Dal SEO al GEO

Perché ChatGPT, Gemini e Perplexity stanno "divorando" il traffico da Google?

Fino a qualche anno fa, il gioco era quasi esclusivamente quello delle posizioni su Google. Oggi, un numero sempre maggiore di utenti, invece di "googlare", si limita a chiedere ChatGPT, Gemini, Claude, Grok o Perplexity:

• "Quale studio legale tributario di Varsavia consigliate per una software house?"

• "Qual è una buona agenzia SEO per l'e-commerce in Polonia?"

• "Quale fisioterapista a Cracovia scegliere dopo un infortunio al ginocchio?"

I modelli linguistici corrispondono sempre più raccomandazioni concrete da parte delle aziende - a volte con link, a volte solo con un nome e una descrizione. Si tratta di un nuovo tipo di "motore di ricerca", che nella letteratura e nella pratica del marketing viene chiamato "motore di ricerca" motore generativo - il motore non solo cerca, ma genera anche una risposta da più fonti contemporaneamente.

Di conseguenza, è emerso un nuovo campo: GEO - Ottimizzazione generativa dei motori. Si tratta di qualcosa di semplice:

Come fare in modo che la vostra azienda appaia più spesso nelle risposte di ChatGPT, Gemini, Claude, Grok e Perplexity, soprattutto quando qualcuno sta cercando servizi esattamente come il vostro?

Questo è particolarmente importante per società di servizilocale (medicina, estetica, edilizia, servizi), B2B specialistico (agenzie, studi legali, software house, consulenti) e formativo. Nel commercio elettronico, ulteriori sviluppi di questo concetto includono strategie per SEO, AEO e GEO per l'e-commerceche mostrano bene come questi strati si combinano nella pratica.

In questa guida troverete una guida strutturata la strategia GEO passo dopo passobasandosi sulle conoscenze attuali del funzionamento dei modelli e dei motori di ricerca generativi.

Qual è la strategia GEO per le società di servizi

Definizione di GEO (Generative Engine Optimisation)

GEO è un insieme di azioni che aumentano la possibilità che i vostri contenuti e le vostre Il vostro marchio sarà utilizzato come fonte di nelle risposte generate da modelli come ChatGPT, Gemini o Perplexity. Una logica simile - focalizzata solo sui negozi online - è descritta, ad esempio, nella guida GEO per l'e-commerce e la ricerca AI.

A differenza della SEO classica, in cui si combatte per un posto nell'elenco dei risultati, in GEO si combatte per:

• Il vostro sito web era una delle fonti citate

• La vostra azienda è stata citata nella risposta (ad esempio "Una delle agenzie SEO raccomandate in Polonia è... ")

• un utente che vede questa risposta ha appena cliccato su di te
  

GEO vs. SEO classico: le principali differenze

In pratica, il GEO non sostituisce il SEO. Si tratta piuttosto di un altro livello che utilizza le basi della SEO (visibilità negli indici di Google/Bing), ma ottimizza anche il formato, la struttura e l'autorità dei contenuti per il modo in cui lavorano i motori generativi.

Per le società di servizi, GEO è particolarmente importante, poiché le richieste di modelli sono spesso fortemente orientate alla raccomandazione: "chi consigliate", "quale azienda è la migliore", "con chi vale la pena parlare".

Come "pensano" i chatbot AI quando scelgono un'azienda da raccomandare

Nessuno di questi sistemi "pensa" come un essere umano, ma si basano tutti su processo simile:

1. Interpretare la domanda dell'utente (intenzione, contesto, luogo)
2. Recuperare informazioni dagli indici dei motori di ricerca e da altre fonti
3. Combinare i dati provenienti da più siti in un'unica risposta coerente
4. A volte si uniscono link alle fonti (Perplexity, Claude, Grok, ChatGPT Search, Panoramica sull'intelligenza artificiale di Google)

In pratica, fa parte di un'architettura più ampia, in cui fenomeni importanti quali fanout delle query nella ricerca AI - cioè il modo in cui una singola domanda dell'utente si espande in più domande tecniche "sottostanti".

