Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le référencement dans ChatGPT, comment les LLM choisissent le contenu qu'ils citent et quelles sont les mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour rendre votre contenu plus susceptible d'être utilisé dans les réponses de l'IA. Vous verrez également comment les outils modernes de référencement basés sur l'IA, tels que Semlyles services d'aide à la conception de contenu sont prêts pour l'ère de la recherche conversationnelle.
Qu'est-ce que le positionnement dans ChatGPT et les modèles génératifs ?
Positionnement dans ChatGPT sont des actions qui augmentent les chances que votre marque, votre domaine ou un contenu spécifique soit utilisé (cité, souligné ou référencé) dans les réponses des modèles de langage - tels que ChatGPT, Gemini, Claude, Grok ou Perplexity.
Il ne s'agit pas du classique "positionnement d'une page pour une phrase X" - classiques :
- n'affichent pas une liste de 10 liens comme Google
- générer une réponse sous la forme d'un texte conversationnel
- ils ajoutent parfois plusieurs sources en guise de citations ou de "complément d'information"
Dans la pratique, le positionnement dans ChatGPT signifie donc :
- concevoir le contenu de manière à ce que il était facile à citer
- bâtiment crédibilité et autorité (E-E-A-T)ce qui augmente les chances de sélection de votre domaine
- s'occuper de structure des questions et des réponsesqui est lisible par les modèles
Comment ChatGPT sélectionne-t-il les réponses ?
Dans les versions Web (ou dans des outils tels que AI Overview, Perplexity), le processus se présente généralement comme suit :
- L'utilisateur pose une question (souvent longue et conversationnelle)
- Le système les étend à plusieurs requêtes techniques et recherches d'informations (recherche classique + recherche sémantique)
- À partir de sites sélectionnés, il télécharge des passages spécifiques du texte
- Le mécanisme d'apprentissage tout au long de la vie génère une réponse basée sur ces fragments et sur les connaissances acquises lors de la formation
- Il ajoute parfois liens vers les sourcesqu'elle considère comme les plus pertinentes et les plus fiables
Votre objectif n'est donc pas seulement de "figurer en bonne place dans Google", mais aussi de.. :
- se retrouvent dans pool de sources
- avoir de tels éléments de contenu qui peut facilement être utiliséparce qu'ils répondent clairement et spécifiquement à la question
Pourquoi le référencement et le positionnement de la marque ChatGPT sont-ils importants ?
Changer le comportement des utilisateurs
Les rapports de l'industrie font état d'une augmentation de l'utilisation des outils de genAI pour des tâches qui étaient auparavant effectuées principalement dans le domaine de la recherche :
- les utilisateurs posent aux chatbots des questions stratégiques complexes (par exemple : "Développez-moi une stratégie de référencement pour le commerce électronique avec un budget X")
- utiliser l'IA pour résumer des contenus longs, comparer des options, effectuer des recherches préliminaires
- s'attendre plus souvent réponse directeet non une liste de liens à parcourir
En même temps :
- le trafic des chatbots vers les sites web est encore nettement moins qu'avec Google - estimations de 95 à 96 % de réduction du trafic de référence
- mais les prévisions font état d'une possible une baisse du trafic organique provenant du référencement classique pouvant aller jusqu'à 50 % d'ici à 2030.
Impact sur la visibilité de la marque et les conversions
Pour la marque, cela signifie :
- certains clients vous connaîtront ou... n'entendront jamais parler de vous selon que vous êtes ou non sur le "radar" des LLM
- la réponse de l'IA peut devenir premier contact avec votre marque - si un modèle vous cite ou fait référence à vos données
- gagne en importance la marque et la réputation du domaineles rapports de visibilité des LLM montrent que seul un faible pourcentage de domaines est cité simultanément dans plusieurs modèles
C'est pourquoi il convient de réfléchir à positionnement dans ChatGPT comme un nouveau niveau de référencement - en plus de la bataille classique pour les positions dans les SERP et de la stratégie d'optimisation des ressources SEO, AEO et GEO pour le commerce électronique.
