Neste artigo, ficará a saber o que é SEO no ChatGPT, como os LLMs escolhem o conteúdo que citam e que passos específicos pode dar para tornar o seu conteúdo mais suscetível de ser utilizado nas respostas da IA. Também verá como as ferramentas modernas de SEO baseadas em IA, como Semlya equipa de pesquisa da Microsoft, a equipa de pesquisa do Google, ajuda a conceber conteúdos preparados para a era da pesquisa conversacional.
O que é o posicionamento no ChatGPT e nos modelos generativos?
Posicionamento no ChatGPT são acções que aumentam a probabilidade de a sua marca, domínio ou conteúdo específico ser utilizado (citado, sublinhado ou referenciado) nas respostas dos modelos linguísticos - como o ChatGPT, Gemini, Claude, Grok ou Perplexity.
Não se trata do clássico "posicionamento de uma página para a frase X" - modelos linguísticos:
- não apresentam uma lista de 10 hiperligações como o Google
- gerar uma resposta sob a forma de um texto de conversação
- por vezes, acrescentam várias fontes como citações ou "mais informações"
Na prática, o posicionamento no ChatGPT significa, portanto:
- conceber conteúdos de modo a que era fácil de citar
- edifício credibilidade e autoridade (E-E-A-T)o que aumenta as hipóteses de o seu domínio ser selecionado
- cuidar de estrutura de perguntas e respostasque pode ser lido por modelos
Como é que o ChatGPT seleciona as respostas?
Nas versões activadas pela Web (ou em ferramentas como AI Overview, Perplexity), o processo é normalmente semelhante ao seguinte:
- O utilizador faz uma pergunta (frequentemente longa e coloquial)
- O sistema alarga-os a várias consultas técnicas e pesquisas de informação (pesquisa clássica + pesquisa semântica)
- A partir de sítios selecionados, descarrega passagens específicas de texto
- O LLM gera uma resposta com base nesses fragmentos e no conhecimento adquirido com o treinamento
- Por vezes, acrescenta ligações às fontesque considera serem as mais relevantes e fiáveis
O seu objetivo, portanto, não é apenas "estar no topo do Google", mas sim:
- encontram-se em pool de fontes
- ter tais peças de conteúdo que modelo pode ser facilmente utilizadoporque respondem clara e especificamente à pergunta
Porque é que o SEO do ChatGPT e o posicionamento da marca são importantes?
Alterar o comportamento dos utilizadores
Os relatórios do sector revelam um aumento da utilização de ferramentas de genAI para tarefas que anteriormente eram realizadas principalmente na pesquisa:
- os utilizadores fazem perguntas estratégicas complexas aos chatbots (por exemplo, "desenvolva-me uma estratégia de SEO para o comércio eletrónico com um orçamento X")
- utilizar a IA para resumir conteúdos longos, comparar opções, efetuar a primeira pesquisa
- esperar mais frequentemente resposta diretae não uma lista de ligações para navegar
Ao mesmo tempo:
- o tráfego dos chatbots para os sítios Web ainda é significativamente menos do que com o Google - estimativas de 95-96% menos tráfego de referência
- mas as previsões apontam para uma possível diminuição do tráfego orgânico proveniente da SEO clássica até 50% até 2030.
Impacto na visibilidade da marca e nas conversões
Para a marca, isto significa:
- alguns clientes conhecer-te-ão ou... nunca ouvirão falar de ti dependendo do facto de estar no "radar" dos LLMs
- a resposta da IA pode tornar-se primeiro contacto com a sua marca - se um modelo o citar ou fizer referência aos seus dados
- está a ganhar importância a marca e a reputação do domínio: os relatórios de visibilidade nos LLM mostram que apenas uma pequena percentagem de domínios é citada em vários modelos simultaneamente
É por isso que vale a pena refletir sobre posicionamento no ChatGPT como uma nova camada de SEO - para além da clássica batalha pelas posições nos SERP e da estratégia de SEO, AEO e GEO para o comércio eletrónico.
Como é que preparo o conteúdo para SEO no ChatGPT?
1. Intenção do utilizador e linguagem natural
Os utilizadores fazem perguntas aos chatbots de uma forma natural, como por exemplo:
- "Como preparar um site para SEO no ChatGPT?"
- "O que posso fazer para que a minha marca seja citada pela IA?"
Por conseguinte:
- utilizar em títulos e primeiros parágrafos linguagem próxima das perguntas reais
- em vez da seca "Posicionamento no ChatGPT - uma definição", considere, por exemplo, "Posicionamento no ChatGPT: como fazer com que a IA cite a sua marca com mais frequência?