Da dove prendono i dati

• ChatGPT - combina le conoscenze del modello di base con i risultati di Bing e di altre fonti, quando ha accesso a Internet
• Perplessità - esegue una ricerca in tempo reale per ogni domanda e mostra immediatamente quali pagine sono state utilizzate
• Gemelli / Panoramica sull'AI - si basa sull'indice di ricerca di Google; il livello generativo riassume e combina le informazioni provenienti da pagine già valutate da Google

Cosa considerano "credibile e utile"

In base alla documentazione e alla ricerca di GEO, i segnali più importanti sono:

• Visibilità nel SEO classico (Google/Bing) - se non siete nell'indice, è meno probabile che i modelli vi notino

• Autorità del dominio e contenutilink da siti affidabili, pubblicazioni su media professionali, contenuti coerenti e di esperti

• Contenuto strutturaletitoli chiari (H2/H3), sezioni Q&A, FAQ, definizioni, liste di controllo, casi di studio

• Prove socialirecensioni, valutazioni, referenze, presenza in elenchi e classifiche ("migliori agenzie", "migliori cliniche")

• Marchio coesivodati aziendali identici (NAP) in tutte le sedi rilevanti, specializzazioni e gruppi target chiaramente definiti

Cosa significa questo per voi?

Se volete che ChatGPT, Gemini, Claude, Grok o Perplexity raccomandino la vostra azienda di servizi, dovete farlo:

• costruire una presenza online forte ed espertache i motori di ricerca classici considerano di valore

• organizzare le informazioni aziendali (NAP, offerta, specializzazioni, casi di studio)

• preparare i contenuti in una forma che i modelli gradiscono citare (Domande e risposte, liste di controllo, processi passo-passo)

• investire in PR e social proof dove i motori generativi sono felici di attingere

Semly aiuta le aziende di servizi a seguire questo processo in modo strutturato: dalla ricerca di argomenti e intenti, alla produzione di contenuti pronti per le GEO, alla distribuzione e al rafforzamento dell'autorità del marchio. In pratica, questo viene spesso combinato con un livello AEO/SEO per l'e-commerce, descritto in modo più dettagliato nel materiale su sEO e AEO moderni per i negozi.

Strategia GEO passo dopo passo per le società di servizi

Di seguito troverete un processo che potrete applicare sia che gestite un'agenzia di marketing, una software house, uno studio legale o uno studio di fisioterapia.

Fase 1 - Mappare le query GEO: ciò che i vostri clienti chiedono a ChatGPT, Claude, Grok, Gemini e Perplexity

Iniziare con l'utente stesso.

1. Elencate 20-50 domande reali che sentite dai clienti durante le vendite, le e-mail, le riunioni, ecc


• "Come scegliere un'agenzia SEO per un negozio online?"

• "Quando è conveniente passare da una JDG a una società a responsabilità limitata?"

• "Quanto dura la riabilitazione dopo la ricostruzione del crociato anteriore?"

2. Trasformateli in suggerimenti per i modelli:

• "Quale agenzia SEO in Polonia consigliate per un negozio di moda online?"

• "Quale studio legale tributario per il settore IT a Varsavia mi consiglia?"

• "Quale fisioterapista di Cracovia consiglia dopo la ricostruzione del legamento crociato?"

3. Verificare con ChatGPT, Gemini, Perplexity


• se cadono nomi di aziende specifiche

• se sono link alle paginecataloghi, classifiche

• che criteri di selezione elenca il modello ("controllare le recensioni", "prestare attenzione alla specializzazione", "chiedere l'esperienza nel settore X")

In questo modo si ottiene la prima mappa:

• quali argomenti e domande mancano nel vostro sito web

• quali tipi di fonti sono citati più frequentemente nella vostra categoria (ad esempio, portali di settore, rapporti, elenchi)

Fase 2 - Costruire una base di dati aziendali (NAP, offerta, specializzazioni, casi di studio)

I modelli hanno bisogno di un'immagine coerente della vostra attività. Per questo motivo, è necessario che le basi siano corrette:

1. NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) e i dati chiave


• nome dell'azienda

• indirizzo (con città/regione)

• telefono, e-mail

• URL del sito web


assicurarsi che siano identico


• sul sito web

• in Profilo Google Business

• negli elenchi locali e commerciali

• nei social media

2. Descrizione dell'azienda e delle sue specializzazioni


• 1-2 paragrafi concisi che definiscano chiaramente, chi e cosa state aiutando (ad esempio, "aiutiamo i negozi di e-commerce ad aumentare le vendite attraverso campagne SEO e a pagamento")

• elenco dei principali servizi (ad esempio, "SEO per l'e-commerce", "automazione del marketing B2B", "riabilitazione sportiva")

3. Casi di studio


• un minimo di 3-5 implementazioni descritte con figure concrete, processo e risultato

• sottopagine o sezioni separate: i modelli sono lieti di riassumerle nelle loro risposte alla guida

4. Prove sociali:

• testimonianze, recensioni, loghi dei clienti

• premi, certificati, riconoscimenti

Una base ben strutturata garantisce che quando qualsiasi fonte (portale di settore, directory, blog) scriverà di voi, i modelli vedranno la stessa immagine coerente del marchio.

