Od SEO ke GEO

Proč ChatGPT, Gemini a Perplexity "požírají" provoz od Googlu?

Ještě před několika lety se hrálo téměř výhradně o pozice ve službě Google. Dnes se stále více uživatelů namísto "googlování" jednoduše ptá ChatGPT, Gemini, Claude, Grok nebo Perplexity:

• "Kterou daňovou advokátní kancelář ve Varšavě doporučujete pro softwarový dům?"

• "Jaká je dobrá SEO agentura pro e-commerce v Polsku?"

• "Jakého fyzioterapeuta v Krakově si vybrat po zranění kolene?"

Jazykové modely stále více odpovídají konkrétní doporučení firem - někdy s odkazy, někdy jen s názvem a popisem. Jedná se o nový typ "vyhledávače", který se v marketingové literatuře a praxi nazývá "vyhledávač" generativní motor - motor nejen vyhledává, ale také generuje odpověď z více zdrojů najednou.

Vznikl tak nový obor: GEO - Generativní optimalizace motorů. Jde o něco jednoduchého:

Jak docílit toho, aby se vaše firma častěji objevovala v odpovědích ChatGPT, Gemini, Claude, Grok a Perplexity - zejména když někdo hledá přesně takové služby, jako je ta vaše?

To je důležité zejména pro servisní společnosti: lokální (medicína, kosmetika, stavebnictví, služby), specializované B2B (agentury, právní firmy, softwarové domy, konzultanti) a vzdělávací. V oblasti elektronického obchodování patří k dalšímu vývoji této koncepce strategie pro SEO, AEO a GEO pro e-commerce, které dobře ukazují, jak se tyto vrstvy v praxi spojují.

V této příručce najdete strukturovaný strategie GEO krok za krokemna základě současných znalostí o fungování dnešních modelů a generativních vyhledávačů.

Jaká je strategie GEO pro společnosti poskytující služby

Definice GEO (Generative Engine Optimisation)

GEO je soubor akcí, které zvyšují šanci, že váš obsah a Vaše značka bude použita jako zdroj v odpovědích generovaných modely jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity. Podobnou logiku - pouze zaměřenou na internetové obchody - popisuje např. příručka GEO pro e-commerce a vyhledávání pomocí umělé inteligence.

Na rozdíl od klasického SEO, kde bojujete o místo v seznamu výsledků, v GEO bojujete o:

• Vaše webové stránky byly jedním z citovaných zdrojů

• Vaše společnost byla v odpovědi jmenována (např. "Jednou z doporučených agentur SEO v Polsku je... ")

• uživatel, který vidí tuto odpověď, se k vám právě prokliknul
  

GEO vs. klasické SEO - hlavní rozdíly

V praxi GEO nenahrazuje SEO. Je to spíše další vrstva, která využívá základy SEO (viditelnost v indexech Google/Bing), ale navíc optimalizuje formát, strukturu a autoritu obsahu pro způsob práce generativních motorů.

Pro společnosti poskytující služby je GEO obzvláště důležitá, protože dotazy na modely jsou často silně orientovány na doporučení: "koho doporučujete", "která společnost je nejlepší", "s kým stojí za to mluvit".

Jak chatboti s umělou inteligencí "přemýšlejí" při výběru společnosti, kterou doporučí

Žádný z těchto systémů "nemyslí" jako člověk, ale všechny jsou založeny na podobný proces:

1. Interpretovat otázku uživatele (záměr, kontext, místo)
2. Získávání informací z indexů vyhledávačů a dalších zdrojů
3. Spojení dat z více míst do jedné ucelené odpovědi
4. Někdy se připojí odkazy na zdroje (Perplexity, Claude, Grok, ChatGPT Search, přehledy AI ve společnosti Google)

V praxi je součástí širší architektury, kde jsou důležité jevy, jako např fanout dotazů ve vyhledávání AI - tj. způsob, jakým se jeden uživatelský dotaz rozrůstá do více technických dotazů "pod sebou".

