Od SEO ku GEO

Prečo ChatGPT, Gemini a Perplexity "požierajú" návštevnosť od Google?

Ešte pred niekoľkými rokmi bola hra takmer výlučne o pozíciách v Google. Dnes sa čoraz viac používateľov namiesto "googlovania" jednoducho pýta ChatGPT, Gemini, Claude, Grok alebo Perplexity:

• "Ktorú daňovú kanceláriu vo Varšave odporúčate pre softvérový dom?"

• "Aká je dobrá SEO agentúra pre elektronický obchod v Poľsku?"

• "Ktorého fyzioterapeuta v Krakove si vybrať po zranení kolena?"

Jazykové modely čoraz viac zodpovedajú konkrétne odporúčania spoločností - niekedy s odkazmi, niekedy len s názvom a popisom. Ide o nový typ "vyhľadávača", ktorý sa v marketingovej literatúre a praxi nazýva generatívny motor - motor nielen vyhľadáva, ale aj generuje odpoveď z viacerých zdrojov naraz.

Vznikla tak nová oblasť: GEO - Generatívna optimalizácia motora. Ide o niečo jednoduché:

Ako dosiahnuť, aby sa vaša firma častejšie zobrazovala v odpovediach ChatGPT, Gemini, Claude, Grok a Perplexity - najmä keď niekto hľadá presne také služby, ako je tá vaša?

To je dôležité najmä pre servisné spoločnosti: miestne (medicína, kozmetika, stavebníctvo, služby), špecializované B2B (agentúry, právnické firmy, softvérové domy, konzultanti) a vzdelávacie. V oblasti elektronického obchodu patrí k ďalšiemu vývoju tejto koncepcie stratégia SEO, AEO a GEO pre elektronický obchod, ktoré dobre ukazujú, ako sa tieto vrstvy spájajú v praxi.

V tejto príručke nájdete štruktúrovaný stratégia GEO krok za krokomna základe súčasných poznatkov o fungovaní dnešných modelov a generatívnych vyhľadávačov.

Aká je stratégia GEO pre spoločnosti poskytujúce služby

Definícia GEO (Generative Engine Optimisation)

GEO je súbor činností, ktoré zvyšujú šancu, že váš obsah a Vaša značka sa bude používať ako zdroj v odpovediach generovaných modelmi ako ChatGPT, Gemini alebo Perplexity. Podobná logika - len zameraná na internetové obchody - je opísaná napríklad v príručke GEO pre elektronické obchodovanie a vyhľadávanie pomocou umelej inteligencie.

Na rozdiel od klasického SEO, kde bojujete o miesto v zozname výsledkov, v GEO bojujete o:

• Vaša webová stránka bola jedným z citovaných zdrojov

• V odpovedi bola uvedená vaša spoločnosť (napr. "Jednou z odporúčaných agentúr SEO v Poľsku je... ")

• používateľ, ktorý vidí túto odpoveď, sa práve preklikol k vám
  

GEO vs. klasické SEO - hlavné rozdiely

V praxi GEO nenahrádza SEO. Je to skôr ďalšia vrstva, ktorá využíva základy SEO (viditeľnosť v indexoch Google/Bing), ale navyše optimalizuje formát, štruktúru a autoritu obsahu pre spôsob, akým pracujú generatívne motory.

Pre spoločnosti poskytujúce služby je GEO obzvlášť dôležitá, pretože otázky týkajúce sa modelov sú často výrazne orientované na odporúčania: "koho odporúčate", "ktorá spoločnosť je najlepšia", "s kým sa oplatí hovoriť".

Ako chatboty s umelou inteligenciou "rozmýšľajú" pri výbere spoločnosti, ktorú chcú odporučiť

Žiadny z týchto systémov "nemyslí" ako človek, ale všetky sú založené na podobný proces:

1. Interpretovať otázku používateľa (zámer, kontext, miesto)
2. Získavanie informácií z indexov vyhľadávačov a iných zdrojov
3. Spojenie údajov z viacerých lokalít do jednej ucelenej odpovede
4. Niekedy sa k nim pridávajú odkazy na zdroje (Perplexity, Claude, Grok, ChatGPT Search, Prehľady AI v spoločnosti Google)

V praxi je súčasťou širšej architektúry, v ktorej sa vyskytujú dôležité javy, ako napr fanout dotazov vo vyhľadávaní s umelou inteligenciou - t. j. spôsob, akým sa jedna otázka používateľa rozširuje na viacero technických otázok "pod".