Fase 3 - Contenuti pronti per GEO: pagine di servizio, tutorial, FAQ scritte "sotto forma di risposte modello"

Ora si passa ai contenuti che i motori generativi sono più propensi a citare.

1. Pagine di servizio


• ogni servizio chiave deve avere una pagina separata e ben descrittache includa: una chiara descrizione del servizio e dei benefici, una sezione su "a chi è rivolto il servizio", un processo di cooperazione passo dopo passo

• FAQ con domande nel linguaggio del cliente

• esempio di titolo H2: "Che aspetto ha la collaborazione SEO?"

2. Guide e articoli di esperti


• creare testi che rispondere direttamente alle domande di GEO, ad esempio:"Come scegliere un'agenzia SEO per un negozio online? 10 criteri (con lista di controllo)", "Quando conviene passare a una società a responsabilità limitata? Una guida per le software house"

• dividere il testo in sezioni leggibili, aggiungere sommari e liste di controllo: sono ottimi "pezzi" da citare per i modelli

3. FAQ e Q&A


• creare una pagina separata di FAQ e FAQ sulle pagine dei servizi principali

• scrivete le domande come le farebbe il cliente in ChatGPT (frase completa, in prima persona), ad es:"Quanto tempo dura il processo SEO per un negozio online?", "Di quante visite ho bisogno dopo l'infortunio al ginocchio?"

Semly può essere d'aiuto a due livelli


• ricerca domande reali dal mercato (SEO + GEO)

• pianificare e generare quadro dei contenutiche un copywriter perfezionerà per il vostro marchio

Fase 4 - Recensioni, riferimenti e menzioni in fonti credibili

I motori generativi si fidano molto dei siti già riconosciuti come credibili. Per questo motivo, accanto al proprio sito, è necessario prestare attenzione:

1. Recensioni e feedback


• Profilo Google Business - numero, frequenza e qualità delle recensioni

• Facebook, portali di settore (ad esempio Clutch per le agenzie, Famous Doctor per la medicina)

• chiedere il feedback dei clienti sistematicamentedopo ogni progetto completato

2. Pubblicazioni e pubbliche relazioni


• articoli di esperti su media professionali e locali

• interviste, podcast, webinar con la vostra partecipazione

3. Classifiche e compilazioni


• rapporti come "Le migliori software house in Polonia", "Le migliori agenzie SEO 2026" sono spesso citati da modelle e modelli
• assicuratevi che la vostra azienda appaia in tali elenchi: ciò funge da "scorciatoia" per diventare una raccomandazione dell'IA

Fase 5 - Dati strutturati, filiali e directory locali (Local GEO)

Per le aziende locali e di servizi dstrutture e cataloghi ane sono uno dei pilastri più solidi di GEO:

1. Schema.org sul sito web


• utilizzare i tipi appropriati:localBusiness, ProfessionalService o MedicalClinic - per i servizi locali, Organization, Service - per il B2B

• aggiungere uno schema per FAQPage, HowTo, Article, Review - questo aiuta sia il SEO che i motori generativi a comprendere meglio la vostra offerta

Per maggiori informazioni sulle differenze pratiche tra i vari tipi di marcatori per GEO, si veda, tra gli altri, l'articolo Schema.org e itemprop sotto AI e GEO.

2. Elenchi locali e di settore


• avere voci aggiornate negli elenchi più importanti: locali (ad es. comunali, regionali, camerali), settoriali (ad es. elenchi di studi legali, agenzie, cliniche)

• garantire che il PAN sia coerente ovunque

3. Verifica della coerenza dei dati


• cercate il nome della vostra azienda su Google/Bing e vedete se da qualche parte il NAP "si divide"

• correggere le differenze (ad esempio vecchi numeri di telefono, vecchi indirizzi, loghi non aggiornati)
  

Fase 6 - Come testare: prompt di controllo e monitoraggio della visibilità in AI

Una strategia GEO non esiste senza test e misurazioni.

1. Creare una serie di domande di controllo (10-20 domande), come ad esempio


• "Quale agenzia SEO in Polonia consigliate per un negozio online di medie dimensioni?"

• "Quali studi legali tributari a Varsavia sono consigliati per il settore IT?"

• "Quale fisioterapista sportivo di Cracovia mi consiglia?"