Comment préparer le contenu pour le référencement dans ChatGPT ?
1. Intention de l'utilisateur et langage naturel
Les utilisateurs posent des questions aux chatbots de manière naturelle :
- "Comment préparer un site web pour le référencement dans ChatGPT ?"
- "Que puis-je faire pour que ma marque soit citée par l'IA ?
C'est pourquoi :
- utiliser dans les titres et les premiers paragraphes langue proche des vraies questions
- au lieu de l'aride "Positionnement dans le ChatGPT - une définition", envisagez, par exemple, "Positionnement dans le ChatGPT : comment amener l'IA à citer votre marque plus souvent ?
2. Structure des questions et réponses (Q&A)
C'est une bonne pratique de concevoir le contenu comme... correspond à ChatGPT :
- rubrique H2/H3 sous forme de question
- en dessous 2-4 phrases d'une réponse claire
- seulement des développements ultérieurs, des données, des exemples
Le contenu conçu de cette manière est plus facile à lire :
- correspondre à une intention spécifique
- de découper un fragment et de l'utiliser dans la réponse au modèle
3. Expertise, crédibilité, transparence (E-E-A-T)
Les LLM utilisent de plus en plus des signaux familiers du référencement classique :
- qui publie le contenu (marque, auteur, expérience)
- quelle est la réputation du domaine ? (liens, mentions, histoire)
- quelles sont les sources citées dans l'article (rapports, études, autorités sectorielles)
Faites donc attention :
- profil complet de l'auteur et de l'entreprise (biographie, lien vers LinkedIn, description de l'expérience)
- l'établissement de liens vers des sources externes fiables avec des citations marquées
- l'actualité des données (indiquer clairement l'année et la source)
4. Données, exemples, études de cas
Le contenu "encyclopédique" est facilement remplaçable - les mannequins l'ont "dans la tête" depuis leur formation. Il est beaucoup plus précieux :
- des données et des recherches uniques (par exemple, les résultats de ses propres enquêtes)
- études de cas avec des numéros spécifiques
- cadre décisionnel ("5 steps to prepare SEO for AI search")
C'est ce type de passages que les étudiants en Master d'éducation et de formation tout au long de la vie sont le plus susceptibles de résumer et de rappeler dans leurs réponses.
Techniques pratiques de positionnement en ChatGPT
1. Créer du contenu en gardant à l'esprit les réponses conversationnelles
Ne vous contentez pas d'écrire "sous Google". Posez-vous la question :
- Si un utilisateur posait cette question à ChatGPT, à quel type de réponse s'attendrait-il dans les 5 à 8 premières phrases ?
Suivant :
- commencer la section par réponse synthétique
- le développer à l'aide d'exemples et de mini-listes de contrôle
- ajouter un bref résumé ("En bref : ...")
2. Optimiser les titres en fonction des questions réelles
Exemple de rubriques H2/H3 pour la phrase "positionnement dans ChatGPT" :
- "Positionnement dans le ChatGPT : par où commencer en 2026 ?
- "Comment vérifier si ma marque est visible dans les réponses de ChatGPT ?"
- "Le référencement par ChatGPT remplacera-t-il le référencement classique ?
