V tomto článku se dozvíte, co je SEO v ChatGPT, jak LLM vybírají obsah, který citují, a jaké konkrétní kroky můžete podniknout, abyste zvýšili pravděpodobnost, že váš obsah bude použit v odpovědích AI. Uvidíte také, jak moderní nástroje SEO založené na AI, jako např Semly, pomáhají navrhovat obsah připravený na éru konverzačního vyhledávání.
Co je to polohování v ChatGPT a generativních modelech?
Umístění v aplikaci ChatGPT jsou akce, které zvyšují šanci, že vaše značka, doména nebo konkrétní obsah budou použity (citovány, zdůrazněny nebo odkazovány) v odpovědích jazykových modelů - například ChatGPT, Gemini, Claude, Grok nebo Perplexity.
Nejedná se o klasické "umístění stránky pro frázi X" - jazykové modely:
- nezobrazují seznam 10 odkazů jako Google
- vytvořit odpověď ve formě konverzačního textu
- někdy přidávají několik zdrojů jako citace nebo "více informací"
V praxi tedy umístění v ChatGPT znamená:
- navrhování obsahu tak, aby bylo snadné citovat
- budova důvěryhodnost a autorita (E-E-A-T)což zvyšuje šanci, že vaše doména bude vybrána
- péče o struktura otázek a odpovědíkterý je čitelný pro modely
Jak ChatGPT vybírá odpovědi?
Ve webových verzích (nebo v nástrojích jako AI Overview, Perplexity) vypadá tento proces obvykle takto:
- Uživatel položí otázku (často dlouhou a konverzační)
- Systém je rozšiřuje na několik technických dotazů a vyhledávání informací (klasické vyhledávání + sémantické vyhledávání)
- Z vybraných webů stahuje konkrétní pasáže textu
- Systém LLM generuje odpověď na základě těchto fragmentů a znalostí z tréninku
- Někdy dodává odkazy na zdrojekteré považuje za nejrelevantnější a nejspolehlivější
Vaším cílem tedy není jen "být vysoko v Googlu", ale:
- se ocitnou v zdrojový fond
- mají takové části obsahu, které lze snadno použít modelprotože jasně a konkrétně odpovídají na otázku
Proč záleží na SEO a umístění značky ChatGPT?
Změna chování uživatelů
Zprávy z oboru ukazují, že se nástroje genAI prudce rozšiřují i pro úkoly, které se dříve prováděly hlavně ve vyhledávání:
- uživatelé pokládají chatbotům komplexní strategické otázky (např. "vytvořte mi SEO strategii pro e-shop s rozpočtem X")
- použití AI ke shrnutí dlouhého obsahu, porovnání možností, prvnímu výzkumu
- častěji očekávat přímá odezvaa ne seznam odkazů k procházení
Současně:
- provoz z chatbotů na webových stránkách je stále výrazně méně než u společnosti Google - odhady o 95-96 % nižšího referenčního provozu
- ale předpovědi ukazují na možný pokles organické návštěvnosti z klasického SEO až o 50 % do roku 2030.
Dopad na viditelnost značky a konverze
Pro značku to znamená:
- někteří zákazníci tě pozná, nebo... o tobě nikdy neuslyší v závislosti na tom, zda jste v hledáčku LLM
- reakce umělé inteligence se může stát první kontakt s vaší značkou - pokud vás model cituje nebo odkazuje na vaše data
- nabývá na významu značka a pověst domény: zprávy o viditelnosti v LLM ukazují, že pouze malé procento domén je citováno ve více modelech současně
Proto stojí za to přemýšlet o umístění v ChatGPT jako nová vrstva SEO - vedle klasického boje o pozice v SERP a strategie SEO SEO, AEO a GEO pro e-commerce.
Jak připravit obsah pro SEO v ChatGPT?
1. Záměr uživatele a přirozený jazyk
Uživatelé pokládají chatbotům přirozeným způsobem otázky, jako např.:
- "Jak připravit webové stránky pro SEO v ChatGPT?"
- "Co mohu udělat pro to, aby AI citovala mou značku?"
Proto:
- použití v nadpisech a prvních odstavcích jazyk blízký skutečným otázkám
- místo suchého "Positioning v ChatGPT - definice" zvažte například "Positioning v ChatGPT: jak přimět AI, aby častěji citovala vaši značku?"