Odkud získávají data

• ChatGPT - kombinuje znalosti ze základního modelu s výsledky z Bingu a dalších zdrojů, pokud má přístup k internetu
• Zmatek - provádí vyhledávání v reálném čase pro každou otázku a okamžitě zobrazuje, které stránky byly použity
• Gemini / Přehledy AI - je založena na indexu vyhledávače Google; generativní vrstva shrnuje a kombinuje informace ze stránek, které již Google ohodnotil

Co považují za "důvěryhodné a užitečné"

Na základě dokumentace a výzkumu společnosti GEO jsou nejdůležitějšími signály:

• Zviditelnění v klasickém SEO (Google/Bing) - pokud nejste v indexu, je méně pravděpodobné, že si vás modelky vůbec všimnou

• Autorita domény a obsahodkazy ze spolehlivých stránek, publikace v odborných médiích, ucelený, odborný obsah

• Strukturální obsahpřehledné nadpisy (H2/H3), sekce otázek a odpovědí, často kladené otázky, definice, kontrolní seznamy, případové studie

• Sociální důkazyrecenze, hodnocení, reference, přítomnost v adresářích a žebříčcích ("nejlepší agentury", "nejlepší kliniky")

• Soudržná značkaidentické údaje o společnosti (NAP) na všech příslušných místech , jasně definované specializace a cílová skupina

Co to pro vás znamená?

Pokud chcete, aby ChatGPT, Gemini, Claude, Grok nebo Perplexity doporučili vaši servisní společnost, musíte:

• vybudovat silnou a odbornou online prezentacikteré klasické vyhledávače považují za hodnotné

• uspořádat informace o společnosti (NAP, nabídka, specializace, případové studie)

• připravit obsah ve formě, kterou modely rády citují (otázky a odpovědi, kontrolní seznamy, postupy krok za krokem)

• investujte do PR a sociálních důkazů kde generativní motory rády čerpají z

Semly pomáhá společnostem poskytujícím služby projít tímto procesem strukturovaným způsobem - od průzkumu témat a záměrů přes tvorbu obsahu připraveného pro GEO až po distribuci a posílení autority značky. V praxi se tento postup často kombinuje také s vrstvou AEO/SEO pro e-commerce, která je podrobněji popsána v materiálu o moderní SEO a AEO pro obchody.

Strategie GEO krok za krokem pro společnosti poskytující služby

Níže najdete postup, který můžete použít, ať už provozujete marketingovou agenturu, softwarovou firmu, advokátní kancelář nebo fyzioterapeutickou praxi.

Krok 1 - Zmapujte dotazy GEO: na co se vaši zákazníci ptají ChatGPT, Claude, Grok, Gemini a Perplexity

Začněte s samotný uživatel.

1. Vypište 20-50 skutečných otázek, které slýcháte od zákazníků při prodeji, e-mailech, schůzkách, např.


• "Jak vybrat SEO agenturu pro internetový obchod?"

• "Kdy je výhodné přejít z JDG na společnost s ručením omezeným?"

• "Jak dlouho trvá rehabilitace po rekonstrukci ACL?"

2. Udělejte z nich podněty pro modely:

• "Kterou SEO agenturu v Polsku doporučujete pro internetový obchod s módou?"

• "Kterou daňovou advokátní kancelář pro oblast IT ve Varšavě doporučujete?"

• "Jakého fyzioterapeuta v Krakově doporučujete po rekonstrukci ACL?"