Odkiaľ získavajú údaje

• ChatGPT - kombinuje poznatky zo základného modelu s výsledkami z Bingu a iných zdrojov, ak má prístup na internet
• Zmätok - vykonáva vyhľadávanie v reálnom čase pre každú otázku a okamžite zobrazuje, ktoré stránky boli použité
• Prehľady Gemini / AI - je založená na indexe vyhľadávania Google; generatívna vrstva sumarizuje a kombinuje informácie zo stránok, ktoré už Google ohodnotil

Čo považujú za "dôveryhodné a užitočné"

Na základe dokumentácie a výskumu spoločnosti GEO sú najdôležitejšie tieto signály:

• Zviditeľnenie v klasickom SEO (Google/Bing) - ak nie ste v indexe, je menej pravdepodobné, že si vás modelky vôbec všimnú

• Autorita domény a obsahodkazy zo spoľahlivých stránok, publikácie v odborných médiách, ucelený, odborný obsah

• Štrukturálny obsahjasné nadpisy (H2/H3), sekcie otázok a odpovedí, často kladené otázky, definície, kontrolné zoznamy, prípadové štúdie

• Sociálne dôkazyrecenzie, hodnotenia, referencie, prítomnosť v zoznamoch a rebríčkoch ("top agentúry", "najlepšie kliniky")

• Súdržná značkaidentické údaje o spoločnosti (NAP) na všetkých príslušných miestach , jasne definované špecializácie a cieľová skupina

Čo to pre vás znamená?

Ak chcete, aby ChatGPT, Gemini, Claude, Grok alebo Perplexity odporúčali vašu servisnú spoločnosť, musíte:

• vybudovať silnú a odbornú online prezentáciuktoré klasické vyhľadávače považujú za hodnotné

• organizovať informácie o spoločnosti (NAP, ponuka, špecializácie, prípadové štúdie)

• pripraviť obsah vo forme, ktorú modely radi citujú (Otázky a odpovede, kontrolné zoznamy, postupy krok za krokom)

• investujte do PR a sociálneho dôkazu kde generatívne motory s radosťou čerpajú z

Semly pomáha spoločnostiam poskytujúcim služby prejsť týmto procesom štruktúrovaným spôsobom - od prieskumu tém a zámerov cez tvorbu obsahu pripraveného na GEO až po distribúciu a posilnenie autority značky. V praxi sa to často kombinuje aj s vrstvou AEO/SEO pre elektronický obchod, ktorá je podrobnejšie opísaná v materiáli o moderné SEO a AEO pre obchody.

Stratégia GEO krok za krokom pre spoločnosti poskytujúce služby

Nižšie nájdete postup, ktorý môžete použiť bez ohľadu na to, či riadite marketingovú agentúru, softvérovú spoločnosť, právnickú firmu alebo fyzioterapeutickú prax.

Krok 1 - Zmapujte otázky GEO: na čo sa vaši zákazníci pýtajú ChatGPT, Claude, Grok, Gemini a Perplexity

Začnite s samotný používateľ.

1. Uveďte 20-50 skutočných otázok, ktoré ste počuli od zákazníkov pri predaji, v e-mailoch, na stretnutiach, napr.


• "Ako si vybrať SEO agentúru pre internetový obchod?"

• "Kedy je výhodné prejsť z JDG na spoločnosť s ručením obmedzeným?"

• "Ako dlho trvá rehabilitácia po rekonštrukcii ACL?"

2. Premeňte ich na podnety pre modely:

• "Ktorú SEO agentúru v Poľsku odporúčate pre internetový obchod s módou?"

• "Ktorú daňovú kanceláriu pre IT priemysel vo Varšave odporúčate?"

• "Akého fyzioterapeuta v Krakove odporúčate po rekonštrukcii ACL?"

