołu marketingu i copywritingu w tworzeniu spójnego, eksperckiego contentu

3. Dystrybucji i wzmacnianiu autorytetu:

• pomaganiu w wyborze miejsc, gdzie warto zdobywać linki, publikacje gościnne, wzmianki i recenzje
• budowaniu stabilnej obecności marki w źródłach, które generatywne silniki cytują najchętniej

Dzięki temu GEO nie jest dla Ciebie abstrakcyjnym hasłem, ale konkretnym, powtarzalnym procesem, który można włączyć do Twojej strategii marketingowej.

Strategia GEO na 30 dni – plan działania dla firm usługowych

Poniżej prosty plan, który możesz wdrożyć od razu.

Tydzień 1 - Audyt i fundamenty

Sprawdź, jak modele widzą Twoją firmę:

• zadaj 10-20 pytań kontrolnych w ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok

• zanotuj, czy pojawia się Twoja marka, jakie firmy są wymieniane i jakie źródła są cytowane

Zrób audyt NAP i profili:

• ujednolicić nazwę, adres, telefon, adres strony we wszystkich kluczowych miejscach
• zaktualizuj Google Business Profile

Zmapuj kluczowe usługi i specjalizacje.

Tydzień 2 - Content GEO‑ready

Wybierz 1 - 2 kluczowe usługi i:

• dopracuj ich podstrony (opis, proces, sekcja "dla kogo", mini FAQ)
• dodaj sekcję z case study lub choćby krótkim przykładem wdrożenia

Stwórz 1 większy poradnik odpowiadający na konkretne pytanie GEO (np. "Jak wybrać agencję SEO dla sklepu internetowego?") z checklistą.

Tydzień 3 - Dowody społeczne i katalogi

Zacznij systematycznie pozyskiwać opinie:

• przygotuj prosty szablon wiadomości z prośbą o recenzję
• wyślij do 10-20 zadowolonych klientów

Zidentyfikuj najważniejsze katalogi lokalne i branżowe i:

• upewnij się, że masz tam profil
• uaktualnij dane i opis firmy

Tydzień 4 - PR, monitoring i iteracja

Wybierz 1–2 media / portale branżowe i zaproponuj im:

• artykuł ekspercki
• komentarz eksperta do ich materiału
• udział w rankingu / zestawieniu

Powtórz testy promptami kontrolnymi.

Zaktualizuj plan contentowy na kolejne 2-3 miesiące na bazie tego, jakie treści i źródła modele już teraz chętnie cytują.

Jeżeli pracujesz z Semly, ten plan możesz traktować jako ramę do współpracy - wiele zadań (od researchu tematów, przez szkielety treści, po monitoring efektów) można zautomatyzować lub znacząco przyspieszyć. W praktyce często zaczynamy od sesji typu zapytaj ChatGPT, dlaczego nie poleca Twojej marki, która pozwala szybko zidentyfikować największe braki w widoczności GEO.

Najczęstsze błędy w GEO i jak ich uniknąć

1. Myślenie tylko "pod algorytm"

• Tworzenie treści wyłącznie "pod modele", bez realnej wartości dla człowieka
• Skutek: niska jakość, brak linków z wartościowych serwisów, ignorowanie przez AI
• Rozwiązanie: zaczynaj od prawdziwych problemów klientów, GEO traktuj jako sposób ułożenia i wzmocnienia treści

2. Brak dowodów społecznych

• Świetna strona, ale brak recenzji, brak case studies, brak zewnętrznych wzmianek
• Rozwiązanie: włącz zbieranie opinii i opis case studies do procesu obsługi klienta

3. Rozjechany NAP i chaos informacyjny

• Różne adresy, numery telefonów, opisy usług w różnych miejscach
• Skutek: modele mają problem z "połączeniem kropek", Twoja marka wygląda na mniej wiarygodną
• Rozwiązanie: raz na kwartał przejrzyj wszystkie kluczowe profile i katalogi

4. Brak strategii contentowej

• Publikowanie przypadkowych wpisów bez związku z kluczowymi pytaniami klientów
• Rozwiązanie: oprzyj content na mapie pytań GEO i klasycznym keyword researchu

5. Brak monitoringu AI search

• Robisz działania, ale nie sprawdzasz, czy AI faktycznie zaczyna Cię cytować
• Rozwiązanie: utrzymuj prosty arkusz z promptami kontrolnymi i wynikami testów + monitoruj źródła ruchu

Podsumowanie i następne kroki

GEO to nie magia ani "hackowanie" modeli. To konsekwentne łączenie dobrego marketingu, SEO i PR z nową rzeczywistością, w której coraz więcej decyzji zakupowych zaczyna się od pytania do ChatGPT, Gemini, Claude, Grok lub Perplexity.

Dla firm usługowych to ogromna szansa:

• możesz stać się naturalną rekomendacją AI w swojej niszy
• możesz budować autorytet marki nie tylko w oczach wyszukiwarek, ale też w odpowiedziach modeli
• możesz pozyskiwać nowe leady z kanałów, które Twoja konkurencja często jeszcze ignoruje

Jeśli chcesz przyspieszyć ten proces, oprzeć go na danych i sprawdzonych praktykach, wykorzystaj narzędzia i wsparcie Semly. To jedna z najszybszych dróg, by uporządkować SEO, dodać warstwę GEO i sprawić, żeby generatywne silniki zaczęły polecać właśnie Twoją firmę usługową.

Źródła

• Zapier - How does ChatGPT choose its sources when browsing?
• Dejan Marketing - How ChatGPT Search Results Work
• Yoast - What is ChatGPT Search (and how does it use Bing data)?
• Trackboxx - Because of AI like ChatGPT, Bing is the new Google
• Perplexity Help Center - How does Perplexity work?
• Perplexity Hub - Getting Started with Perplexity
• DigitalOcean - What is Perplexity AI? A Smarter Way to Search
• Ethan Lazuk - How Does Perplexity Work? A Summary from an SEO’s Perspective
• Google - Grounding with Google Search | Gemini API
• Google - Generative AI in Search: Let Google do the searching for you (AI Overviews)
• ArXiv - GEO: Generative Engine Optimization
• First Page Sage - Generative Engine Optimization (GEO) Strategy Guide
• Jakob Nielsen - GEO Guidelines: How to Get Quoted by AI Through Generative Engines
• Foundation Inc. - What’s Generative Engine Optimization (GEO) & How To Do It
• Vercel - How we’re adapting SEO for LLMs and AI search
• LLMrefs - AI SEO: How to Optimize for AI Search Engines (2026 Guide)
• Text.com - How to Optimize Your Website for AI and LLM SEO
• xfunnel - What sources do AI Search Engines cite? Analysis of 40k answers

Udostępnij:

Skopiuj link