3. Podívejte se na ChatGPT, Gemini, Perplexity


• zda spadají konkrétní názvy společností

• zda jsou odkazy na stránkykatalogy, žebříčky

• který výběrová kritéria uvádí model ("zkontrolujte recenze", "věnujte pozornost specializaci", "zeptejte se na zkušenosti v odvětví X")

Tím získáte první mapu:

• jaká témata a otázky na vašich webových stránkách chybí

• jaké typy zdrojů jsou dnes ve vaší kategorii nejcitovanější (např. oborové portály, zprávy, adresáře)

Krok 2 - Vytvoření základu firemních údajů (NAP, nabídka, specializace, případové studie)

Modely potřebují konzistentní obraz vaší firmy. Udělejte si tedy správné základy:

1. NAP (jméno, adresa, telefon) a klíčové údaje


• název společnosti

• adresa (s uvedením města/regionu)

• telefon, e-mail

• Adresa URL webové stránky


ujistěte se, že jsou identické


• na webových stránkách

• ve firemním profilu Google

• v místních a obchodních adresářích

• v sociálních médiích

2. Popis společnosti a její specializace


• 1-2 stručné odstavce, které jasně definují, komu a čemu pomáháte (např. "pomáháme e-shopům zvyšovat prodeje pomocí SEO a placených kampaní")

• seznam hlavních služby (např. "SEO pro e-commerce", "automatizace B2B marketingu", "sportovní rehabilitace")

3. Případové studie


• minimálně 3-5 popsaných implementací s konkrétními údaji, postupem a výsledkem

• samostatné podstránky nebo oddíly - modely je rády shrnou ve svých návodech

4. Sociální důkazy:

• reference, recenze, loga zákazníků

• ocenění, certifikáty, vyznamenání

Dobře strukturovaný základ zajistí, že když o vás napíše jakýkoli zdroj (oborový portál, katalog, blog), modely uvidí stejný konzistentní obraz značky.

Krok 3 - Obsah připravený pro GEO: stránky služeb, návody, často kladené otázky napsané "podle vzorových odpovědí"

Nyní přejděte k obsahu, který budou generativní motory s největší pravděpodobností citovat.

1. Servisní stránky


• každá klíčová služba by měla mít samostatná, dobře popsaná stránkavčetně: jasného popisu služby a jejích výhod, části "pro koho je služba určena", postupu spolupráce krok za krokem

• Často kladené otázky s otázkami v jazyce zákazníka

• příklad titulku H2: "Jak vypadá spolupráce v oblasti SEO?"

2. Průvodci a odborné články


• vytvářet texty, které přímo odpovídat na otázky GEO, např:"Jak vybrat SEO agenturu pro internetový obchod?", např 10 kritérií (s kontrolním seznamem)", "Kdy se vyplatí přejít na společnost s ručením omezeným? Průvodce pro softwarové domy"

• rozdělte text na čitelné části, přidejte shrnutí a kontrolní seznamy - jsou to skvělé "kousky" pro citování modelů

3. Často kladené otázky a odpovědi


• vytvořit samostatnou stránku s nejčastějšími dotazy a nejčastějšími dotazy na klíčových stránkách služeb

• napište otázky tak, jak by je zákazník položil v aplikaci ChatGPT (celá věta, v první osobě), např.:"Jak dlouho trvá proces SEO pro internetový obchod?", "Kolik návštěv potřebuji po úrazu kolena?"

Semly zde může pomoci na dvou úrovních


• vyhledávání skutečné otázky z trhu (SEO + GEO)

• plánovat a vytvářet obsahový rámeckteré copywriter zdokonalí pro vaši značku

Krok 4 - Recenze, reference a zmínky v důvěryhodných zdrojích

Generativní motory velmi důvěřují stránkám, které jsou již považovány za důvěryhodné. Proto si vedle svých vlastních stránek musíte dávat pozor:

1. Recenze a zpětná vazba


• Firemní profil Google - počet, četnost a kvalita recenzí

• Facebook, oborové portály (např. Clutch pro agentury, Famous Doctor pro medicínu)