2. Struktura otázek a odpovědí (Q&A)
Dobrou praxí je navrhovat obsah tak, aby... odpovídal ChatGPT:
- h2/H3 nadpis ve formě otázky
- pod ním 2-4 věty jasné odpovědi
- pouze další vývoj, data, příklady
Takto navržený obsah je snadnější:
- mapování na konkrétní záměr
- vyříznout fragment a použít ho v modelové odpovědi
3. Odbornost, důvěryhodnost, transparentnost (E-E-A-T)
LLM stále častěji používají signály známé z klasické SEO:
- kdo zveřejňuje obsah (značka, autor, zkušenosti)
- jaká je pověst domény (odkazy, zmínky, historie)
- jaké zdroje jsou v článku citovány (zprávy, studie, průmyslové orgány)
Dávejte na sebe pozor:
- úplný profil autora a společnosti (životopis, odkaz na LinkedIn, popis zkušeností)
- odkazování na spolehlivé externí zdroje s vyznačenými citacemi
- aktuálnost údajů (jasně uveďte rok a zdroj)
4. Data, příklady, případové studie
"Encyklopedický" obsah je snadno nahraditelný - modelky ho mají "v hlavě" z výcviku. Mnohem cennější jsou:
- unikátní data a výzkum (např. výsledky vlastních průzkumů)
- případové studie s konkrétními čísly
- rozhodovací rámec ("5 kroků k přípravě SEO na vyhledávání pomocí umělé inteligence")
Právě tyto pasáže budou studenti LLM ve svých odpovědích nejčastěji shrnovat a připomínat.
Praktické techniky určování polohy v aplikaci ChatGPT
1. Vytvářejte obsah s ohledem na konverzační reakce
Nepište jen "pod Google". Zeptejte se sami sebe:
- Pokud by uživatel položil tuto otázku ChatGPT, jakou odpověď by očekával v prvních 5-8 větách?
Další:
- začít oddíl slovy syntetická odpověď
- rozvíjet ji pomocí příkladů a minikontrolních seznamů
- přidat krátké shrnutí ("Stručně: ...")
2. Optimalizujte titulky pro skutečné otázky
Příklad nadpisů H2/H3 pro frázi "positioning in ChatGPT":
- "Positioning v ChatGPT: kde začít v roce 2026?"
- "Jak zjistím, zda je moje značka viditelná v odpovědích ChatGPT?"
- "Nahradí SEO v ChatGPT klasické SEO?"
Takové titulky:
- okamžitě komunikovat záměr
- podpora long-tail na Googlu
- usnadnit uživatelům LLM přiřazení úryvku k otázce uživatele
3. Posílení obsahu E-E-A-T
Několik konkrétních kroků:
- vstupte na sekce "O autorovi" v odborných článcích
- zobrazit praktické zkušenosti (projekty, odvětví)
- odkaz na zprávy a analýzy (jako v části "Zdroje" níže)
- používat strukturovaná data
ČASTO KLADENÉ DOTAZY,Článek,Organizace,Autor
4. Sjednocení komunikace značky napříč různými kanály
Studenti LLM "poznají" vaši značku nejen z vašeho blogu, ale také z:
- domovská stránka
- nabídkové stránky
- vzdělávací materiály,
- sociální média, podcasty, zprávy
Zajistěte, aby:
- způsob, jakým byly nabídka a hodnoty popsány, byl koherentní
- klíčové pojmy (např. "SEO platforma založená na umělé inteligenci" v případě Semly) se opakovaly neustále
- značka byla přítomna v kontextu řešení problémua to nejen v popisech produktů
Použití ChatGPT a Semly pro SEO a obsahový marketing
Jazykové modely nejsou jen "cílem" - jsou také nástrojem. ChatGPT a specializované SEO platformy založené na umělé inteligenci, jako např Semly, může výrazně urychlit celý proces tvorby obsahu.
Jak může ChatGPT podpořit SEO?
Při své každodenní práci používají marketéři ChatGPT mimo jiné k těmto účelům:
- generování seznamů dotazy uživatelů k danému tématu
- návrhy struktury článků a nadpisy H2/H3
- rychle shrnout zprávy z oboru a získat z nich klíčové údaje
- simulace "jak by ChatGPT mohl odpovědět" na danou otázku - to je dobrý test, zda váš obsah odpovídá očekávání uživatelů
To je však pouze začátek. Abyste se posunuli od inspirace k škálovatelná strategie SEO založená na umělé inteligenci, potřebujete nástroj, který se připojí:
- vyhledávání klíčových slov a témat
- analýza konkurence
- vytváření a optimalizace obsahu pro SEO
- kontroly kvality a konzistence.
Proč zahrnout Semly do své strategie "positioning in ChatGPT"?
Semly je platforma, která kombinuje klasické SEO s funkcemi umělé inteligence. V praxi to znamená, že:
- pomáhá najít témata a otázkykteré dávají smysl jak na Googlu, tak v kontextu LLM (konverzační dotazy, long-tail, otázky "jak", "proč")
- podporuje vytváření dobře strukturované článkys nadpisy a sekcemi otázek a odpovědí, které jsou přívětivé pro jazykové modely
- umožňuje udržovat jednotný tón a sdělení značky ve vícenásobném obsahu
- umožňuje rychlejší výstavbu obsahová centra kolem klíčových tematických oblastí v souladu s nová architektura SEO a AI.