Ces titres :
- communiquer immédiatement intention
- soutien longue traîne sur Google
- faciliter la tâche des LLM pour faire correspondre le passage à la question de l'utilisateur
3. Renforcer le contenu E-E-A-T
Quelques mesures concrètes :
- entrer une section "A propos de l'auteur dans les articles d'experts
- montrer expérience pratique (projets, secteurs)
- lien vers rapports et analyses (comme dans la section "Sources" ci-dessous)
- utiliser des données structurées
FAQ,Article,Organisation,Auteur
4. Unifier la communication de la marque sur plusieurs canaux
Les étudiants en droit apprendront à connaître votre marque non seulement grâce à votre blog, mais aussi grâce à votre site web :
- page d'accueil
- pages d'offres
- du matériel pédagogique,
- médias sociaux, podcasts, rapports
Veiller à ce que :
- la manière dont l'offre et les valeurs ont été décrites a été cohérent
- les termes clés (par exemple "plateforme de référencement basée sur l'IA" dans le cas de Semly) ont été répétés de manière cohérente
- la marque était présente dans le contexte de problème-solutionet pas seulement dans les descriptions de produits
Utiliser ChatGPT et Semly pour le référencement et le marketing de contenu
Les modèles linguistiques ne sont pas seulement une "cible" - ils sont aussi un outil. ChatGPT et les plateformes de référencement spécialisées basées sur l'IA, telles que Semlyl'utilisation d'un logiciel de création de contenu, permet d'accélérer considérablement le processus de création de contenu.
Comment ChatGPT peut-il soutenir le référencement ?
Dans leur travail quotidien, les spécialistes du marketing utilisent ChatGPT, entre autres choses :
- génération de listes questions des utilisateurs autour d'un thème donné
- propositions structures des articles et les rubriques H2/H3
- résumer rapidement des rapports industriels et en extraire les chiffres clés
- simuler "comment ChatGPT pourrait répondre" à une question donnée - c'est un bon test pour savoir si votre contenu correspond aux attentes des utilisateurs
Mais ce n'est qu'un début. Pour passer de l'inspiration à la une stratégie de référencement évolutive basée sur l'IAvous avez besoin d'un outil qui se connecte :
- la recherche de mots-clés et de sujets
- analyse de la concurrence
- la génération et l'optimisation du contenu pour le référencement
- des contrôles de qualité et de cohérence.
Pourquoi inclure Semly dans votre stratégie de positionnement dans ChatGPT ?
Semly est une plateforme qui combine le référencement classique avec des capacités d'intelligence artificielle. En pratique, cela signifie que :
- aide trouver des sujets et des questionsqui ont un sens à la fois sur Google et dans le contexte des LLM (requêtes conversationnelles, longue traîne, questions "comment", "pourquoi")
- soutient la création de des articles bien structurésavec des rubriques et des sections de questions-réponses adaptées aux modèles linguistiques
- permet de maintenir un ton et un message de marque cohérents dans des contenus multiples
- permet une construction plus rapide centres de contenu autour de domaines thématiques clés, conformément aux nouvelle architecture SEO et IA.
Ainsi, Semly n'aide pas seulement à "gagner des positions dans Google", mais de manière réaliste à renforcer la visibilité de la marque dans le nouvel écosystème de l'IA - y compris dans les réponses de ChatGPT.
Exemple de flux de travail utilisant ChatGPT et Semly
1. Analyse du sujet dans Semly
- vous sélectionnez un domaine (par exemple, "positionnement dans ChatGPT" pour B2B SaaS)
- identifier les demandes et les questions des utilisateurs
2. Plan de contenu
- sur la base des données Semly, vous concevez la structure du centre de contenu (pilier + articles complémentaires)
- vous vérifiez quelles questions méritent d'être transformées en sections Q&R et FAQ
3. Projet d'articles
- vous utilisez l'IA pour générer des croquis préliminaires de sections
- Semly aide à garantir l'utilisation correcte des mots-clés, de la longueur et de la structure
4. Raffinement de l'expert
- vous complétez les croquis avec vos propres données, expériences et études de cas, par exemple dans l'esprit de l'article sur les contenu pour LLM en commerce électronique
- ajouter des citations de sources industrielles
5. Publication et optimisation
- publier du contenu, surveiller ses performances en matière de référencement
- tester périodiquement dans ChatGPT et d'autres outils si votre marque / nom de domaine apparaît dans les réponses
Les erreurs les plus courantes lors du positionnement dans ChatGPT
1. Intégrer des mots-clés dans le contenu conversationnel
Erreur : traiter ChatGPT comme le "nouveau Google" et insérer artificiellement la phrase "positionnement dans ChatGPT" dans chaque paragraphe.