3. Overte si ChatGPT, Gemini, Perplexity


• či spadajú konkrétne názvy spoločností

• či sú odkazy na stránkykatalógy, rebríčky

• ktorý výberové kritériá uvádza model ("overte si recenzie", "venujte pozornosť špecializácii", "opýtajte sa na skúsenosti v odvetví X")

Tým sa vám zobrazí prvá mapa:

• aké témy a otázky chýbajú na vašej webovej stránke

• aké typy zdrojov sú v súčasnosti najcitovanejšie vo vašej kategórii (napr. portály, správy, adresáre)

Krok 2 - Vybudovanie základu údajov o spoločnosti (NAP, ponuka, špecializácie, prípadové štúdie)

Modely potrebujú konzistentný obraz vašej firmy. Preto si správne nastavte základy:

1. NAP (meno, adresa, telefón) a kľúčové údaje


• názov spoločnosti

• adresa (s mestom/regiónom)

• telefón, e-mail

• Adresa URL webovej stránky


uistite sa, že sú identické


• na webovej stránke

• v obchodnom profile Google

• v miestnych a obchodných adresároch

• v sociálnych médiách

2. Popis spoločnosti a jej špecializácie


• 1-2 stručné odseky, ktoré jasne definujú, komu a čomu pomáhate (napr. "pomáhame e-shopom zvyšovať predaj prostredníctvom SEO a platených kampaní")

• zoznam hlavných služby (napr. "SEO pre elektronický obchod", "automatizácia marketingu B2B", "športová rehabilitácia")

3. Prípadové štúdie


• minimálne 3-5 opísaných implementácií s konkrétnymi údajmi, postupom a výsledkom

• samostatné podstránky alebo oddiely - modely ich radi zhrnú vo svojich odpovediach na usmernenia

4. Sociálne dôkazy:

• posudky, recenzie, logá zákazníkov

• ocenenia, certifikáty, vyznamenania

Dobre štruktúrovaný základ zabezpečí, že keď o vás napíše akýkoľvek zdroj (priemyselný portál, adresár, blog), modely uvidia rovnaký konzistentný obraz značky.

Krok 3 - Obsah pripravený na GEO: stránky služieb, návody, často kladené otázky napísané "podľa vzorových odpovedí"

Teraz prejdete na obsah, ktorý budú generatívne motory s najväčšou pravdepodobnosťou citovať.

1. Servisné stránky


• každá kľúčová služba by mala mať samostatná, dobre popísaná stránkavrátane: jasného opisu služby a výhod, časti "pre koho je služba určená", postup spolupráce krok za krokom

• Často kladené otázky s otázkami v jazyku zákazníka

• príklad titulku H2: "Ako vyzerá spolupráca v oblasti SEO?"

2. Sprievodcovia a odborné články


• vytvárať texty, ktoré priamo odpovedať na otázky GEO, napr.:"Ako vybrať SEO agentúru pre internetový obchod? 10 kritérií (s kontrolným zoznamom)", "Kedy sa oplatí prejsť na spoločnosť s ručením obmedzeným? Sprievodca pre softvérové domy"

• rozdeľte text na čitateľné časti, pridajte zhrnutia a kontrolné zoznamy - sú to skvelé "kusy" pre modely, ktoré sa dajú citovať

3. Často kladené otázky a odpovede


• vytvoriť samostatnú stránku s najčastejšími otázkami a často kladenými otázkami na kľúčových stránkach služieb

• napíšte otázky tak, ako by ich zákazník položil v ChatGPT (celá veta, v prvej osobe), napr.:"Ako dlho trvá proces SEO pre internetový obchod?", "Koľko návštev potrebujem po zranení kolena?"

Semly tu môže pomôcť na dvoch úrovniach


• vyhľadávanie skutočné otázky z trhu (SEO + GEO)

• plánovať a vytvárať obsahový rámecktoré copywriter zdokonalí pre vašu značku

Krok 4 - Recenzie, referencie a zmienky v dôveryhodných zdrojoch

Generatívne motory veľmi dôverujú stránkam, ktoré sú už považované za dôveryhodné. Preto si popri svojej vlastnej stránke musíte dávať pozor:

1. Recenzie a spätná väzba


• Firemný profil Google - počet, frekvencia a kvalita recenzií

• Facebook, odvetvové portály (napr. Clutch pre agentúry, Famous Doctor pre medicínu)