• požádat o zpětnou vazbu od zákazníků systematickypo každém dokončeném projektu

2. Publikace pro hosty a PR


• odborné články v odborných a místních médiích

• rozhovory, podcasty, webináře s vaší účastí

3. Žebříčky a kompilace


• zprávy jako "Top softwarové domy v Polsku", "Nejlepší SEO agentury 2026" jsou často citovány modely
• zajistit, aby se vaše společnost v těchto seznamech objevovala - funguje to jako "zkratka" k tomu, aby se stala doporučením umělé inteligence

Krok 5 - Strukturovaná data, oborové a místní adresáře (Local GEO)

Pro místní a servisní společnosti dane struktury a katalogy jsou jedním z nejsilnějších pilířů GEO:

1. Schema.org na webových stránkách


• použijte příslušné typy:pro místní služby použijte LocalBusiness, ProfessionalService nebo MedicalClinic , pro B2B - Organization, Service

• přidejte schéma pro FAQStránka, Jak na to, Článek, Recenze - to pomůže SEO i generativním motorům lépe pochopit vaši nabídku

Více informací o praktických rozdílech mezi různými typy markerů pro GEO naleznete mimo jiné v článku Schema.org a itemprop v rámci AI a GEO.

2. Místní a oborové adresáře


• mít aktuální záznamy v nejdůležitějších adresářích: místních (např. obecních, regionálních, obchodní komory) , odvětvových (např. adresáře advokátních kanceláří, agentur, klinik)

• zajistit, aby byl NAP všude konzistentní

3. Kontrola konzistence dat


• vyhledejte název své společnosti na Googlu / Bingu a zjistěte, zda se někde NAP "rozděluje"

• opravit rozdíly (např. staré telefonní číslo, staré adresy, zastaralá loga)
  

Krok 6 - Jak testovat: kontrolní výzvy a sledování viditelnosti v AI

Strategie GEO neexistuje bez testování a měření.

1. Vytvořte sadu kontrolních otázek (10-20 otázek), např.


• "Kterou SEO agenturu v Polsku doporučujete pro středně velký internetový obchod?"

• "Které daňové advokátní kanceláře ve Varšavě jsou doporučovány pro oblast IT?"

• "Jakého sportovního fyzioterapeuta v Krakově doporučujete?"

2. Ptejte se jich každý měsíc v


• ChatGPT (v režimu vyhledávání)

• Zmatek

• Přehledy Gemini / AI (ve vyhledávání Google)
• Claude
• Grok

3. Zaznamenejte výsledky


• zda se vaše společnost objeví

• jaké další společnosti jsou zmíněny

• jaké zdroje modely používají (adresáře, žebříčky, portály)

4. Sledování provozu a vstupních zdrojů


Zkontrolujte v analytice vstupy z domén, jako jsou perplexity.ai, chatgpt.com, search.apps.google.com atd.; podrobný postup popisujeme v příručce jak měřit prodej pomocí vyhledávání s umělou inteligencí.

Taktické rozdíly: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity

ChatGPT

Priorita: viditelnost v Bingu + odborný obsah .

Taktika GEO


• péče o indexovatelnost a základní SEO pro Bing (stejné osvědčené postupy jako u Googlu, s důrazem na technické SEO)
• vytvářet obsah, který ChatGPT snadno shrne do několika vět: definice, nejčastější dotazy, kontrolní seznamy

• snažte se být citováni v článcích a zprávách, které se samy o sobě dobře umísťují v Bingu

Zmatek

Priorita: být "lepším zdrojem" než konkurence


Taktika GEO:

• 
obsah velmi věcné a informativnís unikátními daty (případové studie, čísla, procesy)

• hostující články a publikace na portálech, které Perplexity často cituje ve vašem oboru

• jasné nadpisy a výňatky, které lze vložit do odpovědí bez úprav

Gemini / Přehledy AI

Priorita: silné klasické SEO na Googlu.