Comment l'éviter ?
- utiliser des phrases de manière naturelle, dans des endroits où l'utilisateur poserait réellement une telle question
- se concentrer sur clarté et réponses concrèteset non sur la densité des mots-clés
2. Privilégier la quantité à la qualité
Erreur : la production en masse d'articles similaires qui se distinguent pour rien.
Comment l'éviter ?
- investir dans moins, mais plus profond le contenu (contenu des piliers, études de cas)
- ajouter des données, des processus et des listes de contrôle uniques
3. Ignorer l'actualité des données
Erreur : citer des données datant de plusieurs années hors contexte.
Comment l'éviter ?
- toujours indiquer l'année et la source
- mettre à jour régulièrement les articles clés (par exemple, ajouter une fois par an une section "Qu'est-ce qui a changé en 2026 ?)
4. Manque de cohérence dans la communication de la marque
Erreur : description et valeurs de l'offre différentes dans chaque canal.
Comment l'éviter ?
- définir messages clés de la marque et les utiliser de manière cohérente
- utiliser des outils tels que Semly pour maintenir un ton et un message cohérents dans l'ensemble du conteneur et construire une image durable de l'entreprise avantage concurrentiel grâce à l'IA dans le commerce électronique
Liste de contrôle : audit rapide du contenu pour le référencement dans ChatGPT
Utilisez la liste ci-dessous comme un simple audit de votre site web ou de votre blog.
1. Structure et intention
- La phrase ou l'intention principale (par exemple, le positionnement dans ChatGPT) apparaît-elle dans le titre et le premier intertitre ?
- Les rubriques H2/H3 sont-elles formulées dans le langage des questions naturelles des utilisateurs ?
- Chaque section commence-t-elle par une réponse courte et sans ambiguïté ?
2. Qualité substantielle et E-E-A-T
- L'article comporte-t-il un auteur clairement identifié et une description de l'expérience ?
- Le contenu fait-il référence à des données et à des rapports actualisés (avec indication de la source et de l'année) ?
- Des exemples pratiques ou des mini-études de cas sont-ils inclus ?
3. Structure sous LLM / Q&A
- L'article comprend-il une section FAQ avec des questions que les utilisateurs se posent de manière réaliste ?
- Y a-t-il des passages (40-80 mots) dans le texte qui peuvent servir de réponses toutes faites ?
- Utilisez-vous des listes à puces pour organiser les étapes, les recommandations et les conclusions ?
4. Aspects techniques et architecture du contenu
- Le contenu fait-il partie d'un "pôle de contenu" plus large (liens vers d'autres articles) ?
- Des données structurées ont-elles été utilisées (FAQ, article, organisation) ?
- Le site web est-il techniquement solide (HTTPS, vitesse, pas de publicités agressives) ?
5. Cohérence de la marque et utilisation de l'IA
- La description de l'offre et des valeurs de la marque est-elle cohérente avec les autres canaux ?
- Utilisez-vous des outils d'IA (par exemple Semly, ChatGPT) pour planifier et optimiser le contenu ?
- Testez-vous régulièrement la façon dont ChatGPT décrit votre marque et votre offre ?
- Plus vous pouvez cocher de cases "oui", mieux votre contenu est préparé pour l'ère du ChatGPT SEO.
FAQ : les questions les plus fréquentes sur le positionnement dans ChatGPT
Est-il possible de "positionner" des pages dans ChatGPT comme dans Google ?
Pas directement. ChatGPT n'a pas de classement classique. Cependant, vous pouvez accroître les possibilitésque votre domaine entre dans le pool des sources et soit cité plus souvent : par un E-E-A-T fort, un contenu de haute qualité, des structures de questions-réponses et la construction d'une marque reconnaissable.
D'où ChatGPT tire-t-il les informations sur ma marque ?