• požiadať o spätnú väzbu od zákazníkov systematickypo každom ukončenom projekte

2. Hosťovské publikácie a PR


• odborné články v odborných a miestnych médiách

• rozhovory, podcasty, webináre s vašou účasťou

3. Rebríčky a kompilácie


• správy ako "Top softvérové domy v Poľsku", "Najlepšie SEO agentúry 2026" sú často citované modelmi
• zabezpečiť, aby sa vaša spoločnosť objavila v takýchto zoznamoch - funguje to ako "skratka" k tomu, aby sa stala odporúčaním umelej inteligencie

Krok 5 - Štruktúrované údaje, pobočky a miestne adresáre (Local GEO)

Pre miestne a servisné spoločnosti dane štruktúry a katalógy sú jedným z najsilnejších pilierov GEO:

1. Schema.org na webovej stránke


• používať príslušné typy:pre miestne služby , Organizácia, Služba - pre B2B

• pridať schému pre FAQPage, HowTo, Article, Review - to pomôže SEO aj generatívnym motorom lepšie pochopiť vašu ponuku

Viac informácií o praktických rozdieloch medzi rôznymi typmi značiek pre GEO nájdete okrem iného v článku Schema.org a itemprop v rámci AI a GEO.

2. Miestne a priemyselné adresáre


• mať aktuálne záznamy v najdôležitejších adresároch: miestnych (napr. obecných, regionálnych, obchodných komôr) , odvetvových (napr. adresáre advokátskych kancelárií, agentúr, kliník)

• zabezpečiť, aby bol NAP všade konzistentný

3. Kontrola konzistentnosti údajov


• vyhľadajte názov vašej spoločnosti v Google / Bing a zistite, či sa niekde NAP "rozdeľuje"

• opraviť rozdiely (napr. staré telefónne číslo, staré adresy, neaktuálne logá)
  

Krok 6 - Ako testovať: kontrolné výzvy a monitorovanie viditeľnosti v systéme AI

Stratégia GEO neexistuje bez testovania a merania.

1. Vytvorte súbor kontrolných otázok (10-20 otázok), ako napríklad


• "Ktorú SEO agentúru v Poľsku odporúčate pre stredne veľký internetový obchod?"

• "Ktoré daňové advokátske kancelárie vo Varšave sa odporúčajú pre odvetvie IT?"

• "Ktorého športového fyzioterapeuta v Krakove odporúčate?"

2. Pýtajte sa ich každý mesiac v


• ChatGPT (v režime vyhľadávania)

• Zmätok

• Prehľady Gemini / AI (vo vyhľadávaní Google)
• Claude
• Grok

3. Zaznamenajte výsledky


• či sa vaša spoločnosť objaví

• aké ďalšie spoločnosti sú uvedené

• ktoré zdroje používajú modely (adresáre, rebríčky, portály)

4. Monitorovanie prevádzky a vstupných zdrojov


Kontrola vstupov z domén ako perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com atď.; podrobný postup opisujeme v príručke ako merať predaj pomocou vyhľadávania s umelou inteligenciou.

Taktické rozdiely: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity

ChatGPT

Priorita: viditeľnosť v službe Bing + odborný obsah .

Taktika GEO


• starostlivosť o indexovateľnosť a základnú SEO optimalizáciu pre Bing (rovnaké osvedčené postupy ako Google, s dôrazom na technickú SEO optimalizáciu)
• vytvárať obsah, ktorý ChatGPT ľahko zhrnie do niekoľkých viet: definície, často kladené otázky, kontrolné zoznamy

• snažte sa byť citovaní v článkoch a správach, ktoré sa dobre umiestňujú v Bingu

Zmätok

Priorita: byť "lepším zdrojom" ako konkurencia


Taktika GEO:

• 
obsah veľmi vecné a informatívnes jedinečnými údajmi (prípadové štúdie, čísla, procesy)

• hosťujúce články a publikácie na portáloch, ktoré Perplexity často cituje vo vašom výklenku

• jasné nadpisy a úryvky, ktoré sa dajú vložiť do odpovedí bez úprav

Prehľady Gemini / AI

Priorita: silná klasická SEO optimalizácia v Google.