2. Estrutura de perguntas e respostas (Q&A)
É uma boa prática conceber o conteúdo como... corresponde ao ChatGPT:
- rubrica H2/H3 sob a forma de uma pergunta
- por baixo 2-4 frases com uma resposta clara
- apenas mais desenvolvimento, dados, exemplos
Os conteúdos concebidos desta forma são mais fáceis de utilizar:
- mapeamento para uma intenção específica
- para cortar um fragmento e utilizá-lo na resposta ao modelo
3. Especialização, credibilidade, transparência (E-E-A-T)
Os LLM estão a utilizar cada vez mais sinais familiares da SEO clássica:
- quem publica o conteúdo (marca, autor, experiência)
- qual é a reputação do domínio (ligações, menções, história)
- que fontes são citadas no artigo (relatórios, estudos, autoridades do sector)
Por isso, tem cuidado:
- perfil completo do autor e da empresa (biografia, ligação ao LinkedIn, descrição da experiência)
- ligação a fontes externas fiáveis com citações assinaladas
- atualidade dos dados (indicar claramente o ano e a fonte)
4. Dados, exemplos, estudos de casos
O conteúdo "enciclopédico" é facilmente substituível - os modelos têm-no "na cabeça" desde a formação. Muito mais valiosos são:
- dados e investigação únicos (por exemplo, resultados de inquéritos próprios)
- estudos de caso com números específicos
- quadro de decisão ("5 passos para preparar a SEO para a pesquisa com IA")
São estas passagens que os LLM têm maior probabilidade de resumir e recordar nas suas respostas.
Técnicas práticas de posicionamento no ChatGPT
1. Criar conteúdos tendo em conta as respostas de conversação
Não se limite a escrever "no Google". Pergunte a si próprio:
- Se um utilizador fizesse esta pergunta ao ChatGPT, que tipo de resposta esperaria obter nas primeiras 5-8 frases?
Seguinte:
- iniciar a secção com resposta sintética
- desenvolvê-lo com exemplos e mini-checklists
- acrescentar um breve resumo ("Em resumo: ...")
2. Otimizar os títulos para perguntas reais
Exemplo de títulos H2/H3 para a frase "posicionamento no ChatGPT":
- "Posicionamento no ChatGPT: por onde começar em 2026?"
- "Como é que verifico se a minha marca está visível nas respostas do ChatGPT?"
- "A SEO no ChatGPT irá substituir a SEO clássica?"
Tais títulos:
- comunicar imediatamente intenção
- apoio cauda longa no Google
- facilitar a correspondência entre a passagem e a pergunta do utilizador por parte dos LLMs
3. Reforçar os conteúdos E-E-A-T
Alguns passos concretos:
- entrar uma secção "Sobre o autor em artigos de especialistas
- espetáculo experiência prática (projectos, sectores)
- ligação a relatórios e análises (como na secção "Fontes" abaixo)
- utilizar dados estruturados
FAQ,Artigo,Organização,Autor
4. Unificar a comunicação da marca em vários canais
Os LLMs "conhecerão" a sua marca não só através do seu blogue, mas também através de:
- página inicial
- páginas de ofertas
- materiais didácticos,
- redes sociais, podcasts, relatórios
Assegurar que:
- a forma como a oferta e os valores foram descritos foi coerente
- os termos-chave (por exemplo, "plataforma de SEO baseada em IA" no caso da Semly) foram repetidos de forma consistente
- a marca estava presente no contexto de problema-soluçãoe não apenas nas descrições dos produtos
Utilizar o ChatGPT e o Semly para SEO e marketing de conteúdos
Os modelos linguísticos não são apenas um "objetivo" - são também uma ferramenta. ChatGPT e plataformas especializadas em SEO baseadas em IA, tais como Semlypode acelerar significativamente todo o processo de criação de conteúdos.
Como é que o ChatGPT pode apoiar a SEO?
No seu trabalho diário, os profissionais de marketing utilizam o ChatGPT para, entre outras coisas:
- geração de listas perguntas dos utilizadores em torno de um determinado tema
- propostas estruturas dos artigos e as rubricas H2/H3
- resumir rapidamente os relatórios do sector e extrair deles os números-chave
- simulação de "como o ChatGPT poderia responder" a uma determinada pergunta - este é um bom teste para saber se o seu conteúdo corresponde às expectativas do utilizador
No entanto, isto é apenas o início. Para passar da inspiração à uma estratégia de SEO escalável baseada na IApara isso, é necessária uma ferramenta que estabeleça a ligação:
- pesquisa de palavras-chave e tópicos
- análise da concorrência
- criação e otimização de conteúdos para SEO
- controlos de qualidade e de coerência.
Porquê incluir a Semly na sua estratégia de "posicionamento no ChatGPT"?