À partir des données d'apprentissage (données historiques du réseau) et des un contenu actualisé disponible en ligneà laquelle elle peut accéder par le biais de la navigation ou des systèmes RAG. Cela signifie que ce que vous avez publié auparavant compte, de même que la manière dont vous présentez la marque aujourd'hui sur votre site web, votre blog et d'autres canaux.
Le référencement dans ChatGPT remplacera-t-il le référencement classique ?
Non - mais le référencement classique modifie les priorités. Vous avez toujours besoin du trafic de Google (c'est aussi un signal pour les LLM), mais il est de plus en plus important de concevoir le contenu de manière à ce qu'il soit accessible à tous :
- répondre à des questions complexes de type conversationnel
- étaient des sources intéressantes pour l'IA
- a incité l'utilisateur à cliquer malgré le résumé du modèle, qui est bien décrit dans un article à ce sujet, entre autres, chatGPT est-il en train de devenir le "nouveau Google" du commerce électronique ?
Comment mesurez-vous les effets du positionnement dans ChatGPT ?
À l'heure actuelle, il n'existe pas d'outil standard unique. Vous pouvez :
- surveiller les mesures classiques de référencement (trafic, CTR, visibilité)
- vérifiez régulièrement avec ChatGPT et d'autres LLM si votre marque / domaine apparaît dans les réponses (à des requêtes spécifiques),
- suivre les mentions de la marque en ligne et dans les conversations avec les clients (s'ils disent qu'ils vous ont trouvé grâce à l'IA)
Cela vaut-il la peine d'investir dans un contenu spécial "juste pour ChatGPT" ?
Les contenus les plus rentables sont ceux qui fonctionnent simultanément dans Google, dans la vue d'ensemble de l'IA et dans les réponses des MLD. Cela signifie que :
- contenu des piliers + articles complémentaires
- des sections Q&A et FAQ bien conçues
- études de cas, données, listes de contrôle
Au lieu de créer un contenu distinct "sous ChatGPT", il est préférable de concevoir un contenu depuis le début avec les deux mondes à l'esprit.
Résumé et prochaines étapes
Le positionnement dans ChatGPT n'est pas une méthode classique de référencement, mais devient une pratique de plus en plus courante un complément essentiel à la stratégie de visibilité en ligne. Les modèles linguistiques sélectionnent pour réponse les contenus qui :
- répondre clairement à des questions spécifiques
- sont fiables, actualisées et étayées par des données
- proviennent de domaines connus et reconnus
Pour que votre marque soit plus souvent présente dans les réponses de l'IA, vous devez :
- Une architecture de contenu bien conçue (centres de contenu, questions-réponses, FAQ)
- Un E-E-A-T fort et une image de marque cohérente
- Des outils qui combinent SEO et IAcomme Semly
Plate-forme Semly aide les spécialistes du marketing et les entreprises à traduire ces hypothèses dans la pratique quotidienne : de la recherche de sujets à la planification de la structure du contenu, en passant par l'optimisation des articles pour le référencement et les attentes des utilisateurs de ChatGPT. C'est l'une des solutions les plus naturelles pour les équipes qui veulent non seulement "suivre" la réalité changeante, mais aussi être réalistes utiliser l'IA comme un avantage concurrentiel.
Sources d'information
- Impact de l'IA générative sur le trafic de recherche et la visibilité du contenu
- L'impact du ChatGPT et de l'IA générative sur la recherche
- Quand l'IA battra-t-elle Google ? prévisions 2025-2030
- L'impact de l'IA générative : les éditeurs (Rapport Rivista.ai - PDF)
- 60+ statistiques sur l'IA SEO que vous devez connaître en 2026
- rapport sur la visibilité de l'IA en 2025 : Comment les LLM choisissent-ils leurs sources ?
- 7 astuces pour être cité par les LLM comme ChatGPT, Perplexity et..
- Comment les LLM et les systèmes RAG recherchent, classent et citent..
- LLM SEO (LLMO) : Le guide 2026 de l'optimisation des grands modèles linguistiques
- Citations de LLM : Comment les LLM choisissent-ils les citations ?
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