Taktika GEO


• definované E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): autori s kompetenciami

• stránky "O nás" a "Tím"
• zásady ochrany osobných údajov, rokovací poriadok

• technicky zabezpečená stránka

• bohatý obsah odpovedajúci na všetky otázky

• štruktúrované údaje, lokálne SEO, budovanie odkazov

Ako Semly pomáha zavádzať GEO do praxe

Semly bola vytvorená práve pre spoločnosti, ktoré chcú rast vďaka viditeľnosti vo vyhľadávačoch a generatívnym reakciám umelej inteligencieale nemajú čas ani prostriedky na ručné spájanie všetkých blokov.

V kontexte GEO vám Semly môže okrem iného pomôcť s:

1. Témy a zámery výskumu:

• identifikácia dotazov, ktoré sú dôležité pre SEO aj GEO (konverzačné dotazy, nákupné scenáre)
• analyzovať, ktoré typy obsahu (návody, prípadové štúdie, často kladené otázky) sú najčastejšie citované modelmi

2. Plánovanie a tvorba obsahu pripraveného na GEO:

• návrh rámcov článkov a stránok služieb pre štruktúru, ktorá sa "páči" LLM (H2/H3, otázky a odpovede, kontrolné zoznamy)
• podpora marketingového a copywriterského tímu pri vytváraní konzistentného a odborného obsahu

3. Distribúcia a posilnenie postavenia:

• pomoc pri výbere miest na získanie odkazov, hosťovských príspevkov, zmienok a recenzií
• budova stabilná prítomnosť značky v zdrojoch, ktoré generatívne motory najčastejšie citujú

Vďaka tomu pre vás GEO nie je abstraktným slovom, ale konkrétny, opakovateľný procesktoré môžete zahrnúť do svojej marketingovej stratégie.

Stratégia GEO na 30 dní - akčný plán pre spoločnosti poskytujúce služby

Tu je jednoduchý plán, ktorý môžete realizovať hneď.

Týždeň 1 - Audit a základy

Zistite, ako modely vnímajú vašu spoločnosť:

• položte 10-20 doplňujúcich otázok v ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok

• zaznamenajte si, či sa vaša značka objavuje, ktoré spoločnosti sa spomínajú a ktoré zdroje sú citované

Vykonajte audit NAP a profilov:

• štandardizovať názov, adresu, telefón, webovú adresu na všetkých kľúčových miestach
• aktualizácia firemného profilu Google

Zmapujte kľúčové služby a špecializácie.

2. týždeň - obsah pripravený na GEO

Vyberte 1 - 2 kľúčové služby i:

• zdokonaliť ich podstránky (popis, postup, sekcia "pre koho", mini FAQ)
• pridať sekciu s prípadová štúdia alebo aspoň stručný príklad implementácie

Vytvoriť stránku 1 väčší sprievodca odpovede na konkrétnu GEO otázku (napr. "Ako vybrať SEO agentúru pre internetový obchod?") pomocou kontrolného zoznamu.

Týždeň 3 - Sociálne dôkazy a adresáre

Štart systematicky získavať spätnú väzbu:

• pripraviť jednoduchú šablónu pre správu so žiadosťou o preskúmanie
• poslať 10-20 spokojným zákazníkom

Identifikujte najdôležitejšie miestne a obchodné adresáre i:

• uistite sa, že tam máte profil
• aktualizovať údaje o spoločnosti a popis

4. týždeň - PR, monitorovanie a iterácia

Vyberte 1-2 médiá / priemyselné portály a ponúknite ich:

• odborný článok
• odborný komentár k ich materiálu
• podieľať sa na hodnotení/zaradení do zoznamu

Zopakujte testy s kontrolnými výzvami.

Aktualizujte svoj plán obsahu na nasledujúce 2-3 mesiace na základe toho, aký obsah a zdroje modelov už radi citujete.

Ak pracujete so spoločnosťou Semly, tento plán možno považovať za rámec spolupráce - mnohé úlohy (od vyhľadávania tém cez kostry obsahu až po monitorovanie účinkov) možno automatizovať alebo výrazne urýchliť. V praxi často začíname reláciami, ako napr opýtajte sa ChatGPT, prečo neodporúča vašu značku, ktorá vám umožní rýchlo identifikovať najväčšie medzery vo viditeľnosti GEO.