Taktika GEO


• rafinovaný E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): autoři s kompetencemi

• stránky "O nás" a "Tým"
• zásady ochrany osobních údajů, jednací řád

• technicky zabezpečené stránky

• bohatý obsah, který odpovídá na všechny otázky

• strukturovaná data, lokální SEO, budování odkazů

Jak Semly pomáhá zavádět GEO do praxe

Semly byla vytvořena právě pro společnosti, které chtějí růst díky viditelnosti ve vyhledávačích a v generativních reakcích AIale nemají čas ani prostředky na to, aby všechny bloky ručně spojovali dohromady.

V rámci GEO vám Semly může pomoci mimo jiné s:

1. Témata a záměry Researchu:

• identifikace dotazů, které jsou důležité pro SEO i GEO (konverzační dotazy, nákupní scénáře)
• analyzovat, které typy obsahu (výukové programy, případové studie, často kladené dotazy) jsou nejčastěji citovány modely

2. Plánování a tvorba obsahu připraveného pro GEO:

• návrh rámců článků a stránek služeb pro strukturu, kterou mají LLM "rádi" (H2/H3, otázky a odpovědi, kontrolní seznamy)
• podpora marketingového a copywriterského týmu při vytváření konzistentního a odborného obsahu

3. Distribuce a posílení postavení:

• pomoc při výběru míst, kde získat odkazy, příspěvky hostů, zmínky a recenze
• budova stabilní přítomnost značky ve zdrojích, které generativní motory nejčastěji citují

Díky tomu pro vás GEO nebude abstraktní módní slovo, nýbrž konkrétní, opakovatelný proceskteré lze začlenit do vaší marketingové strategie.

Strategie GEO na 30 dní - akční plán pro společnosti poskytující služby

Zde je jednoduchý plán, který můžete realizovat ihned.

Týden 1 - Audit a základy

Zjistěte, jak vaši společnost vnímají modelky:

• položit 10-20 doplňujících otázek v ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok

• zaznamenejte si, zda se vaše značka objevuje, které společnosti jsou zmiňovány a které zdroje jsou citovány

Proveďte audit profilů NAP a profilů:

• sjednotit název, adresu, telefon a internetovou adresu na všech klíčových místech
• aktualizace firemního profilu Google

Zmapujte klíčové služby a specializace.

2. týden - obsah připravený pro GEO

Vyberte 1 - 2 klíčové služby i:

• zdokonalit jejich podstránky (popis, postup, sekce "pro koho", mini FAQ)
• přidat sekci s případová studie nebo alespoň stručný příklad implementace

Vytvořit 1 větší průvodce odpovědi na konkrétní GEO otázku (např. "Jak vybrat SEO agenturu pro internetový obchod?") pomocí kontrolního seznamu.

Týden 3 - Sociální evidence a adresáře

Start systematicky zjišťovat názory:

• připravit jednoduchou šablonu pro zprávu s žádostí o recenzi
• poslat 10-20 spokojeným zákazníkům

Identifikace nejdůležitější místní a obchodní adresáře i:

• ujistěte se, že tam máte profil
• aktualizovat údaje o společnosti a její popis

4. týden - PR, monitoring a iterace

Vyberte 1-2 média / oborové portály a nabídněte je:

• odborný článek
• odborný komentář k jejich materiálu
• podílet se na pořadí/seznamu

Zopakujte testy s kontrolními výzvami.

Aktualizujte svůj plán obsahu na příští 2-3 měsíce na základě toho, jaký obsah a zdroje modelů již rádi citujete.

Pokud pracujete se společností Semly, lze tento plán považovat za rámec pro spolupráci - mnoho úkolů (od vyhledávání témat přes kostry obsahu až po sledování účinků) lze automatizovat nebo výrazně urychlit. V praxi často začínáme relacemi jako např zeptejte se ChatGPT, proč nedoporučuje vaši značku, který umožňuje rychle identifikovat největší mezery ve viditelnosti GEO.