2. Chiedeteglielo ogni mese


• ChatGPT (in modalità di ricerca)

• Perplessità

• Gemelli / Panoramica sull'IA (nella ricerca di Google)
• Claude
• Grok

3. Registrare i risultati


• se la vostra azienda appare

• quali altre aziende sono menzionate

• quali fonti vengono utilizzate dai modelli (directory, classifiche, portali)

4. Monitorare il traffico e le fonti di input


Verificare in analytics la presenza di input provenienti da domini come perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com, ecc come misurare le vendite con la ricerca AI.

Differenze tattiche: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity

ChatGPT

Priorità: visibilità in Bing + contenuto esperto .

Tattica GEO


• curare l'indicizzazione e la SEO di base per Bing (stesse buone pratiche di Google, con enfasi sulla SEO tecnica)
• costruire contenuti che ChatGPT possa facilmente riassumere in poche frasi: definizioni, FAQ, liste di controllo

• cercare di essere citati in articoli e relazioni che si posizionano bene da soli in Bing

Perplessità

Priorità: essere una "fonte migliore" rispetto alla concorrenza


Tattica GEO:

• 
contenuti molto fattuale e informativocon dati unici (casi di studio, figure, processi)

• articoli e pubblicazioni di ospiti in portali che Perplexity cita frequentemente nella vostra nicchia di riferimento

• titoli chiari ed estratti che possono essere incollati nelle risposte senza essere modificati

Gemelli / Panoramica sull'AI

Priorità: forte SEO classico su Google.

Tattica GEO


• raffinata E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità): autori con competenza

• le pagine "Chi siamo" e "Team"
• politiche sulla privacy, regolamento interno

• sito tecnicamente sicuro

• contenuti ricchi che rispondono a domande complete

• dati strutturati, SEO locale, link building

Come Semly sta aiutando a mettere in pratica GEO

Semly è stato creato proprio per le aziende che vogliono crescere grazie alla visibilità nei motori di ricerca e alle risposte dell'IA generativama non hanno il tempo o le risorse per collegare manualmente tutti i blocchi.

Nell'ambito di GEO, Semly può aiutarvi, tra le altre cose, con

1. Temi e intenzioni della ricerca:

• identificazione delle query importanti sia per il SEO che per il GEO (query conversazionali, scenari di acquisto)
• analizzare quali tipi di contenuti (tutorial, casi di studio, FAQ) hanno maggiori probabilità di essere citati dai modelli

2. Pianificazione e creazione di contenuti pronti per il GEO:

• progettazione di strutture di articoli e pagine di servizio per la struttura che piace ai LLM (H2/H3, Q&A, checklist)
• supportare il team di marketing e copywriting nella creazione di contenuti coerenti ed esperti

3. Distribuzione e responsabilizzazione:

• aiutare a scegliere dove ottenere link, guest post, menzioni e recensioni
• edificio una presenza stabile del marchio nelle fonti che i motori generativi citano più facilmente

Questo assicura che GEO non sia una parola d'ordine astratta per voi, ma una un processo concreto e ripetibileche possono essere incorporati nella vostra strategia di marketing.

Strategia GEO per 30 giorni - un piano d'azione per le società di servizi

Ecco un semplice piano che potete attuare subito.

Settimana 1 - Audit e fondamenta

Scoprite come i modelli vedono la vostra azienda:

• porre 10-20 domande di verifica in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok

• annotate se il vostro marchio compare, quali aziende vengono menzionate e quali fonti vengono citate

Effettuare una verifica dei NAP e dei profili:

• standardizzare nome, indirizzo, telefono, indirizzo del sito web in tutte le sedi chiave
• aggiornare il profilo Google Business

Mappa dei servizi chiave e delle specializzazioni.

Settimana 2 - Contenuti pronti per GEO

Selezionare 1 - 2 servizi chiave i:

• perfezionare le loro sottopagine (descrizione, processo, sezione "per chi", mini FAQ)
• aggiungere una sezione con studio di caso o almeno un breve esempio di implementazione

Creare 1 guida più grande rispondere a una domanda GEO specifica (ad esempio, "Come scelgo un'agenzia SEO per un negozio online?") con una lista di controllo.

Settimana 3 - Prove sociali e elenchi

Inizio sollecitare sistematicamente le opinioni:

• preparare un semplice modello per un messaggio di richiesta di revisione
• inviare a 10-20 clienti soddisfatti

Identificare i più importanti elenchi locali e commerciali i:

• assicuratevi di avere un profilo lì
• aggiornare i dati e la descrizione dell'azienda

Settimana 4 - PR, monitoraggio e iterazione

Selezionare 1-2 media / portali di settore e offrirli:

• articolo dell'esperto
• commenti di esperti sul loro materiale
• partecipare alla classifica/elenco

Ripetete i test con le richieste di controllo.