Semly é uma plataforma que combina SEO clássico com capacidades de inteligência artificial. Na prática, isto significa que:
- ajuda encontrar temas e perguntasque fazem sentido tanto no Google como no contexto dos LLM (consultas de conversação, perguntas de cauda longa, "como", "porquê")
- apoia a criação de artigos bem estruturadoscom títulos e secções de perguntas e respostas adaptadas aos modelos linguísticos
- permite manter um tom coerente e uma mensagem de marca em muitos conteúdos
- permite uma construção mais rápida centros de conteúdo em torno de domínios temáticos fundamentais, em conformidade com nova arquitetura de SEO e IA.
Desta forma, Semly não só ajuda a "ganhar posições no Google", mas também, de forma realista criar visibilidade da marca no novo ecossistema de IA - incluindo nas respostas do ChatGPT.
Exemplo de fluxo de trabalho utilizando ChatGPT e Semly
1. Análise do tema em Semly
- selecionar uma área (por exemplo, "posicionamento no ChatGPT" para B2B SaaS)
- identificar consultas e perguntas relacionadas com o utilizador
2. Plano de conteúdo
- com base nos dados da Semly, concebe a estrutura da plataforma de conteúdos (pilar + artigos de apoio)
- verificar quais as perguntas que merecem ser transformadas em secções de perguntas e respostas e de perguntas frequentes
3. Projectos de artigos
- utilizar a IA para gerar esboços preliminares de secções
- A Semly ajuda a garantir a utilização correta das palavras-chave, do comprimento e da estrutura
4. Aperfeiçoamento especializado
- complementa os esboços com os seus próprios dados, experiências e estudos de caso, por exemplo, no espírito do artigo sobre conteúdo para LLM em comércio eletrónico
- adicionar citações de fontes do sector
5. Publicação e otimização
- publicar conteúdos, monitorizar o seu desempenho em termos de SEO
- testar periodicamente no ChatGPT e noutras ferramentas se a sua marca/nome de domínio aparece nas respostas
Os erros mais comuns ao posicionar-se no ChatGPT
1. Incorporar palavras-chave em conteúdos de conversação
Erro: tratar o ChatGPT como o "novo Google" e inserir artificialmente a frase "posicionamento no ChatGPT" em todos os parágrafos.
Como o evitar:
- utilizar frases de forma natural, em locais onde o utilizador faria realmente essa pergunta
- concentrar-se em clareza e respostas concretase não na densidade de palavras-chave
2. Dar prioridade à quantidade em detrimento da qualidade
Erro: a produção em massa de artigos semelhantes que não se destacam por nada.
Como o evitar:
- investir em menos, mas mais profundo conteúdo (conteúdo dos pilares, estudos de casos)
- adicionar dados, processos e listas de controlo únicos
3. Ignorar a atualidade dos dados
Erro: citar dados de há muitos anos fora de contexto.
Como o evitar:
- indicar sempre o ano e a fonte
- atualizar regularmente os principais artigos (por exemplo, uma vez por ano, acrescentar uma secção "O que mudou em 2026?")
4. Falta de coerência na comunicação da marca
Erro: descrição e valores da oferta diferentes em cada canal.
Como o evitar:
- definir mensagens-chave da marca e utilizá-los de forma consistente
- utilizar ferramentas como a Semly para manter um tom e uma mensagem coerentes em todo o contentor e criar uma ligação duradoura vantagem competitiva com a IA no comércio eletrónico
Lista de verificação: auditoria rápida de conteúdos para SEO no ChatGPT
Utilize a lista abaixo como uma simples auditoria ao seu sítio Web ou blogue.
1. Estrutura e intenção
- A frase/intenção principal (por exemplo, posicionamento no ChatGPT) aparece no título e no primeiro cabeçalho?
- As rubricas H2/H3 são formuladas na linguagem das perguntas naturais dos utilizadores?
- Cada secção começa com uma resposta curta e inequívoca?
2. Qualidade substantiva e E-E-A-T
- O artigo tem um autor claramente identificado com uma descrição da experiência?
- Os dados e relatórios actualizados são referenciados no conteúdo (com indicação da fonte e do ano)?
- São incluídos exemplos práticos ou mini-estudos de caso?
3. Estrutura do LLM / Q&A
- O artigo inclui uma secção de FAQ com perguntas que os utilizadores fazem de forma realista?
- Existem passagens (40-80 palavras) no texto que possam servir de respostas prontas?
- Utiliza listas de pontos para organizar as etapas, recomendações e conclusões?
4. Aspectos técnicos e arquitetura dos conteúdos
- O conteúdo faz parte de um "centro de conteúdo" mais vasto (com ligação a outros artigos)?
- Foram utilizados dados estruturados (FAQ, artigo, organização)?
- O sítio Web é tecnicamente sólido (HTTPS, velocidade, ausência de anúncios agressivos)?
5. A coerência da marca e a utilização da IA
- A forma como a oferta e os valores da marca são descritos é coerente com outros canais?
- Está a utilizar ferramentas de IA (por exemplo, Semly, ChatGPT) para planear e otimizar conteúdos?
- Testa periodicamente a forma como o ChatGPT descreve a sua marca e oferta e
- Quanto mais caixas puder assinalar com "sim", mais bem preparado estará o seu conteúdo para a era do ChatGPT SEO.
FAQ: as perguntas mais comuns sobre o posicionamento no ChatGPT
É possível "posicionar" páginas no ChatGPT como no Google?
Não diretamente. O ChatGPT não tem uma classificação de página clássica. No entanto, pode aumentar as oportunidadesque o seu domínio entre no conjunto de fontes e seja citado com mais frequência: através de um E-E-A-T forte, de conteúdos de elevada qualidade, de estruturas de perguntas e respostas e da construção de uma marca reconhecível.
De onde é que o ChatGPT obtém as informações sobre a minha marca?
A partir dos dados de treino (dados históricos da rede) e dos conteúdos actualizados disponíveis em linhaa que pode aceder através de sistemas de navegação ou RAG. Isto significa que o que publicou anteriormente conta, bem como a forma como apresenta a marca atualmente no seu sítio Web, blogue e outros canais.
A SEO no ChatGPT irá substituir a SEO clássica?
Não - mas SEO clássico altera as prioridades. O tráfego do Google continua a ser necessário (é também um sinal para os LLMs), mas é cada vez mais importante conceber os conteúdos de forma a que:
- responder a perguntas complexas e de conversação
- eram uma fonte atractiva de material para a IA
- incentivou o utilizador a clicar, apesar do resumo do modelo, que está bem descrito num artigo sobre este assunto, entre outros, se o ChatGPT está a tornar-se o "novo Google" para o comércio eletrónico
Como é que se medem os efeitos do posicionamento no ChatGPT?
Atualmente, não existe uma ferramenta padrão única. É possível:
- monitorizar as métricas clássicas de SEO (tráfego, CTR, visibilidade)
- consulte regularmente o ChatGPT e outros LLM para ver se a sua marca / domínio aparece nas respostas (a consultas específicas),
- seguir as menções à marca em linha e nas conversas com os clientes (se eles dizem que "o encontraram através da IA")
Vale a pena investir em conteúdos especiais "só para o ChatGPT"?
O maior retorno é dado por conteúdos que funcionam simultaneamente no Google, na visão geral da IA e nas respostas dos LLMs. Isto significa que:
- conteúdo dos pilares + artigos de apoio
- secções de perguntas e respostas e FAQ bem concebidas
- estudos de casos, dados, listas de controlo
Em vez de criar conteúdos separados "sob ChatGPT", é preferível conceber conteúdos desde o início com ambos os mundos em mente.
Resumo e próximas etapas
O posicionamento no ChatGPT não é um SEO clássico, mas está a tornar-se um um complemento fundamental da estratégia de visibilidade em linha. Os modelos linguísticos selecionam para resposta os conteúdos que:
- responder claramente a perguntas específicas
- sejam fiáveis, actualizados e apoiados por dados
- provêm de domínios reconhecidos e bem conceituados
Para que a sua marca esteja presente com mais frequência nas respostas da IA, é necessário:
- Uma arquitetura de conteúdos conscientemente concebida (centros de conteúdo, perguntas e respostas, FAQs)
- E-E-A-T forte e marca coerente
- Ferramentas que combinam SEO e IAcomo Semly
Plataforma Semly ajuda os profissionais de marketing e as empresas a traduzir estes pressupostos na prática quotidiana: desde a pesquisa de tópicos, ao planeamento da estrutura dos conteúdos, à otimização dos artigos para SEO e às expectativas dos utilizadores que utilizam o ChatGPT. É uma das soluções mais naturais para as equipas que querem não só "acompanhar" a realidade em mudança, mas também, de forma realista utilizar a IA como uma vantagem competitiva.
Fontes
- Impacto da IA generativa no tráfego de pesquisa e na visibilidade dos conteúdos
- O impacto do ChatGPT e da IA generativa na pesquisa
- Quando é que a pesquisa com IA vai derrotar o Google? previsão para 2025-2030
- O impacto da IA generativa: editores (Relatório Rivista.ai - PDF)
- mais de 60 estatísticas de IA SEO que deve conhecer em 2026
- relatório de Visibilidade da IA 2025: Como é que os LLMs escolhem as fontes
- 7 dicas para ser citado por LLMs como ChatGPT, Perplexity e..
- Como os LLMs e os sistemas RAG recuperam, classificam e citam..
- LLM SEO (LLMO): O Guia 2026 para a otimização de modelos de línguas de grande dimensão
- Citações LLM: Como é que os LLMs decidem quais as citações?
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