Najčastejšie chyby v GEO a ako sa im vyhnúť

1. Myslieť len "pod algoritmom"

• Tvorba obsahu čisto "pre modely", bez skutočnej hodnoty pre ľudí
• Výsledok: nízka kvalita, žiadne odkazy z hodnotných stránok, ignorované umelou inteligenciou
• Riešenie: začnite s skutočné problémy zákazníkov, GEO považuje za spôsob usporiadania a posilnenia obsahu

2. Nedostatok sociálnych dôkazov

• Skvelé stránky, ale žiadne recenzie, žiadne prípadové štúdie, žiadne externé zmienky
• Riešenie: Integrácia zberu spätnej väzby a prípadových štúdií do procesu služieb zákazníkom

3. Rozbitý NAP a informačný chaos

• Rôzne adresy, telefónne čísla, popisy služieb na rôznych miestach
• Výsledok: modelky majú problém "spojiť body", vaša značka vyzerá menej dôveryhodne
• Riešenie: raz za štvrťrok zobraziť všetky kľúčové profily a katalógy

4. Chýbajúca stratégia obsahu

• Uverejňovanie náhodných príspevkov bez spojitosti s kľúčovými otázkami zákazníkov
• Riešenie: Založte obsah na mape otázok GEO a klasickom prieskume kľúčových slov

5. Žiadne monitorovanie vyhľadávania AI

• Vykonávate akcie, ale nekontrolujete, či vás AI skutočne začne citovať
• Riešenie: viesť jednoduchý hárok s kontrolnými výzvami a výsledkami testov + monitorovať zdroje návštevnosti

Zhrnutie a ďalšie kroky

GEO nie je kúzlo ani "hackovanie" modelov. Je to dôsledne kombinovať dobrý marketing, SEO a PR s novou realitou, že čoraz viac nákupných rozhodnutí začína otázkou na ChatGPT, Gemini, Claude, Grok alebo Perplexity.

Pre spoločnosti poskytujúce služby je to obrovská príležitosť:

• sa môžete stať prirodzené odporúčanie AI vo svojej medzere
• môžete vytvoriť autorita značky nielen v očiach vyhľadávačov, ale aj v reakciách modeliek
• môžete získať nové stopy z kanálov, ktoré vaša konkurencia často ignoruje

Ak chcete proces urýchliť, založiť ho na údajoch a osvedčených postupoch, použite nástroje a podporu spoločnosti Semly. Je to jeden z najrýchlejších spôsobov, ako dať do poriadku SEO, pridať vrstvu GEO a rozbehnúť generatívne motory odporučiť vašu servisnú spoločnosť.

Zdroje

• Zapier - Ako si ChatGPT vyberá zdroje pri prehliadaní?
• Dejan Marketing - Ako fungujú výsledky vyhľadávania ChatGPT
• Yoast - Čo je vyhľadávanie ChatGPT (a ako používa údaje Bing)?
• Trackboxx - Vďaka AI, ako je ChatGPT, je Bing novým Googlom
• Centrum pomoci - Ako funguje Perplexity?
• Rozbočovač zmätkov - Začíname s programom Perplexity
• DigitalOcean - Čo je Perplexity AI? Inteligentnejší spôsob vyhľadávania
• Ethan Lazuk - Ako funguje Perplexity? Zhrnutie z pohľadu SEO
• Google - Uzemnenie pomocou vyhľadávania Google | Gemini API
• Google - Generatívna umelá inteligencia vo vyhľadávaní: Nechajte Google, aby hľadal za vás (Prehľady AI)
• ArXiv - GEO: Generatívna optimalizácia motora
• Prvá strana Sage - Sprievodca stratégiou generatívnej optimalizácie pre motory (GEO)
• Jakob Nielsen - Usmernenia GEO: Ako získať citácie od AI prostredníctvom generatívnych motorov
• Nadácia Inc. - Čo je to generatívna optimalizácia motora (GEO) a ako na to
• Vercel - Ako prispôsobujeme SEO pre LLM a vyhľadávanie pomocou AI
• LLMrefs - AI SEO: Ako optimalizovať pre vyhľadávače s umelou inteligenciou (2026 Guide)
• Text.com - Ako optimalizovať svoje webové stránky pre AI a LLM SEO
• xfunnel - Aké zdroje uvádzajú vyhľadávače AI? Analýza 40k odpovedí

Zdieľať:

Kopírovať odkaz