Tímto způsobem Semly nejen pomáhá "získat pozice v Googlu", ale reálně zviditelnění značky v novém ekosystému umělé inteligence - včetně odpovědí na ChatGPT.
Příklad pracovního postupu pomocí ChatGPT a Semly
1. Analýza tématu v Semilech
- vyberete oblast (např. "umístění v ChatGPT" pro B2B SaaS)
- identifikovat související dotazy a otázky uživatelů
2. Obsahový plán
- na základě dat Semly navrhnete strukturu obsahového uzlu (pilíř + podpůrné články)
- zkontrolujete, které otázky stojí za to proměnit v sekce otázek a odpovědí a v sekce často kladených otázek
3. Návrhy článků
- používáte umělou inteligenci k vytváření předběžných náčrtů řezů
- Semly pomáhá zajistit správné použití klíčových slov, délky a struktury
4. Odborné zdokonalení
- doplníte náčrty vlastními údaji, zkušenostmi a případovými studiemi, např. v duchu článku o obsah pro LLM v oblasti elektronického obchodování
- přidat citace z průmyslových zdrojů
5. Zveřejnění a optimalizace
- publikovat obsah, sledovat jeho výkonnost SEO
- pravidelně testovat v ChatGPT a dalších nástrojích, zda se vaše značka / název domény zobrazuje v odpovědích
Nejčastější chyby při polohování v aplikaci ChatGPT
1. Vkládání klíčových slov do konverzačního obsahu
Chyba: ChatGPT je považován za "nový Google" a do každého odstavce je uměle vkládána fráze "umístění v ChatGPT".
Jak se tomu vyhnout:
- používat fráze přirozeně na místech, kde by uživatel takovou otázku skutečně položil
- zaměřit se na jasnost a konkrétní odpovědia ne na hustotu klíčových slov
2. Upřednostňování kvantity před kvalitou
Chyba: masová výroba podobných výrobků, které ničím nevynikají.
Jak se tomu vyhnout:
- investovat do méně, ale hlouběji obsah (obsah pilířů, případové studie)
- přidat jedinečné údaje, procesy, kontrolní seznamy
3. Ignorování aktuálnosti dat
Chyba: citace údajů starých mnoho let vytržených z kontextu.
Jak se tomu vyhnout:
- vždy uvádějte rok a zdroj
- pravidelně aktualizovat klíčové články (např. jednou ročně přidat rubriku "Co se změnilo v roce 2026?")
4. Nedostatečná konzistence komunikace značky
Chyba: v každém kanálu jiný popis nabídky a jiné hodnoty.
Jak se tomu vyhnout:
- definovat klíčová sdělení značky a důsledně je používat
- používat nástroje, jako je Semly, k udržení konzistentního tónu a sdělení v celém kontejneru a vybudování udržitelného systému konkurenční výhoda s AI v elektronickém obchodě
Kontrolní seznam: rychlý audit obsahu pro SEO v ChatGPT
Níže uvedený seznam použijte jako jednoduchý audit svých webových stránek nebo blogu.
1. Struktura a záměr
- Objevuje se hlavní věta/záměr (např. umístění v ChatGPT) v názvu a prvním titulku?
- Jsou nadpisy H2/H3 formulovány v jazyce přirozených otázek uživatelů?
- Začíná každý oddíl krátkou a jednoznačnou odpovědí?
2. Věcná kvalita a E-E-A-T
- Má článek jasně identifikovaného autora s popisem zkušenosti?
- Jsou v obsahu uvedeny aktuální údaje a zprávy (s uvedením zdroje a roku)?
- Jsou zahrnuty praktické příklady nebo minipřípadové studie?
3. Struktura v rámci LLM / Otázky a odpovědi
- Obsahuje článek sekci FAQ s otázkami, které uživatelé reálně kladou?
- Existují v textu pasáže (40-80 slov), které mohou sloužit jako hotové odpovědi?
- Používáte seznamy odrážek k uspořádání kroků, doporučení a závěrů?
4. Technické aspekty a architektura obsahu
- Je obsah součástí většího "obsahového uzlu" (odkazujícího na další články)?
- Byla použita strukturovaná data (FAQ, článek, organizace)?
- Je web technicky v pořádku (HTTPS, rychlost, žádné agresivní reklamy)?
5. Konzistence značky a využití umělé inteligence
- Je způsob popisu nabídky a hodnot značky konzistentní s ostatními kanály?