Aggiornate il vostro piano di contenuti per i prossimi 2-3 mesi in base ai contenuti e alle fonti che i modelli sono già felici di citare.

Se si lavora con Semly, questo piano può essere visto come una un quadro di cooperazione - molti compiti (dalla ricerca degli argomenti agli scheletri dei contenuti al monitoraggio degli effetti) possono essere automatizzati o accelerati in modo significativo. In pratica, spesso iniziamo con sessioni come chiedete a ChatGPT perché non raccomanda il vostro marchioche consente di identificare rapidamente le maggiori lacune nella visibilità GEO.

Gli errori più comuni in GEO e come evitarli

1. Pensare solo "sotto l'algoritmo"

• Creazione di contenuti puramente "per modelli", senza alcun valore reale per gli esseri umani
• Risultato: bassa qualità, nessun link da siti di valore, ignorato dall'AI
• Soluzione: iniziare con problemi reali dei clientigEO considera come un modo per organizzare e rinforzare i contenuti

2. Mancanza di prove sociali

• Ottimo sito, ma niente recensioni, niente casi di studio, niente menzioni esterne
• Soluzione: integrare la raccolta di feedback e gli studi di caso nel processo di assistenza clienti

3. NAP distrutto e caos informativo

• Indirizzi, numeri di telefono e descrizioni dei servizi diversi in località diverse
• Risultato: i modelli hanno un problema a "collegare i punti", il vostro marchio appare meno credibile
• Soluzione: una volta al trimestre visualizza tutti i profili e i cataloghi chiave

4. Mancanza di strategia dei contenuti

• Pubblicare post casuali senza alcun collegamento con le domande chiave dei clienti
• Soluzione: basare i contenuti sulla mappa delle domande GEO e sulla ricerca classica delle parole chiave

5. Nessun monitoraggio della ricerca AI

• Si eseguono azioni, ma non si controlla se l'intelligenza artificiale inizia effettivamente a citare l'utente
• Soluzione: tenere un semplice foglio con le richieste di controllo e i risultati dei test + monitorare le fonti di traffico

Sintesi e passi successivi

GEO non è magia o "hacking" di modelli. È combinando in modo coerente marketing, SEO e PR con la nuova realtà che sempre più decisioni di acquisto iniziano con una domanda a ChatGPT, Gemini, Claude, Grok o Perplexity.

Per le società di servizi, questa è un'enorme opportunità:

• potete diventare la raccomandazione naturale dell'IA nella sua nicchia
• è possibile costruire autorità del marchio non solo agli occhi dei motori di ricerca, ma anche nelle risposte dei modelli
• è possibile procurarsi nuovi contatti da canali che i vostri concorrenti spesso ancora ignorano

Se volete accelerare il processo, basarlo su dati e pratiche comprovate, utilizzate gli strumenti e il supporto di Semly. È uno dei modi più rapidi per mettere in ordine la vostra SEO, aggiungere un livello di GEO e mettere in moto i motori generativi raccomandare la vostra società di servizi.

Fonti

• Zapier - Come sceglie ChatGPT le sue fonti durante la navigazione?
• Dejan Marketing - Come funzionano i risultati della ricerca ChatGPT
• Yoast - Che cos'è ChatGPT Search (e come utilizza i dati di Bing)?
• Trackboxx - Grazie all'intelligenza artificiale come ChatGPT, Bing è il nuovo Google
• Centro di assistenza di Perplexity - Come funziona Perplexity?
• Hub della perplessità - Come iniziare con Perplexity
• DigitalOcean - Che cos'è Perplexity AI? Un modo più intelligente di fare ricerca
• Ethan Lazuk - Come funziona Perplexity? Una sintesi dal punto di vista del SEO
• Google - Messa a terra con Google Search | Gemini API
• Google - AI generativa nella ricerca: lasciate che Google faccia la ricerca per voi (Panoramica sull'AI)
• ArXiv - GEO: Ottimizzazione generativa dei motori
• Prima pagina Sage - Guida alla strategia di ottimizzazione generativa dei motori (GEO)
• Jakob Nielsen - Linee guida GEO: come farsi citare dall'IA attraverso i motori generativi
• Fondazione Inc. - Cos'è l'ottimizzazione generativa dei motori (GEO) e come farla
• Vercel - Come stiamo adattando la SEO per i LLM e la ricerca AI
• LLMrefs - AI SEO: Come ottimizzare per i motori di ricerca AI (Guida 2026)
• Text.com - Come ottimizzare il proprio sito web per l'AI e il LLM SEO
• xfunnel - Quali fonti citano i motori di ricerca AI? Analisi di 40k risposte

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