Nejčastější chyby v GEO a jak se jim vyhnout

1. Přemýšlení pouze "pod algoritmem"

• Tvorba obsahu čistě "pro modely", bez skutečné hodnoty pro člověka
• Výsledek: nízká kvalita, žádné odkazy z hodnotných stránek, ignorování umělou inteligencí
• Řešení: Začněte s skutečné problémy zákazníků, GEO považuje za způsob uspořádání a posílení obsahu

2. Nedostatek sociálních důkazů

• Skvělé stránky, ale žádné recenze, žádné případové studie, žádné externí zmínky
• Řešení: Integrace sběru zpětné vazby a případových studií do procesu obsluhy zákazníků

3. Rozbitý NAP a informační chaos

• Různé adresy, telefonní čísla, popisy služeb na různých místech
• Výsledek: modelky mají problém "spojit body", vaše značka vypadá méně důvěryhodně
• Řešení: jednou za čtvrt roku zobrazit všechny klíčové profily a katalogy

4. Chybějící strategie obsahu

• Zveřejňování náhodných příspěvků bez souvislosti s klíčovými otázkami zákazníků
• Řešení: Založte obsah na mapě otázek GEO a klasickém průzkumu klíčových slov

5. Žádné monitorování vyhledávání AI

• Provádíte akce, ale nekontrolujete, zda vás AI skutečně začne citovat
• Řešení: vést jednoduchý list s kontrolními výzvami a výsledky testů + sledovat zdroje provozu

Shrnutí a další kroky

GEO není magie ani "hackování" modelů. Je to důsledné propojení dobrého marketingu, SEO a PR s novou skutečností, že stále více nákupních rozhodnutí začíná otázkou na ChatGPT, Gemini, Claude, Grok nebo Perplexity.

Pro společnosti poskytující služby je to obrovská příležitost:

• se můžete stát přirozené doporučení AI ve své mezeře
• můžete vytvořit autorita značky nejen v očích vyhledávačů, ale také v reakcích modelek
• můžete získat nové stopy z kanálů, které konkurence často ignoruje

Pokud chcete proces urychlit, založit jej na datech a osvědčených postupech, využijte nástroje a podporu společnosti Semly. Je to jeden z nejrychlejších způsobů, jak dát SEO do pořádku, přidat vrstvu GEO a rozjet generativní motory doporučte svou servisní společnost.

Zdroje

• Zapier - Jak ChatGPT vybírá zdroje při procházení?
• Dejan Marketing - Jak fungují výsledky vyhledávání ChatGPT
• Yoast - Co je vyhledávání ChatGPT (a jak využívá data Bing)?
• Trackboxx - Díky umělé inteligenci, jako je ChatGPT, je Bing novým Googlem
• Centrum nápovědy Perplexity - Jak Perplexity funguje?
• Rozbočovač zmatků - Začínáme s aplikací Perplexity
• DigitalOcean - Co je Perplexity AI? Chytřejší způsob vyhledávání
• Ethan Lazuk - Jak Perplexity funguje? Shrnutí z pohledu SEO
• Google - Uzemnění pomocí vyhledávání Google | Gemini API
• Google - Generativní umělá inteligence ve vyhledávání: Nechte Google hledat za vás (AI Overviews)
• ArXiv - GEO: Generativní optimalizace motorů
• První strana Sage - Průvodce strategií generativní optimalizace pro motory (GEO)
• Jakob Nielsen - Pokyny GEO: Jak získat citace od AI prostřednictvím generativních motorů
• Foundation Inc. - Co je to generativní optimalizace motorů (GEO) a jak na ni?
• Vercel - Jak přizpůsobujeme SEO pro LLM a vyhledávání pomocí AI
• LLMrefs - AI SEO: Jak optimalizovat pro vyhledávače s umělou inteligencí (2026 Guide)
• Text.com - Jak optimalizovat své webové stránky pro AI a LLM SEO
• xfunnel - Jaké zdroje vyhledávače umělé inteligence citují? Analýza 40k odpovědí

Sdílet:

Kopírovat odkaz