- Používáte k plánování a optimalizaci obsahu nástroje umělé inteligence (např. Semly, ChatGPT)?
- Testujete pravidelně, jak ChatGPT popisuje vaši značku a nabídku a
- Čím více políček můžete zaškrtnout "ano", tím lépe je váš obsah připraven na éru ChatGPT SEO.
Často kladené otázky: nejčastější otázky týkající se polohování v ChatGPT
Je možné v ChatGPT "pozicovat" stránky jako v Googlu?
Ne přímo. ChatGPT nemá klasické hodnocení stránek. Můžete však zvýšení příležitostíaby se vaše doména dostala mezi zdroje a byla častěji citována: díky silnému E-E-A-T, vysoce kvalitnímu obsahu, strukturám otázek a odpovědí a budování rozpoznatelné značky.
Odkud získává ChatGPT informace o mé značce?
Z trénovacích dat (historická data sítě) a aktuální obsah dostupný onlineke kterému může přistupovat prostřednictvím procházení nebo systémů RAG. To znamená, že se počítá to, co jste zveřejnili dříve, i to, jak značku prezentujete dnes na svých webových stránkách, blogu a dalších kanálech.
Nahradí SEO v ChatGPT klasické SEO?
Ne - ale klasické SEO změny priorit. Stále potřebujete návštěvnost z Googlu (je to také signál pro LLM), ale je stále důležitější navrhovat obsah tak, aby:
- odpovídat na složité konverzační otázky
- byly atraktivním výchozím materiálem pro umělou inteligenci
- povzbuzoval uživatele ke kliknutí navzdory shrnutí podle modelu, které je dobře popsáno v článku o tom, mimo jiné, zda se ChatGPT stává "novým Googlem" pro elektronické obchodování
Jak měříte účinky umístění v aplikaci ChatGPT?
V současné době neexistuje jednotný standardní nástroj. Můžete:
- sledovat klasické metriky SEO (návštěvnost, CTR, viditelnost)
- pravidelně kontrolujte ChatGPT a další LLM, zda se vaše značka / doména objevuje v odpovědích (na konkrétní dotazy),
- sledovat zmínky o značce online a v konverzacích se zákazníky (zda říkají, že vás "našli prostřednictvím AI")
Vyplatí se investovat do speciálního obsahu "jen pro ChatGPT"?
Největší návratnost přináší obsah, který fungují současně v Google, v přehledu AI a v odpovědích LLM. To znamená:
- obsah pilíře + podpůrné články
- dobře navržené sekce otázek a odpovědí a často kladených otázek
- případové studie, data, kontrolní seznamy
Namísto vytváření samostatného obsahu "pod ChatGPT" je lepší navrhnout obsah od začátku s ohledem na oba světy.
Shrnutí a další kroky
Umístění v ChatGPT není klasické SEO, ale stává se z něj klíčový doplněk strategie online zviditelnění. Jazykové modely vybírají k reakci ty obsahy, které:
- jasně odpovídat na konkrétní otázky
- jsou spolehlivé, aktuální a podložené údaji
- pocházejí z uznávaných a dobře hodnocených domén
Aby se vaše značka častěji objevovala v reakcích umělé inteligence, musíte:
- Vědomě navržená architektura obsahu (obsahová centra, otázky a odpovědi, často kladené otázky)
- Silný E-E-A-T a konzistentní značka
- Nástroje, které kombinují SEO a AIjako je Semly
Platforma Semly pomáhá marketérům a firmám převést tyto předpoklady do každodenní praxe: od vyhledávání témat přes plánování struktury obsahu až po optimalizaci článků pro SEO a očekávání uživatelů používajících ChatGPT. Jedná se o jedno z nejpřirozenějších řešení pro týmy, které chtějí nejen "držet krok" s měnící se realitou, ale reálně využití AI jako konkurenční výhody.
Zdroje
- Vliv generativní umělé inteligence na návštěvnost vyhledávání a viditelnost obsahu
- Vliv ChatGPT a generativní AI na vyhledávání
- Kdy vyhledávání s umělou inteligencí porazí Google? prognóza na období 2025-2030
- Dopad generativní umělé inteligence: vydavatelé (Zpráva Rivista.ai - PDF)
- 60+ statistik AI SEO, které musíte znát v roce 2026
- 2025 AI Visibility Report: Jak si LLM vybírají zdroje
- 7 tipů, jak získat citace LLM jako ChatGPT, Perplexity a..
- Jak systémy LLM a RAG vyhledávají, hodnotí a citují..
- LLM SEO (LLMO): Průvodce optimalizací velkých jazykových modelů pro rok 2026
- Citace LLM: Jak se LLM rozhoduje, které citace vybrat?
Sdílet: